盧介華專欄／渴望白富美，亞洲女性愛美白

文／盧介華

▲「白富美」是許多時下女性追求的重要目標，范冰冰被視爲「白富美」的典範。（圖／取自范冰冰微博）

保養品向來佔整體化妝品市場最大比重，而亞洲又是保養品市場最大成長動能所在。亞洲女性對於保養品的喜好與習慣，對於各大化妝品集團可謂動見觀瞻。

中國最大網路搜尋引擎百度，最近利用大數據資料，分析並且公佈了2015年的化妝品研究報告。其中顯示，受到生活型態、環境污染、影視流行文化等因素帶動，化妝品的搜尋在過去一年裡快速成長，成長幅度達37%，而其中又以對於保養品的搜尋佔最大宗，達66%，遠高於彩妝及香水；而在各類護膚保養功效中，又以美白最受到關注，佔其中67%，而排名第一的搜尋問題是「如何讓肌膚變白」。

寵愛之名FOR BELOVED ONE最近也公佈對於臺灣女性保養需求的調查，其中對「美白」的需求佔26%，僅次於「保溼」的37%，高於「抗老」的9%。而在各項美白需求中，對於「提亮」的需求佔37%，其次依序是「均勻膚色」佔21%，「淡斑」16%，「除疤」12%。

美白（whitening）保養品的流行風潮最早由日系品牌帶動，逐漸向其他亞洲國家擴散，隨着市場及環境的發展變化，近年在概念意涵以及流行範圍也發生了質變與量變，雖然美白保養品現階段仍然以亞洲爲主要市場，但是歐美國家甚至非洲地區也都已經開始流行亮白（lightening／brightening）的概念，而3C產品對於現代人生活造成的影響、空氣污染對於健康及肌膚的傷害，以及現代人的生活方式作息不規律等因素，都使得美白、亮白、以及改善斑點問題的保養品受到更普遍歡迎。

以生物纖維面膜著稱的寵愛之名，最近將旗下經典系列亮白淨化全系列更新升級配方，推出亮白淨化光之鑰系列，包括化妝水、乳液、精華液、凍膜、生物纖維面膜等五種品項，主要以Lumiskin及Wonderlight兩種專利配方，並針對各保養步驟搭配木瓜蛋白酶、橄欖多酚、玫瑰萃取等不同的植萃修護配方等成分，訴求淨白及均勻透亮。

▲美白麪膜是亞洲市場的熱銷品項。VICHY推出亞洲市場盛行的凝膠質地水面膜。寵愛之名最近將旗下經典系列亮白淨化升級配方全新上市。（圖／臺灣萊雅、拜耳迪笙提供）

醫學美容品牌薇姿VICHY及以天然植物萃取爲主成分的歐舒丹，最近則是在既有美白保養系列中，增加亞洲市場現正當紅的晚安面膜品項。VICHY淨膚透白系列，包括暢銷的精華液、精華水、褪斑冰珠、水凝露、洗面露、隔離乳等，品項已相當齊備，最近再推出亞洲市場盛行的凝膠質地水面膜。其中含萊雅獨家美白專利成分SYM-White、LHA脂氫氧基酸、薇姿溫泉水等成分，可於每天夜間保養程序最後一道，當晚安面膜使用，或是每星期厚敷兩次當面膜使用。

歐舒丹專爲亞洲市場推出的白皇后系列，原已有潔面乳、化妝水、精華液、面霜等品項，最近再推出防護乳SPF50、晚安面膜、以及眼膜霜。歐舒丹白皇后系列命名來自其中主成分繡線菊Measowsweet，法文名稱Reine des Pres，是「原野之後」的意思。繡線菊是普羅旺斯當地新娘棒花中的常見花材，初綻放是奶油色，經日光照射後逐漸轉爲清透無暇的純淨白色。白皇后全系列含繡線菊萃取、白桑根精萃、維他命C衍生物等成分，以清爽的質地，貼近亞洲女性對於保養品質地的喜好。

▲藉著白色花朵的視覺意象及成分功效達到淨白透亮效果的保養概念，很受女性歡迎。歐舒丹白皇后系列再推晚安面膜等新品。蜜葳特海百合煥白系列推出海百合煥白雙效露。（圖／L'OCCITANE 、Melvita提供）

以豐富植物油品項著稱的蜜葳特Melvita，最近針對旗下海百合煥白系列推出結合植物油與白花萃取的油水雙重配方煥白雙效露。海百合煥白系列以充滿豐富視覺意象的五種白色花朵複合萃取配方爲主，包含海百合、雛菊、水仙、白魯冰、冬青等，全系列已有面膜、眼部精華、淨斑精華、精華液及凝霜等，最近再推出煥白雙效露，主要以五種白色花朵複合萃取配方，以及AHA乳酸氨基酸，並且以水油75：25貼近肌膚皮脂的比例配方，達到補水與透亮。二合一的質地及噴霧設計，質地輕盈，使用方便，除了希望吸引追求勻亮膚色的消費者，也希望成爲想要嘗試植物油的消費者的入門品項。