農村地區成爲線上消費新增長點 農民網購潛力大

在甘肅省隴南市武都區城關鎮金隴源扶貧車間裡,一位女士邊編織邊直播推薦精美的手工藝品。 李旭春攝(人民圖片)

近年來,農村電商提質升級,電商興農不斷深入。商務部統計的數據顯示,2020年全國農村網絡零售額達1.79萬億元,同比增長8.9%。農村地區成爲線上消費新的增長源,電商、直播帶貨等走進農村,打通了農特產品上行通道。越來越多的農民觸網,不僅買得省心,也賣得開心。

農產品線上走俏

大婁山深處的重慶南川金佛山,生長着一種少有的秋生、秋收、秋藏的筍——方竹筍。南川頭渡鎮柏枝村廣聚福從小就跟隨大人爬“天梯上山採筍,路上需要爬三段垂直距離共計200米的木梯,其艱難用廣聚福的話說就是“戴帽仰落,下來抖腳”。上梯時,擡頭往上看,要仰掉帽子才能看到山頂,木梯幾乎是垂直的。下梯時,筍農需要負重幾十到上百斤不等的方竹筍,踩在梯子上腳都是顫抖的。

更難的是方竹筍產季短,不足一個月,且易變質。往年,由於缺乏基礎冷鏈儲存系統,道路不通,只有不到10%方竹筍以帶殼鮮筍的形式銷售。農民不得不把鮮筍去殼後,花2天1夜熬製成筍乾。艱辛的勞作後,筍乾價格卻比賣鮮筍還低30%。

爲了幫助筍農將美味的方竹筍賣出大山,盒馬鮮生在冷鏈運輸的基礎上,聯合上游合作伙伴在當地建立一套液氮保鮮系統。每天清晨6點,筍農上山打來的帶殼鮮筍,被立即運往山下的加工中心,分揀、洗淨後,被注入零下110度的液氮,再送入零下18度的凍庫儲存。保鮮好的方竹筍通過空運賣到全國,成爲“網紅商品”。

“預計冬季錯峰期的最高價格將達到每公斤30元,是秋季的3倍。”有工作人員表示,在新零售的賦能下,金佛山方竹筍的收購價從原先的3塊漲到了5塊,平均每個筍農增收1000元以上。

電商加速賦能農業產業化、數字發展,一系列適應電商市場的農產品持續熱銷,有力推動鄉村振興和脫貧攻堅。像柏枝村這樣,與新零售平臺形成穩定的供應關係,發展訂單農業的村莊並不鮮見。據瞭解,截至2020年12月,盒馬鮮生已在全國18個省份建立了120個“盒馬村”,推動當地農產品精細化、標準化和供應鏈數字化改造。

農民網購潛力

電商平臺創造了賣貨的好平臺,也爲農村消費者提供便捷的“買買買”渠道。據瞭解,在京東集團旗下社交電商平臺京喜平臺上,新用戶最多的前5個地區全部來自農村地區:河南焦作市武陟縣、安徽亳州市渦陽縣、江蘇連雲港市東海縣、河北保定市蠡縣、福建三明市大田縣

商務部等12部門日前印發《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》,提出要完善農村流通體系,以擴大縣域鄉鎮消費爲抓手帶動農村消費等。

業內人士分析指出,2020年縣域農村地區的網購用戶數增長是近3年來最高的。主要原因一是受疫情影響,大量線下供給向線上轉移;二是信息社會發展的大趨勢,移動網絡覆蓋的範圍更廣,更多用戶以此爲契機學習網購、習慣網購;三是外出打工人口迴流,人口流動和信息流動都能促進市場信息的流動,很多縣域農村零售場景非常有限,母嬰、藥品、食品等很多商品在本地沒有銷售,線上市場的商品更多,價格彈性更大,也有許多便宜且品質很好的貨品,對線下市場有補充的作用。

鄉村物流大有可爲

物流能力升級和快遞站點建設,使得農村地區網購便利度大大提升。

穆世平是貴州遵義市匯川區董公寺營業部的一名快遞員,2016年10月加入京東物流時,他負責匯川區的團澤鎮山盆鎮高坪鎮三個鎮,覆蓋範圍非常廣。但即便如此,每天總單量也不超過60單。如今他只負責高坪鎮一個鎮,日均單量就已經超過了過去3個鎮的總單量,接近100件。

每天100件快遞,如果是在城市,其實是很輕鬆就能完成的工作量。但對於穆世平,他需要從早忙到晚才能完成。穆世平說,相對而言,高坪鎮交通還比較方便,但一些村落還是不好走,比如聯豐村,長安麪包車這樣的高底盤車都很難通過,每次去送件都是一次考驗。

正因爲堅持送貨上門,村民們見到穆世平,都熱情相迎。農村地區的網購購買力直線上升,穆世平感受頗深:“過去跑三個鎮‘吃不飽’,現在跑一個鎮都快有點‘吃不了’了。”

《關於提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》明確,加強縣域鄉鎮商貿設施和到村物流站點建設,推動農產品供應鏈轉型升級,完善農產品流通骨幹網絡。商務部近日印發的《關於加快數字商務建設 服務構建新發展格局的通知》也指出,要開展“數商興農”行動,提升電商與快遞物流協同發展水平,引導電商企業加強物流配送、農產品分揀加工等農村電商基礎設施建設,發展智能供應鏈,促進數字產品和服務在鄉村地區應用。各地要積極引導電商、物流等企業發展電商基礎設施建設,提升流通效率和便民服務水平。