美媒：“雙十一”凸顯中國消費者日益理性

參考消息網11月6日報道 據美國消費者新聞與商業頻道網站11月4日報道，中國年度規模最大的購物節“雙十一”的早期指標顯示，在整體銷售增長相對溫和的預期下，部分商品類別的銷售有所回升。

據報道，今年的“雙十一”於10月14日拉開帷幕，比去年提前了一週多，自阿里巴巴於2009年11月11日推出“雙十一”購物節以來，該購物節近年來已演變成持續數週的促銷盛事。

韋博領創電子商務公司首席執行官雅各布·庫克近日說：“我們目前看到的情況是，今年的GMV(商品交易總額)增長將略高於去年。”該公司幫助外國品牌在中國和亞洲其他地區開展在線銷售業務。

GMV是衡量一段時間內銷售額的行業指標。研究公司星圖數據稱，截至10月30日，今年“雙十一”GMV爲8450億元人民幣。鑑於今年的促銷期延長，目前尚不清楚GMV數據與2023年相比如何。

星圖數據的報告顯示，約80%的交易額來自阿里巴巴、京東和拼多多，而近20%來自直播銷售平臺快手和字節跳動旗下的抖音。

庫克表示，他預計今年“雙十一”GMV的增長幅度約爲15%，高於2023年的11%，去年該購物節持續了19天。

庫克說：“注重體驗的商品開始表現出色，奢侈品如路易威登的佔比逐漸減少，而露露樂蒙等品牌的佔比逐漸增加。這就是我們一直以來所說的，消費者的習慣發生了變化。”

報道稱，中國7月底推出的消費品以舊換新支持政策也幫助促進了今年“雙十一”的銷售。自9月底以來，中國政府進一步加大了經濟刺激措施力度，不僅降低存量房貸利率，並且釋放出進一步支持的信號。

新加坡大華繼顯控股有限公司的分析師表示：“我們認爲今年的‘雙十一’將是一個關鍵點，並將反映出2024年第三季度和第四季度的復甦軌跡。”

他們預計，“雙十一”GMV將增長4%至5%，其中家電類產品的銷售將受到以舊換新計劃的支持。

阿里巴巴表示，在政府補貼和平臺優惠的加持下，10月14日第一個小時的家電成交額與去年同期相比激增7倍多。

京東表示，10月14日至10月31日期間，其成交額與去年同期相比增長了兩位數。該公司宣稱其消費電子產品和家電銷售創下歷史新高，但未披露具體數字。

奧緯諮詢公司合夥人謝楠在一份聲明中稱：“今年，電商平臺間的價格戰似乎總體上有所緩和，在激烈的價格競爭之後迴歸了一定程度的理性。”他還提到中國政府推出的刺激計劃和消費者信心的回升。

謝楠說：“在‘雙十一’的初期，家電和消費電子產品、戶外裝備、美容美妝以及寵物用品等類別均表現良好。”

今年出現的一個顯著消費趨勢是玩具和收藏品，通常來自熱門遊戲或動畫劇集。在中國，這一類別通常被稱爲IP(知識產權)產品。

儘管出現了一些增長點，但與往年相比，今年的“雙十一”仍然顯得更加低調。超讚諮詢公司創始人艾熙麗指出：“今年的氛圍截然不同，要平靜得多。中國消費者並沒有陷入往年的‘買買買狂熱’，他們正在尋找真正需要的高品質產品，而不僅僅是低價產品。”

（編譯/張琳）

10月31日，顧客在杭州富陽晉安家電商場內選購電器。（新華社）