暑期出遊趨勢報告：“後浪”恣意撒歡快意揮汗 親子游“躺平”品質度假型酒店
進入7月後，真正的暑期長假即將正式來臨。根據截至7月7日最新搜索和預訂數據，途牛旅遊網對2021年暑期旅遊趨勢進行預測分析：青少年羣體是暑期出遊當仁不讓的主力，親水項目受歡迎；畢業遊助推暑期出遊高峰，研學夏令營掀新熱潮；赴西北、雲南避暑忙，國內小衆海島嶄露頭角；高鐵出遊率高，品質度假型酒店更受認可。
通過途牛預訂7-8月暑期出遊的數據顯示，最受用戶關注的熱門目的地排行榜TOP10分別爲上海、海南、江蘇、北京、雲南、浙江、新疆、四川、甘肅、山東。佔據榜首的上海7月第一週環比上週搜索量上漲255%。和端午小長假更多周邊遊目的地受寵相比，暑期出遊“雲南”“新疆”“甘肅”等國內長線遊目的地強勢上榜。除TOP10目的地以外，內蒙古、黑吉遼等地，也迎來了衆多的避暑用戶。上海、南京、北京、天津、蘇州、杭州、武漢、無錫、深圳、成都等10個城市上榜“暑期出遊熱門客源地城市排行榜TOP10”，更多集中在北上廣及江浙地區等一線城市。
從6月下旬開始，“漂流”“水上樂園”“海邊”“海濱”等成爲暑期出遊的熱搜詞。從親水類目的地和產品的預訂客羣年齡及性別看，青年羣體成爲消費主力軍，19歲至25歲出遊人羣中，男女比例相對平衡；26歲至35歲出遊人羣中，男女佔比分別爲44%和56%。從出遊天數上看，3天以內的佔比62%，4天及以上的佔比38%，周邊遊爲主，國內長線游上升趨勢明顯。在海邊度個假撒個歡，或者在周邊享受暢快漂流，成爲青年羣體的暑期出遊必選。
作爲旅遊市場的消費主力軍，有着“後浪”標籤的青年消費羣體出遊呈現出明顯特點：個性上熱愛自由，傾向於自駕遊、自助遊、半自助遊、當地參團等方式，幾個志同道合的好朋友定製出遊成爲更多年輕人出遊的選擇之一；目的地方面，熱衷打卡熱門城市、網紅城市、熱門酒店，更多是通過直播或者短視頻種草目的地、打卡地；玩法上喜好多樣化，目的地旅拍、city walk深度遊等更受年輕人歡迎，特別是已經組成家庭的青年羣體，在親子游過程中，對於親子旅拍的需求越來越明顯。
隨着旅遊業務的恢復和爆發式增長，消費者的旅拍需求也在快速恢復。除了傳統的三亞、麗江、大理、廈門外，今年以來，新疆、西雙版納、青海等目的地也成爲年輕客羣開始諮詢的旅拍熱門目的地。這個暑期，途牛親子旅拍也將迎來新的服務高峰。途牛旅拍於2019年在三亞成立自營旅拍門店，併入駐了三亞灣最大的親子酒店國光豪生度假酒店，服務半徑包括三亞灣、亞龍灣和海棠灣，能夠時刻爲用戶記錄和家人的溫馨時光。結合市場需求的變化，途牛旅拍近年也推出了更多適合閨蜜、情侶、辣媽、親子時光的各類旅拍半日遊服務，拍攝內容有達人們“種草”力推的夕陽騎馬、周邊小衆網紅打卡點、帆船日落、尾波衝浪等。
畢業遊助推暑期出遊高峰 研學夏令營掀新熱潮
隨着畢業季的到來，暑期出遊達到高峰，出遊熱度持續上漲，Z世代客羣相較於其他客羣有明顯特點，他們對新奇特的追求更旺盛。畢業旅行的“組團“出遊方式，更多的是與同學朋友結伴出遊，無家長參與的情況較多。根據客羣的預算不同，選擇的目的地也有所區別，預算高的集中在海南三亞等，預算有限的多選擇青島等海濱城市。而無論選擇的目的地如何，Z世代客羣都更想要去體驗一些小衆產品，更加註重出遊中的多樣玩法、新奇體驗等方面。基於此，途牛在暑期產品設計上增加了更多畢業遊小衆目的地和小衆玩法。比如廈門目的地，除了熱門景點鼓浪嶼外，新增了年輕人熱衷體驗的東山島等小衆方向，在玩法和體驗上更貼近當地文化，項目包含和當地漁民一起乘船出海，捕撈海鮮；在魚排上吃海鮮，融入漁民生活；晚上進行野捕，在大海中看發光的魷魚等。
