拓墣產研專欄－iBeacon崛起 未來消費更智慧

但以2014年超過2億的iOS設備都可作爲iBeacon接收器或發射器，其潛在的行動支付商機，以及對消費者體驗所帶來的改變，讓業界對iBeacon愈發充滿期待，也就是說，iBeacon將從2014年開始崛起，改變消費者生活體驗。

技術進化

微定位變商機

如果說GPS搭配行動地圖，讓室外定位的精確性與實用性獲得前所未有的提升，那麼Beacon技術就是將室內定位的微定位（Micro-Location）又再次提升到一個新的境界。

無論是任何廠商在智慧手機上推出的行動地圖有多厲害，其只能做到室外定位，一旦消費者走進大賣場或者百貨公司內，衛星定位也只能告訴人，其在某個大賣場或者百貨公司內，根本無法追蹤，究竟他走進了哪一個商店，以及更多微定位需要的細節，這時，Beacon就變成相當重要的技術。

其實iBeacon是iOS中延伸定位服務的一種新技術，iBeacon基地臺透過低功耗藍牙技術（Bluetooth Low Energy，也就是Bluetooth Smart）建立一個訊號接收區域。一旦iBeacon消費者將iPhone、iPad內相對應App按下接受訊號之後，其就可以精確的知道消費者在大賣場的什麼位置。

一旦iBeacon讓微定位變成可能，商機也就隨着微定位變得更加多元，因爲，iBeacon可讓2吋至50公尺內的智慧手機，透過App獲得商家提供的小型封包資訊，無論其內容是立即折扣、限時搶購，或者在機場、車站的時刻表資訊，甚至能夠隨時隨地付款。總之，iBeacon的確提升智慧手機在行動服務端更多的可能性。

由於智慧手機屬於個人化產品，因此隨着iBeacon出現，未來行動服務甚至零售購物經驗將提供更個人化的服務。

新購物模式

追求個人化服務

爲了迎合個人化購物新體驗，美國梅西百貨（Macy's Store）、沃爾瑪（Wal-Mart）、Walgreens、Safeway，以及American Eagle都正測試iBeacon的新購物模式。一旦消費者走進商店，將可透過App接受到特定獎勵、折扣，以及推薦熱賣商品等訊息，至於蘋果零售商店，當然已經在254家商店中安裝iBeacon發射器，讓iPhone、iPad與Genius Bar，或其他熱賣商品進行串聯。

除了零售商店外，美國職棒大聯盟已經在全美20座棒球場安裝iBeacon，NBA與NFL也正在進行相關測試，期望提升球迷在欣賞球賽運動能達到新體驗；Virgin Atlantic與iBeacon裝置公司Estimote合作在英國Heathrow機場設計iBeacon發射器。此外，還包含博物館、水族館、展覽場（CES 2014就嘗試Beacon體驗）等，都正在嘗試iBeacon給人們新的參觀體驗。

從以上這些廠商正積極於2014年布建與測試iBeacon來看，未來擁有iPhone、iPad，甚至Android 4.3以上之智慧手機使用者，將能體驗更多個人化的消費新體驗，這表示着iBeacon或Beacon正在改變行動服務的層次。