陸奢侈品消費熱 今年衝3,460億人民幣
大陸境內疫情影響趨緩，但出國旅遊仍受限制，致使大陸奢侈品消費顯著升溫。全球諮詢公司貝恩（Bain & Company）與天貓奢品聯合公佈2020年中國大陸奢侈品市場研究報告顯示，大陸奢侈品市場規模2020年有望達3,460億人民幣（下同），全年增長率預估高達48％。
據統計，2020年全球奢侈品市場萎縮23％，但大陸市場份額自2019年11％增長至2020年的20％，幾乎呈翻倍成長。報告指出，大陸有望於2025年超越歐美，佔全球奢侈品市場最大份額。
從全球奢侈品巨頭的第三季業績，可以看到大陸市場的重要性。歷峰集團核心品牌卡地亞執行長Cyrille Vigneron日前受訪時透露，從2020年初以來，卡地亞在大陸市場的銷售額已經優於2019年大陸消費者在本土和海外貢獻的銷售額。
Prada集團首席執行官Patrizio Bertelli稍早表示，自旗下品牌在中國的門店恢復以來，銷售表現強勁，自2020年初開始就保持着雙位數的增長，入駐天貓後上半年電商收入增幅更高達三位數。
值得注意的是，大陸奢侈品線上購物通路從2019年佔比13％增長至2020年的23％，整體線上通路銷售額增長約150％。阿里巴巴集團首席市場官董本洪表示，各大奢侈品品牌都在積極拓展線上線下與消費者互動的方式。2020年天貓「雙11」期間，奢侈品直播觀看率在數小時內高達百萬觀看人次。
貝恩公司資深全球合夥人拉納（Bruno Lannes）表示，疫情對全球經濟和社交場景產生了很大影響，導致全球奢侈品市場萎縮。然而在大陸，有四大引擎使奢侈品消費市場在後疫情時期回暖。
一是因疫情出國受阻使消費迴流，境內市場方面，2020年大陸消費者在全球奢侈品消費中的佔比達到70～75％，創歷史新高；二是年輕族羣的消費習慣和模式成爲奢品市場的增長助力。
三是品牌數位化的發展，新形態消費習慣促使品牌與電商平臺合作進行轉型；四是海南離島免稅的購物服務，海南免稅銷售額在2020年前十個月與2019年同期相比上升98％。
多數奢侈品牌看好大陸市場的發展，估計2021年大陸市場將持續以30％水平增長。貝恩與天貓指出，品牌因應崛起的奢侈品市場策略，應在消費迴流的紅利消失前，把握約一年的窗口期，說服大陸消費者將來留在境內購買奢侈品，打造更好的消費體驗。