馬來貘靠筆下人物 大玩異業合作

臺灣特愛創業,100人裡有25人希望未來3年內創業。(圖/金融研訓院提供)

撰文:藍佳佳

元宵節的隔日,臺北有云、顯得陰鬱,本刊造訪華研國際音樂公司,與網路圖文創作馬來貘相約深談如何用創意帶動創業。纖瘦的他,特意梳整好蓋住前額的韓星最流行的造型劉海,戴上帽子、帶點年輕小俏皮的感覺,身穿深藍上衣、外搭灰色外套,一件黑色窄管緊身牛仔褲,更凸顯他雙腿的細長。

而這一天,也正好是農民曆上的「驚蟄」,代表的意思是,原本在嚴冬時,躲進土壤、石洞裡蟄伏的動物,被春雷驚醒後,開始甦醒、活動,迎接春天的來臨。今年初,馬來貘加入華研,過一個農曆年節的休養生息,這天之後,也要準備舒筋活骨、大展拳腳。

今年25歲的馬來貘,本名楊承寧,他以中文名字「承」的英文翻譯Cherng,作爲其粉絲團名。2011年,他在臉書(Facebook)上分享馬來貘黑白系列的特色插圖走紅,成爲新崛起的網路圖文創作家,擁有95萬粉絲,因而有了「馬來貘」的稱號,免去本名與口愛教主楊丞琳同音。

而華研是國內結合音樂製作演藝經紀的公司,成立至今16年,旗下擁有女子天團S.H.E.等藝人;2012年10月,華研以每股60元登錄興櫃巿場交易,成爲首家上興櫃的文創產業公司;隔年12月,則在櫃買中心掛牌。

今年1月底,在華研宣佈簽下圖文作家馬來貘、爽爽貓、迷路、掰掰啾啾的加盟記者會上,S.H.E的Selina特來站臺,宣告華研從流行音樂製作與演藝經紀的核心事業出發,快步邁向大文創平臺。

加盟華研 準備跨出海外

談到與國內強棒公司的合作,馬來貘說,「我是比較感性的人,最怕規畫,也怕按部就班,不善於、也不喜歡計劃,就怕會被設限,而且,自己的資源有限。與理性的華研合作,未來有個方向要走,有安全與保障我的東西,會比較好。」

目前最快的是「舉辦主題式的異業合作」,今年正在執行的就有與悠遊卡公司、薰衣草森林、五月天MV、Crystal Ball菇菇栽培研究室、國泰世華銀行等合作案,以及出書計劃。

有趣的是,原本只需要單純畫畫的他,因爲華研而將有些新變化。馬來貘說,「加入華研,能發展出許多想像不到、原本不可能發生的事。」包括加入音樂、動畫、展覽等新元素,他笑笑說,「開場馬來貘演唱會,也不無可能。」還有,「跨出海外,包括中國大陸,我希望不只臺灣的朋友認識我,併爲馬來貘創造出其他一系列的朋友。」

無心插柳 沒聽媽媽的話

回顧過去4年間,馬來貘成爲獨立的網路圖文創作家,其實是「無心插柳柳成蔭」。

就讀銘傳大學數位媒體設計系4年級時,馬來貘畫了很多圖,想要把作品做個紀錄,並與朋友分享,於是,放在臉書的個人頁面上,像是「冬天是肥到讓你母親認不出來的季節」的圖,讓設計系朋友分享他的作品,引起共鳴。

而真正走紅是因爲,有一回他把馬來貘造型放在臉書的大頭貼上,因而廣爲周知。他說,「我小時候喜歡看漫畫,受到黑白漫畫的影響,喜歡創作黑白的作品,馬來貘長得很奇怪,生活中也不常見,很稀有,因而才把馬來貘變成我的吉祥物之一。」後來慢慢有廠商找上他推合作案。很快的,就有大型合作專案找上他。

馬來貘說,「我在學期間成績還不錯,但當時太忙,沒有時間準備研究所,因此,我把一科必修的課程當掉,想要延畢,讓自己有多出來的時間,後來,接到的案量愈來愈多,沒有時間去補這門學分,被學校退學。」

一家「怪胎」 都有藝術細胞

家人難道沒有因此而昏倒?他說,「有呀,我媽媽快昏倒了,她說給你錢唸書,唸到沒畢業。我說,不然,錢還妳,我媽就隨便我。媽媽希望的理想狀態是,去設計公司上班、當兵。」

馬來貘後來出書、接觸粉絲,帶媽媽去參加活動,接案工作逐漸穩定,媽媽也能有所理解。不僅如此,馬來貘以媽媽爲名,畫了一些美珍的故事,「讓媽媽也嚐到走紅的滋味,很多姊妹跟她要簽名。」他出賣媽媽說,「我媽規定我不準亂畫,不可以畫糗事,還要求法令紋不要畫太深。哈哈!」馬來貘的姊姊生了一對龍鳳胎,今年3歲,姊姊叫小羊、弟弟叫小豬,馬來貘將羊豬姊弟的萌照分享到粉絲團,成爲許多網友生活上的慰藉,每天都在期待粉絲團更新,讓馬來貘成了「國民舅舅」,他說,「也在想如何與小羊小豬推出合作案」。

