暑期文旅消費掀熱浪

本報記者 賴 睿 苗 春 徐嘉偉

電影暑期檔持續“上新”、各地劇院人氣攀升、年輕人“爲一場演唱會奔赴一座城”……暑期以來，全國各地文化活動精彩紛呈，電影、演出等領域活力十足，不斷釋放文旅消費潛力。

電影市場新意濃

8月7日19時15分開始，記者和近30名觀衆一起，在北京耀萊成龍影城慈雲寺店觀看了國產影片《解密》。觀影過程中，觀衆被男主角屢破敵方密碼的傳奇故事所吸引，更被片中人物的家國情懷所感動。燈塔專業版數據顯示，這部電影上映3天11小時突破2億元票房。資深影迷王俊告訴記者，《解密》這種融合視覺特效和心理懸疑元素來塑造英雄人物的國產片，內地電影市場比較罕見。

燈塔專業版數據分析師陳晉介紹，截至8月13日17時，今年暑期檔總票房(含預售)突破94億元。截至8月13日18時，今年暑期檔已有135部影片上映或定檔，包括劇情片47部、動畫片23部、紀錄片10部以及喜劇、動作、愛情等類型片數部。中國電影評論學會會長饒曙光說：“今年暑期檔上映影片衆多，題材、類型、樣式、風格豐富多樣，可以滿足不同觀衆的觀影需求。”

王俊對今年暑期檔影片的總體感覺是“新”：“內容和形式都給人新鮮感，許多電影採用了新技術和新創作理念。如《異人之下》是漫改電影，遊戲感十足；《從21世紀安全撤離》運用極快的剪輯節奏和天馬行空的劇情設定講故事；《異人之下》和《傳說》都在拍攝過程中採用了AI技術。”

今年暑期檔還有一“新”：出現了不少新人導演。如《從21世紀安全撤離》導演李陽，《白蛇·浮生》導演陳健喜、李佳鍇，《傘少女》導演沈傑等。“他們給業內外帶來驚喜，也爲電影產業高質量發展帶來源源不斷的活力和動力。”饒曙光說。

演出舞臺精彩多

7月上旬，國家大劇院製作的首部戶外沉浸話劇《仲夏夜之夢》亮相北京藝術中心露天劇場，帶給觀衆一次輕鬆浪漫的戲劇體驗。“第一次在露天劇場看話劇，有綠樹，有星空，有互動，感覺很奇妙。”觀衆劉穎說。《仲夏夜之夢》與當天演出的莎士比亞名劇《哈姆雷特》，共同開啓了2024國家大劇院國際戲劇季。整個暑期，話劇《駱駝祥子》、京劇《硃砂痣》等多部佳作精彩登場。

7月以來，《紅樓夢》《李白》《只此青綠》等原創舞劇在全國各地上演。其中，民族舞劇《紅樓夢》首度在重慶演出，開票僅5分鐘，4場演出5500多張票即全部售出。8月4日晚，英文原版音樂劇《劇院魅影》深圳站迎來收官之夜。至此，《劇院魅影》深圳站以5周40場演出，收穫票房超4500萬元，觀演人次近5萬，場均上座率近90%。

演唱會、音樂節等大型演出市場也迎來暑期高峰。江西“2024廬山城市露營音樂節”、河北“2024張北草原音樂季”、寧夏“2024銀川西夏啤酒星空音樂節”等精彩亮相。“2024張北草原音樂季”5場演出吸引樂迷超50萬人次，綜合收入約6.2億元。

數據顯示，全國各主要票務平臺的7月1日至8月12日暑期演出總票房達到34.96億元，演出場次2.8萬場，觀演人次超過627萬。

中國傳媒大學文化產業管理學院副教授熊海峰分析說：“演出市場的主力軍通常是年輕人，特別是暑假期間時間充裕的廣大學生羣體。龐大的市場需求和豐富的產品供給共同推動了暑期演出市場的繁榮。”

文旅消費活力足

這個暑期，文化和旅遊加速“雙向奔赴”，“跟着影視劇去旅行”“短視頻帶火一座城”“演唱會辦到哪，歌迷就跟到哪”等出遊模式接連“出圈”。

電視劇《我的阿勒泰》熱播，帶動遊客來到新疆氣候宜人的草原牧場體驗騎馬射箭，打卡同款場景，開啓避暑之旅；電視劇《玫瑰的故事》一句臺詞引發北京文旅乃至全國文旅官方賬號借勢傳播，接住這“潑天的暑期流量”；“跟着微短劇去旅行”創作計劃相關推薦作品展現各地風貌，講述動人故事，共同構成了一幅攬山納海的文旅圖鑑。

暑期同樣是親子游、研學遊的高峰期。同程旅行數據顯示，傳統歷史文化名城依然是家庭暑期親子游的首選，北京、西安等人氣較高；各地知名博物館是暑期旅遊熱點，故宮博物院、陝西曆史博物館等“一約難求”。

文化和旅遊部相關負責人介紹，今年暑假期間，全國各地舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，圍繞夜間遊、避暑遊、親子游、研學遊等消費熱點，推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施，打造水上運動、藝術節、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的文旅消費新場景。

“文旅消費促進了當地文旅業態發展，推動社會消費品零售總額增長，也提升了當地經濟發展的動力和活力。”熊海峰認爲，隨着文旅產品供給種類的不斷豐富、供給質量的有效提升，文旅消費潛力將進一步釋放，爲拉動整體消費上升、助推經濟發展發揮更大作用。