拚社區團購 京東擬並美家買菜

繼電商直播銷售風潮，近期社區團購愈來愈流行，傳京東已着手進行生鮮店商平臺美菜網旗下美家買菜的收購計劃。傳京東集團董事局主席劉強東將親自帶隊，打造社區團購業務，展現京東的投入決心。

本次京東的收購目標美家買菜爲社區團購平臺，運作模式是由社區單位的「寶媽」或店主成爲團長，創立社羣網站與通訊軟體的羣組，邀請社區居民加入後提供團購服務。團購形式採平臺訂購、物流倉儲與售後服務，訂購產品則以線下實體取貨付款。

時代週報報導，11月30日京東高層會議中討論由劉強東親自管理打造社區團購相關業務。知情人士證實收購消息，但收購金額未明，業內人士預估將不會超過2億美元。

近年大陸的生鮮供應鏈步入轉型階段，2014年之前，市場多流行生鮮消費市場B2B生鮮電商，如宋小菜、唯捷城配等。而隨盒馬鮮生等零售生鮮品牌崛起，開啓B2C生鮮商機。

據統計，2019年中國生鮮電商市場交易規模達2,796.2億人民幣（下同），較2018年增長36.7％，預計至2023年交易規模將超過8,000億元。

美菜網創始人劉傳軍曾表示，美菜網作爲電商供應鏈企業，B2C服務以網路流量爲基礎，B2B想要留住用戶則一定要依靠服務品質。報導指出，美菜網曾獲近10億元投資，用於旗下社區團購項目美家優享的佈局。

京東也早已積極投入社區團購項目，現集中整合的社區團購業務有友家舖子、蛐蛐購和京東區區購等，且在京東大商超全渠道事業羣創設社區團購業務部，由先前京東區區購的負責人紹宏傑管理。