【名家看民調】賴祥蔚／北市長候選人要先修「表演政治學」
▲左起姚文智、柯文哲、丁守中爭北市長寶座，戰況激烈。（圖／合成圖）
【《ETtoday新聞雲》對各縣市選情持續追蹤調查，《雲論》同步邀請專家深度剖析結果，每週不定期刊出。】
如果到臺北街頭請教一般民衆，對臺北市長三位主要候選人最近的活動有什麼印象，不少人最容易想起來的應該包括了：柯文哲的「一日幕僚」影片、「學姊」暴紅、網路募款迅速成功等事件；除此之外，也許還有姚文智抱着貓出席記者會，結果卻因爲姿勢不良反而引發爭議。至於丁守中，Sorry，有人可能一下子還真想不起做了什麼。
三位臺北市長主要候選人的媒體活躍度，毫不意外直接反映到民調數字。根據《ETtoday新聞雲》最新民調結果顯示，現任市長柯文哲獲得4成2支持度，由36.4%回升6%；國民黨丁守中勤走基層，支持度反從37.5%掉了6.6%；至於民進黨姚文智支持度又跌8%，回到個位數。【編按：最新ET民調支持度─柯文哲42.4%／丁守中30.9%／姚文智5.4%】
走基層觸及有限 獻醜只得反效果
這很正常，柯文哲講話直率，常常都有新聞性，內容也接地氣，整個團隊更一路走來始終充滿表演張力，本來就是媒體寵兒，非常符合表演世代的政治學。至於丁守中，像個苦行僧，一直勤走基層。問題是，這樣就不容易會有媒體曝光度，畢竟一個人再怎麼會走，能夠接觸到的人羣絕對比不上大衆媒體的觀衆，更何況，光走基層卻沒有溫度或是帶去好處，未必有加分。姚文智就更妙了，不知道是幕僚作業疏失或是有意放水，居然持續在媒體上展現自己的缺點。
要選首都市長，擴大曝光率當然是最重要的策略。從傳播學的「議題設定理論」來講，當候選人被看見，就會引導選民去思考這個人是否適合。如果候選人都沒有被看見，選民當然會直接忘記他。當然，如果曝光的結果只是獻醜，讓選民反感，一定更慘。前述三種層級，剛好是柯文哲、丁守中、姚文智三位的情況。
如果說柯文哲就非常高明，那也不見得，因爲最高明的境界應該是在表演之中，讓選民看見政策、感受進步。然而，臺北市有進步嗎？丁守中跟姚文智努力批評這一點，還想要推動辯論，以爲這樣能展現自己厲害、對手不行。可惜錯了。
辯論？不誇張的說，那是古希臘時期的選舉文化。當然不是說現在選舉不辯論，而是表演纔是第一優先，先認真表演，吸引了選民的注意力，接下來要談政策、要辯論、要演說，纔會有人關心。不懂表演，看到支持度下滑了就急着說要辯論，這顯然只想到自己的需求而已，不只選民沒興趣，而且智商挺高的這位領先者又爲什麼要理你？
選民喜歡是底線 未達標就不用玩
從表演政治學的角度來看，柯文哲當然不是最理想的候選人，主要是對臺北市政的具體貢獻（如果有的話）沒有融入表演之中，但是起碼及格了，因爲選民喜歡他的存在，這就有了投票的理由。反觀丁守中，不懂透過表演娛樂選民，不管是不表演，或是表演了但無法娛樂選民，兩種情況都不行；姚文智在表演中反而得罪選民，這更不行。
《ETtoday新聞雲》的民調結果準確呈現了表演政治世代的選情，值得有心想翻盤的候選人細細體會。
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●賴祥蔚，臺灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長。以上言論不代表本網立場，88論壇歡迎網友參與，投稿請寄editor88@ettoday.net