針對低年齡兒童，途牛積極進行新產品研發，如專門針對2-6歲兒童親子小衆產品“麗江-大理5日帶娃度假遊”，此產品適合初遊或二刷，從中體驗傳統民俗文化，學習自然科普課程，旨在致敬非遺文化，通過親子互動非遺體驗，見證孩子的成長之旅。途牛還在暑期上線了研學夏令營產品，多城市均有產品可選，涵蓋軍事、美學、海邊、研學、生活類等，部分夏令營產品讓孩子們能在短暫脫離家長視線，通過勵志的夏令營學習更多知識、感受更豐富的體驗，在揮灑汗水中學習和成長。如特戰勇士系列產品“軍旅體驗-南京7日遊”包含項目有射擊對抗、特戰兵索降、野外生存、勇士腳力棒、軍事體適能、軍事障礙賽、軍事格鬥、軍事僞裝課（軍事體驗）。“2021年少年軍西昌關愛大涼山勵志營7天6晚遊”線路包含西昌古城西昌衛星發射基地、軍事訓練、篝火晚會、挖土豆割燕麥、彝族家訪（研學+生活體驗）。
赴西北、雲南避暑忙 國內小衆海島嶄露頭角
途牛旅遊網暑期預訂數據顯示，暑假團期國內長線遊熱門目的地TOP10分別爲海南、雲南、西北連線、新疆、四川、內蒙古、廣西、華北連線、貴州、山東。海南位居國內長線遊目的地榜首，疫情後海南成爲替代出境海島遊最熱門的國內海島旅遊目的地，無論是老年遊、親子游還是家庭遊，海南都是適合出遊的海島目的地。其次爲雲南，根據用戶在途牛的搜索數據，“雲南”一詞7月第一週搜索量環比上週上漲 132%，其中西雙版納成爲雲南的最熱門搜索城市。另外西北、新疆地區出遊需求上漲趨勢明顯，相關跟團遊產品預訂火爆。
去年以來，消費者對於出遊品質的關注度呈現出非常明顯的上升趨勢，安心遊、安心住成爲“標配”。途牛自營產品品牌高品質跟團遊“牛人專線”成爲用戶國內長線跟團的熱門選擇，暑假團期國內長線“牛人專線”熱門TOP5分別爲“青海湖-茶卡鹽湖-塔爾寺-張掖丹霞-敦煌莫高窟-門源-達阪山雙飛8日遊”“貴州黃果樹-西江-荔波-梵淨山-鎮遠雙飛6日遊”“新疆天池-喀納斯-禾木-五彩灘-賽湖-伊犁-巴音布魯克-那拉提-吐魯番雙飛10日遊”“麗江-香格里拉-大理-瀘沽湖-玉龍雪山雙飛8日遊”“桂林-大灕江-陽朔-遇龍河竹筏雙飛5日遊”。
途牛旅遊網暑期預訂數據顯示，周邊遊熱門目的地排行榜TOP10分別爲浙江、江蘇、上海、四川、海南、京津、河北、山東、江西、陝西。選擇周邊遊的出遊客羣，更多考慮長三角及沿海地區，國內小衆海島也在暑期嶄露頭角。部分“牛人專線”產品，更是串聯起多個海濱城市，讓用戶能夠體驗不一樣的沙灘。如“青島嶗山-威海-蓬萊閣雙飛5日遊”便是以海濱城市爲目的地，青島進煙臺出，用戶可盡情體驗縱貫3300公里海岸線的魅力，產品嚴選高標酒店，還可指定一晚五鑽臨海沙灘酒店。
國內小衆海島的興起，迎合了目前以青年客羣爲主的旅遊消費市場，這部分客羣更加註重私密性，對旅遊有自己的獨特見解。途牛暑期搜索量數據顯示，“嵊泗”“潿洲”等小衆海島7月第一週搜索量環比上週上漲800%。爲了滿足不同客羣的需求，“牛人專線”推出了小衆海島產品“北海-潿洲島雙飛5日遊”，用戶滿意度高達97%，景點包含北海銀灘、北海老街、潿洲島等，加入沉浸式體驗如北海帆船出海、島上自由騎行等，受到年輕消費者的廣泛好評。除小衆海島外，根據途牛搜索量數據，三亞、青島、廈門、上海、大連上榜海濱城市熱門搜索排行榜TOP5。
高鐵出遊率高 品質度假型酒店更受認可
途牛旅遊網暑期預訂數據顯示，出遊客羣從出遊交通工具選擇上呈現新趨勢，乘坐高鐵出遊的比率增加，從出發地到目的地的交通方式上，有高達63%的用戶選擇高鐵、火車。高鐵網絡的覆蓋，讓高鐵出遊更便捷，在中短途的出遊上，選擇高鐵的佔比更爲明顯。
從住宿選擇上看，暑期出遊客羣以家庭遊、親子游等更爲普遍，他們對酒店的選擇更趨向於高端品質酒店，越來越多的旅遊者期待在個性化服務與合理的行程設計之外，在酒店得到更具創新的旅遊體驗和增值服務。途牛暑期預訂數據顯示，選擇豪華型、高檔型酒店佔比達32%。選擇經濟型酒店的佔比爲18%。根據酒店預訂間夜數據顯示，用戶7月出遊的酒店預訂TOP10分別爲上海玩具總動員酒店、上海迪士尼樂園酒店、慧友美宿酒店(長沙鬆桂園芙蓉廣場地鐵站店)、麗呈睿軒上海國際旅遊度假區川沙酒店、貴陽凱賓斯基大酒店、拖板鞋青年旅舍旅行酒店（成都太古裡春熙路地鐵站店）、名苑假日酒店(重慶解放碑店)、睿柏·雲酒店(寧波羅蒙環球城店)、三亞亞龍灣瑞吉度假酒店、三亞亞龍灣石溪墅建國度假酒店。