索尼沒有倒閉，但平井一夫"跑"了，後果會怎樣？

文/李小白

他是科技圈中表情包最多的CEO，也是重劍無鋒的一代宗師；

他雖然「怒斥」用奧林巴斯相機的粉絲「You should be ashamed」，但他也是大家最和藹可親的「姨夫」；

不用多說，這個人就是是平井一夫，一個在臨危受命，逆境中力挽消費電子帝國索尼於崩潰的男人。

作爲在中國知名度最高的日本企業家，在索粉們心目中，平井一夫早已是超越一般CEO的存在。粉絲們一方面做着有關於他的表情包，調侃地追問「索尼今天破產了嗎？」，另一方面，在他發佈會上的「Wow」和「Kando」感召下，心甘情願地獻上膝蓋和表情包，藉着平井一夫（的表情包），粉絲和索尼保持着一種微妙的平衡。

可是這種微妙的平衡突然在2018年2月2日被打破了——當然，不是索尼真的倒閉了，而是平井一夫「跑」了。

索尼官方發佈消息：

現任CFO、執行副總裁、公司執行代表、董事吉田憲一郎將出任總裁兼CEO、執行副總裁、公司執行代表，於2018年4月1日起生效。現任總裁兼CEO、公司執行代表、董事平井一夫將出任董事長、董事，也於2018年4月1日生效。

這則消息一經被日媒披露，便立刻引爆了索粉圈。有的粉絲在微博上表示，自己邊哭邊做「姨夫」的表情包，以此來紀念他……

索尼的造神運動

實際上，昨天還是索尼公佈財報的日子，再之前的一天，索尼中國便在官方微博上預告這件事情：

明日發財報，誰幫忙看看黃曆，是忌是宜？

有人在這條微博下發問：「高科技公司還信這個 [doge]」？

最高贊評論則揭示了真相：「你忘啦？他們是宗教」。

的確，和一般的科技公司消費者不同，索粉常掛在嘴邊的是「信仰」、「大法好」等充滿了「宗教」意味的詞彙成了粉絲間的交流詞彙。

一首名爲《索尼大法好》洗腦神曲在本站雲音樂上獲得了超過三千條評論，而這首歌開頭便是

索尼大法好，索尼大法好呀。

平井一夫一聲吼，信仰來充值呀。

顯而易見的是，索粉們進行了一場自發的造神運動。而平井一夫則是這場索式造神運動中，被粉絲視爲神的那個。

拯救索尼於危急存亡之秋的男人

平井一夫走上神壇，除了得益於他的個人魅力和其魔性的微笑，更得益於他出色的經營能力。

這一切還得從平井一夫上臺前的索尼說起。

2003年4月，索尼公佈2002年財政年度報表，索尼鉅額虧損的消息不脛而走。索尼股票連續2天跌去25%，並由此誘發日本股市高科技股的跳水，日經指數大幅下跌，日本股市震盪，高科技公司的股票紛紛遭到拋售。這起索尼的大動盪被稱爲「索尼震撼（Sony Shock）」。

從「最成功CEO」瞬間淪爲「最差勁CEO」，原本計劃於2006年、即索尼成立60週年時，光榮卸任的出井伸之，在2005年時被索尼董事會任命的霍華德·斯金格所取代，斯金格也成爲索尼歷史上首任外籍CEO。索尼也由此迎來了斯金格時代。

斯金格治下的索尼開始了堪稱鉅變的改革，砍掉了QRIO機器人、AIBO機器狗和豪華品牌QUALIA三個項目，並面向市場推出了基於液晶技術的BRAVIA電視品牌等。

經過斯金格的一系列改革，索尼在2007財年創下了索尼史上最高營業額、利潤的記錄。但好景不長，2008年開始，全球金融危機來襲，全球化戰略執行得很徹底的索尼受到影響頗大，虧損嚴重。

從2008財年到2014財年，除2012財年外，索尼每一個財年都在虧損，其背後的原因與索尼在和韓國競爭對手的爭奪中，爲了市場佔有率和營收而放棄利潤有關。而2012財年的盈利則是因爲索尼在當年出售了大樓等資產。

就是這樣嚴峻的背景，說是索尼的危急存亡之秋也不爲過。

2012年4月1日，平井一夫正式出任索尼公司CEO兼總裁。

雖然平井一夫的任內也有留下遺憾：

但平井一夫改革的大方向是篤定而正確的。

一方面，在他的操刀下，索尼各個業務開始了產品線的精簡；另一方面，在平井一夫的關照下，索尼成立了一個名爲爲Future Lab （未來實驗室）的創意研發項目。這項目的主要目的是向公衆公開某些產品的原型，通過收集公衆的想法意見來規劃產品的發展方向。簡單地說，該項目旨在讓索尼那些黑科技原型機更能符合公衆需求。

如此之下，索尼開始煥發新的生機。到平井一夫改革初見成效的2015財年，按通用會計準則計，索尼在這一財年共實現了81057億日元（717.32億美元）的營收，營業利潤爲2942億日元（約合26.04億美元），淨利潤爲1478億日元（約合13.08億美元），而此前一年，索尼淨利潤爲-1260 億日元。

哪怕受到匯率波動影響，索尼在2016 財年也依然取得了2887 億日元（25.78 億美元）的營業利潤。

在平井一夫即將離任的消息前後，索尼發佈了2017 財年Q3 財報：銷售額增長 11.5%，爲 26723 億日元。營業利潤大漲 279.8%，達 3508 億日元。所有業務（作者注：包括移動業務）均實現盈利，索尼 2017 財年前三季度累計盈利已達 7127 億日元。並且，索尼在財報中將本財年營業利潤預期再次提高，至 7200 億日元。不出意外，索尼的利潤在 2017 財年將創下 72 年曆史的新高。

索粉們也從此放心——有平井一夫在，索尼說什麼也不可能破產。

至於後平井一夫時代的索尼，新任社長吉田憲一郎表示「下一個中期企業計劃」將在四月正式履任後再公佈。到那時，我們才能窺見索尼這艘大船會如何繼續前進。

吉田憲一郎

考慮到吉田憲一郎的財務出身，他治下的索尼或許會迎來新的變革。但各位索粉以及平井一夫的粉絲也不要太過擔心，吉田憲一郎爲索尼在這幾年的逆襲同樣立下了汗馬功勞。

最爲關鍵的是，平井一夫表態「我的繼任者吉田憲一郎先生一直支持我，當我們一起承擔改革索尼的挑戰時，無論是作爲CFO，還是作爲知已、業務夥伴，他都做出了卓越的貢獻。」

很明顯，吉田就是平井一夫欽定的接班人。

後記

寫完這篇稿的時候，我拿起A7 II相機把剛拍的A8F電視照片傳到了Xperia XZ1 手機裡。與此同時，我在Walkman ZX100 上按下了暫停按鈕，XB20 藍牙音箱安靜了下來。

然後，我把A8F照片發給我爸媽，打電話告訴他們說：

再買臺這個電視來配家裡的PS4 Pro吧。

畢竟，喜歡是放肆，信仰是氪之。