馬來貘的藝術細胞,出自他的原生家庭,馬來貘的爸爸在世(編按:在馬來貘大二時過世)時,是擔任那卡西的鍵盤手,而他和哥哥阿勳)自小就愛畫畫,姊姊(大羊媽媽)則到英國念品牌。前衛的哥哥學習刺青,曾讓保守的媽媽十分難接受。

馬來貘比手畫腳說,「有一回,我哥哥把自己的手與腳,都刺滿了刺青,不小心讓我媽看到,她是火爆浪子,很兇的把哥哥踹下去,踢下椅子。後來,哥哥做了許多工作,包括房地產業務、到報社上班等,一直換工作,最後終於得到媽媽的首肯,正式成爲刺青師。」他偷笑說,「媽媽與哥哥爲此爭執的激烈程度,和我比起來更大,有哥哥在前面幫我打前鋒,是個擋箭牌,我當個插畫家還好啦,比起來真的還好。」

馬來貘3姊弟都是自由業,「我的堂哥堂姊都念很好的學校,在科技公司上班、當老師,我媽媽就很怨嘆,自己生了3個怪胎,都不務正業,大白天也可以在家聊天,我們就與別人家不同。」原本,馬來貘也想聽媽媽的話、安分守己,符合媽媽的期待到設計公司上班。沒料到後來因一系列插畫意外走紅,而成爲獨立插畫家,反觀他順利畢業的同學們,卻不見得他這般幸運。他說,「我是少數成功的,有些同學雖然如願到設計公司上班,但卻會被廠商要求改稿,我雖然也會碰到,但多半能說服廠商,用我的方式反而效果比較好,同學們很少能像我這樣開心的工作。」

大同潮鍋 寫出最好履歷

事實上,去年3月,馬來貘爲大同3C設計的一系列「潮家電──馬來貘之黑白夢計劃」,不僅創下1小時賣完1,000個電鍋的驚人紀錄,甚至衍生出史無前例的「電鍋簽名會」,長達2小時,抱着電鍋等待簽名的人龍,絡繹不絕。

年輕插畫家遇到比自己年長的老品牌,激盪出新火花。推出前,大同公司總經理林郭文豔溫和的詢問說,「你覺得,你賣得完嗎?」當時,馬來貘雖然心裡超緊張,還是鎮定的回答說,「應該沒問題。」還好,銷售的效果有顯現出來,「馬來貘潮家電的銷售佳績,成爲我最好的履歷,讓大家可以更信任馬來貘這個品牌。」

在商品合作上,馬來貘會跳出廣告或廠商給的框架,自行發想沒有目的性的創作。也會盡力維持粉絲團的好玩、有趣、輕鬆、抒壓,不會太商業化。

不過,有時候的靈感匱乏,還是會讓馬來貘感到困擾。馬來貘面露沮喪的樣子,「隨著作品愈來愈多,有時,不知道如何做到與別人不同,這時候,我會休息。」然後,搬出一些好用的方法,包括「我隨時觀察生活中的大小事,挑選可用的素材,再去想如何呈現會更好笑、更有戲劇張力。」爲此,他平常出門都會隨身帶着一本記事簿,隨時把一些好笑的事情寫在上面。還有,他常用的隨時都在更新的「全球圖片資料庫」Instagram,可拿來記錄生活、社交的瑣事,上中文網站如「ㄇㄞˋ點子」、海外設計師網站如「FFFFOUND!」等網頁瀏覽,找靈。

最有效的是,回頭看自己的作品。馬來貘說,「我從小畫畫的風格都是獨樹一格,看看過去自己畫的東西,感覺好好笑喔,從過去的作品,拼湊出畫畫時的片段,因而創作出新的東西,畫出來的東西,就可以一氣呵成。」原來,回到初衷,纔是最好的方法。

年輕人創業的建議

馬來貘走紅後,不少年輕的畢業學子,有意效法他的步伐,因而徵詢他的建議。馬來貘說,「不是努力就可以讓大家看見,也不是規畫就會看到成果,不是等半年或幾年,就會有出頭的機會,若是毅然投入插畫家行業,可能得有餓肚子的準備。」

馬來貘給年輕人的建議,和他媽媽給他的建議是一樣的。他說,「一定要先找一份好工作,不要餓死。之後有時間,再慢慢創作。作品好的話,就有機會被看見。」談到成功心法,馬來貘很客氣的說,「馬來貘走紅才短短4年而己,還沒有歸納出真正的成功心法,也許需要更久的時間,會比較好。」

他認真的回頭想想,認爲,「必須先喜歡自己的東西,能量就會擴散出去給大家,不要浪費時間在討厭你的人上,有許多人支持你比較重要,按照自己的意思去做,做喜歡的事情,讓它更有價值。」

※ 精彩全文,詳見《臺灣銀行家4月號》。※ 本文由財團法人臺灣金融研訓院授權刊載,未經同意禁止轉載。