品牌價值誰說了算?從財報看迪士尼Disney教我們的事

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一個畫動畫、拍電影、開樂園、賣授權IP、經營影音頻道娛樂公司年度稅前盈餘可以超越一家科技產業知名的IBM公司,那非華特迪士尼公司(The Walt Disney Company)莫屬了。

(Image Source by shutterstock)

全球不分語言,沒有年齡性別限制的娛樂市場,迪士尼 Disney 無疑是最會創造IP,並靠IP賺錢的一家成功的企業,它的成功可以先從不斷創造全球高票房復仇者聯盟系列電影來談起。

漫威漫畫改編的復仇者聯盟系列電影,絕對是這十年來最成功的系列電影,此係列4部電影目前都高掛全球票房前10名中,若是把裡面英雄人物的電影,如鋼鐵人、美國隊長等系列,都一併算進來看的話,可以說是歷史以來最成功的大衆文化活動

不過並非每個人都注意到,其實旗下擁有超過8000個角色的MARVEL漫威這家公司早在2009年就被迪士尼Disney所收購,成爲迪士尼家族的一員。而同時另一條IP主線皮克斯動畫工作室,是迪士尼於2006年從創辦人賈伯斯買下,賈伯斯則是從迪士尼 Disney 手中拿了74億美元(約2200萬臺幣),繼而成爲迪士尼公司的最大個人股東

皮克斯動畫工作室PIXAR光靠着玩具總動員(Toy Story)與海底總動員(Finding Nemo)兩大系列動畫電影,就成爲最賺錢的動畫公司。

這兩個活躍在娛樂市場的原創動畫公司也因爲加入了迪士尼企業,開始依循着迪士尼Disney多年來所建立的商業模式,從電影熱賣到開立主題樂園。迪士尼企業從1923年創立至今將近90年,可以說是全世界No.1的文創企業代表

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