男男雙人設計不稀奇 四男打造犀利女鞋品牌
近期因Dolce Gabbana反對同志婚姻，而使得雙人設計師組再次成爲話題。事實上，時尚圈裡男男聯手的例子不少。像是荷蘭籍的Viktor & Rolf，又或者如最近曝光度頗高的Proenza Schouler的Jack McCollough和Lazaro Hernandez等雙人組，都是時尚圈裡，男男合作，爲女性打造炫麗時尚的代表。男男設計檔，算不上新鮮事。但由四個男生打造出女性摺疊鞋品牌，而又在短期內竄出知名度的則不多見。今年剛剛拿下英國Drapers Footwear Award獎項裡最佳創新(Best Innovation in Footwear)的Butterfly Twists，正是這麼一個4男聯手打造出來的女鞋品牌。
▲隨着生活型態日趨簡約，相對舒適、便於攜帶的摺疊鞋頗受年輕人喜愛。
這個以摺疊芭蕾舞鞋起家的公司，一成立就是個傳奇。2009年首度參與倫敦商展，在不到一週的時間裡，就掙得50,000雙訂單，同年度就在全球50個國家裡設有專櫃。對由兩黑兩白，年紀加起來不到130歲的四人組來說，簡直就是上天掉下來的禮物！
▲英國味十足的招牌鞋
掌握了現代都會女性通勤、駕駛、跑趴等需求，具備可摺疊，放進隨身提包內不佔空間等多重優勢，再加上平實的價格，迅速擄獲年輕消費者的青睞。前年以小馬毛和超細(superlative)麂皮打造出精品級摺疊鞋，更是令業界驚豔。但與所有摺疊鞋品牌一樣的課題，成立時間一長，平底鞋終究不能滿足女性多元、戀鞋的需求。2014年一口氣推出包括平底高跟鞋(pump)、拖鞋(slipper)、尖頭平底鞋(flat)、靴子(boot)等鞋款，似乎已找到一條得以擴張的路徑。但能否真正爲品牌開創出一條新路，還有待市場的驗證。
擴張歸擴張，可別以爲品牌這麼容易就把發跡的”老本”給丟了。上個月中旬，在倫敦以anytime anywhere爲名，製作了一系列影像，記錄了女性休閒、戀愛、運動、獨處及工作時的種種，同時還邀請了24位生活和時尚部落客出席早餐首映活動。透過這些社羣達人，要在最夯的網絡中再次引發討論，會不會成功？是個有趣的觀察。
▲尖金的楦頭，再加雙色拼接，及環帶設計，爲摺疊鞋營造另類風情
有關愛文大叔：*任報社消費版記者6年。主跑3C電子、運動時尚與餐飲。凡與資本主義「腐敗」面有關的事物，都興趣盎然。認爲時尚不只有流行的趨勢，背後歷史源起，材質科技的應用，和產業管理經營，都是驅動這個行業繼續的動能。爲了讓消費更合理，爲了讓花錢更聰明，豈能不一體視之？*歷任富豪人生Vintage Luxe特約記者；時報週刊、自由時報自由撰稿人，擅長時尚生活行銷。認爲「時尚就是生活，品味需要學習」。鞋子是最愛， 戀鞋成癡； 熱愛運動， 因爲它是舒壓健康的必須！