雙11「主戰力」是90後！休閒型服務消費變夯...80後最愛母嬰類產品
▲大陸的許多大學雙11都是包裹爆滿的狀態。（圖／CFP／同下）
天貓今年雙11以「2018全球購物狂歡節」再度狂銷，在開始的兩小時內成交額突破1000億（人民幣，同下）。從天貓十年的雙11數據來看，主體消費者族羣在2009年時是80後，佔比超過6成；在2015年後，90後消費者的佔比超過80後，成爲最主要的線上消費羣體；2017年時，參與天貓雙11的消費者中，僅95後消費者佔比就接近了2成。
其中，值得注意的是，在天貓雙11當天，總消費超過1000元的中高等消費深度消費者人數，增速明顯高於1000元以下人羣，尤其是天貓雙11當天。消費超過5000元的重度消費人羣，連續兩年增速持續提升，增速是500－1000元人羣增速的3.4倍。
▲90後消費力驚人。
阿里巴巴集團分析認爲，這是隨着80、90後消費力上升、消費結構升級，50歲以上消費者通過互聯網，進而釋放消費潛力的變化。
在旅遊產品方面，從阿里巴巴旗下的綜合性旅遊出行網路平臺「飛豬」顯示，從2014年到2016年，其雙11的交易額都上漲超過4倍。這也代表着有更多的消費者從物質需求轉爲「休閒型服務消費」，追求心理上的滿足和精神上的享受。
在大陸，出國遊玩越來越受歡迎，一些「小而精」的旅遊產品也很夯，像是去年有一款北極遊產品，在天貓雙11的銷售就較前年同期增長280%。另外，年輕羣體主導的特色國外旅遊，例如比如俄羅斯世界盃、西甲、英超、NBA等賽事門票的預訂也顯著增加。
另外，從天貓十年的雙11數據中顯示，消費者的偏好品項開始有更加個人化的趨勢，在服飾鞋包、美容護理、運動戶外等消費品類中的佔比都明顯偏高；80後的雙11消費結構有較明顯的家庭關照轉向，佔比最高的是母嬰類消費；在傢俱擺設、家電3C產品這兩個品項中，也較其他年齡羣體有更高的消費偏好。