創新文旅供給助燃暑期消費

根據文化和旅遊部日前通報的消息，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，助“燃”暑期消費市場。

今年以來，從“冰雪經濟”到“春日經濟”，文旅消費“熱辣滾燙”。甘肅、江蘇、陝西等地將演藝、文化遺產、美食等元素與旅遊融合。故宮博物院、三星堆博物館、殷墟博物館等熱門博物館客流持續保持高位……神州大地上，“詩”和“遠方”更好地聯結，不僅給遊客帶來新體驗，也爲文旅市場創造出新的增長點。

暑期是一年中時間跨度最長的旅遊旺季，大中小學生陸續放假，職工年休假也較爲集中，文化和旅遊消費需求旺盛。比如，有不少學子就選擇通過“畢業旅行”來致敬青春。某在線旅遊平臺預訂信息顯示，“畢業旅行”搜索量迅速上升，“00後”羣體在6月份至8月份的旅行預訂量大幅度增長。火熱的消費需求，更需優質的產品供給來匹配。

一系列“夏日限定”活動在陸續開展：湖南推出多條避暑遊路線，讓遊客盡享夏日特色美食、美景；四川推出特色玩法，探秘文化遺產、領略巴山蜀水，邀請遊客暢遊一“夏”；江蘇發出“夏天的邀約”，10條江蘇省文博場館研學遊精品線路串聯起各類大中小型博物館，讓遊客在行走中感受江蘇地域文化的魅力……改善消費條件，釋放消費潛力，“有形之手”顯現出重要作用。

近日，國家發展改革委等部門制定的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》對外發布。不論是“發展餐飲消費細分領域，鼓勵因地制宜挖掘地方特色美食資源”，還是“推動城鄉文旅提質增效，引導和擴大體育休閒消費”的政策支持，在消費場景不斷翻新、迭代、升級的趨勢下，將引導各方更好地滿足百姓的個性化、品質化和多樣化需求，爲暑期消費市場再添“一把火”。

在對待文化旅遊的問題上，還需提防“心急”的毛病。很多長盛不衰、風靡世界的文化旅遊項目，往往蘊含着對文化品牌的敬畏，對服務細節的追求。打造文旅爆款，離不開日復一日的深耕，以滿足見識和品位不斷提升的消費者的需要。

（作者：年 巍 中國經濟網供稿 來源：經濟日報）