送給全天下媽媽的母親節禮物,《你好,李煥英》西瓜視頻全網獨播限時免費!

2021年,在這個被譽爲“史上最強”的電影春節檔裡,《你好,李煥英》憑藉着爆笑催淚母女情一舉殺出重圍,成爲春節檔票房口碑雙冠王,取得國產電影總票房第二的好成績。票房一騎絕塵的同時,觀衆口碑也持續走高,其火爆的背後是人們對“了不起的母愛”所產生的強烈共鳴。

今年五一假期,《你好,李煥英》在鮮時光TV開啓超前觀影。陪媽媽“宅”在家裡看這部電影,成爲不少人過節的新選擇。而5月8日適逢母親節前夕,《你好,李煥英》將在西瓜視頻全網獨播,這是西瓜視頻給全天下媽媽精心準備的一份珍貴禮物。你有多久沒陪媽媽一起看電影了?你又可曾記得她青春少女的模樣?這個母親節,這份特殊的禮物,送給你我的“李煥英”。

母親節看《你好,李煥英》,陪陪我的“李煥英”

明天就是母親節了,你打算怎麼過?是送上一份她心儀已久的禮物,還是帶她出門吃一頓豐盛的大餐,又或者回家看看、與她閒話家常?西瓜視頻,將給你多一種陪伴媽媽的方式

賈玲執導,賈玲、沈騰張小斐陳赫等主演的喜劇電影《你好,李煥英》,將於5月8日20點起,登陸西瓜視頻,以全網獨播、限時免費的方式獻禮母親節。早在電影拿下春節檔冠軍之後,就有很多人在探討《你好,李煥英》的感人之處:電影中母女間最真摯的感情,打動了觀衆內心最柔軟的地方,進而引起了強烈共鳴,以至於前半部分充滿了歡笑,後半部分肆虐了淚水。因此,在母親節這個特殊的時間節點,陪着你的“李煥英”一起,感受那有笑有淚的親子情深,就顯得格外應景

其實,早在“五一”小長假,《你好,李煥英》就已經在鮮時光 TV掀起放映熱潮。“與其堵在高速上,不如陪家裡的‘李煥英’看《你好,李煥英》”、“和一家老小一起二刷《你好,李煥英》纔是過節的潮流新姿態”……數據顯示,#上鮮時光TV看李煥英 抖音熱力值達830.6萬,搶佔抖音娛樂榜top1,抖音熱榜第15位。網友們紛紛表示,鮮時光TV超前觀影《你好,李煥英》,爲自己的假期宅家休閒提供了多一種的選擇。

西瓜視頻重構營銷體系 以“共情”傳遞品牌溫度

情感是人類本質上的弱點”,在傳播領域,越來越多的品牌開始用觸動情感的方式實現聲量和價值的提升。以西瓜視頻爲例,圍繞《你好,李煥英》的上線,基於母親節這個特殊的時間節點,其策劃了諸多創意事件和主題活動,用一套線上傳播“組合拳”進行品牌多元賦能。

4月30日,西瓜視頻率先釋出的一支TVC《回家吧,別讓媽媽等太久》當中,邀請多位不同年齡、不同身份在外漂泊的“孩子們”,進行了一場與“媽媽”有關的社會實驗性訪談。在訪談中,我們得以洞見親子關係的多種樣態,也對“陪伴”的意義有了更多維度的理解。他們中的大多數人,都在大城市中爲了生計奔波,總想着“做出點成績再回家”,卻往往忽略了一個事實:媽媽正在以我們肉眼可見的速度老去。訪談中還給出了這樣一個計算公式:中國人的平均年齡77歲,減去你母親的年齡,再乘以你一年可以陪伴她的時間……屏幕上出現了“餘生能與母親共處的天數”。在這些受訪者裡,即便是可以每週見一次媽媽的女兒,這個數字也不過只有1092天,而最少的,竟然只有96天而已。

“樹欲靜而風不止,子欲養而親不待”,情感的叩問匹配上屏幕上“刺眼”的數字,格外觸動人心。“看到最後那幾個數字,眼淚一下就出來了,從來沒想過和媽媽分別,但好像分別又近在眼前。”“總說忙完就回家,卻沒想過媽媽等不等的了。啥也不說了,這就訂票吧!”視頻發佈之後引發網友熱議,網友用不同的表達方式呈現出對於母親的情感愧疚與宣泄。

而在5月9日母親節當天,西瓜視頻還將開啓「母親節隨心飛」活動,送孩子們回家陪媽媽過節。屆時,參與 TVC 拍攝的丁大根兒、北漂小安哥、外賣大壯賽文小寶貝、桃花粥粥等西瓜視頻創作人,將以vlog的形式發佈“陪我媽一天生活全紀錄”:和媽媽一起穿漢服,感受傳統服飾之美、子孫三代人一起給84歲老人過母親節、帶着媽媽一起去做美甲玩轉過山車和旋轉木馬,把媽媽寵成女朋友……這些以前更多是跟男/女朋友做的事,終於也可以和媽媽一起“打卡”。當陪伴變得稀缺,西瓜視頻希望用這場“送自己回家陪媽媽”的創意事件來呼喚親情的迴歸。

縱觀《你好,李煥英》全網獨播所進行的營銷動作,其呈現出的是西瓜視頻對於內容生態架構的不斷更新。一方面,進行暖心的親情向話題營銷,話題#這屆孩子陪媽媽的時間有多長#、#哪一刻覺得媽媽很想你# 引發廣泛討論,既順勢進行電影信息的發佈,又切合受衆的情感需求。另一方面,集中優勢“兵力”,發力中視頻賽道,憑藉龐大流量載體和多元內容生態,搶佔宣發C位,進一步完善中長視頻相互賦能的內容佈局。

在過去很長一段時間裡,人們的潛意識都在不斷尋求治癒和安慰的力量。而西瓜視頻此次基於《你好,李煥英》的一系列動作,拒絕粗暴刷屏的方式,用溫暖平和的溝通給予大衆溫暖和啓迪,不僅更走心地傳遞了品牌價值,還發揮了其作爲頭部媒體的社會責任感和影響力效能。因爲,只有讓品牌傳播迴歸真誠,以"共情"傳遞品牌溫度,方能真正打動人心。OLAY小白瓶作爲網絡獨家冠名夥伴,邀全國人民上西瓜視頻看《你好,李煥英》,陪陪我的“李煥英”