連刷3天老年短劇，我明白了爲啥它能讓退休阿姨氪金上億

“ 太尷尬了，一夜情對象的爸媽竟然是我大學同學，他爸還曾經追求過我。”

“ 我叫江建國，今年五十歲，是開出租車的，因爲年齡大了，就希望有個伴，你要看我還行，今天就把證領了吧。”

“ 我叫趙芳菲，保潔，45 歲。” “ 45？我看你也不過 30 的樣子，不過沒關係，我不在乎你的年齡，你跟了我我會對你負責到底。”

這些看起來有些炸裂的話不是什麼夢話，而是最近很火的老年短劇裡的臺詞。

老年短劇，又叫銀髮短劇，是近兩個月在短劇領域又興起的一種類型，這種短劇類型的特點就是主角多是四五十歲的中老年人，而劇情大多是沿襲了短劇一貫的套路，不外乎裝 X 打臉以及反轉反轉再反轉。

從名字上，你也大多能看出這類劇的特點和目標用戶，例如《 閃婚 50 歲 》、《 閃婚老伴是豪門 》、《 50 歲保姆嫁豪門 》、《 代駕老爹巔峰歸來 》、《 保潔老媽無極歸來 》。。。

與面向年輕人的短劇不同，在這類短劇裡，男主從富二代和贅婿變成頭髮花白的霸總本人，偏偏這個霸總還很愛作，爲了試探女主的真心會採取 “ 隱瞞身份 ” 的舉動，比如歪嘴龍王的表面身份是退休司機或者空調修理工。

女主則一般是人到中年，或被前夫家吸血、或爲了撫養孩子等生計問題成爲保潔的苦命女，霸總恰巧被女主身上溫柔持家的氣質吸引，對女主情有獨鍾。

儘管明眼人都能看出來這個 “ 退休司機 ” 不一般，但女主就是傻傻不明白還以爲惡人自有天收，劇情就在 “女主因身份卑微受盡羞辱，男主閃亮登場打臉所有裝 X 的人”、“他打她耳光，他再打他耳光” 這樣的循環中不斷推進。

一集不到一分半，巴掌從開頭一直扇到結尾，先虐再爽是基本流程。女主都五十喪偶了也逃不過剩女歧視、相親彩禮、兒女欠債等現實矛盾，壓抑到極致後閃婚一個老年霸總，一個個矛盾迎刃而解。

作爲年輕人，我們很難形容觀看這種老年短劇劇情時的感覺，只能說每個年紀都有屬於她們的杉菜和道明寺。

而相比於大部分熟悉的青春甜寵劇，中老年短劇的人物倫理關係通常更爲複雜、反轉更激烈、爽點更密集，劇情演繹甚至到了 “ 狗血 ” 的程度。

以最近剛上熱搜的《 保潔老媽無極歸來 》（ 又被網友稱爲 “ 27 歲霸道總裁愛上絕經的我 ” ）爲例，第一集就是 27 歲霸總和 45 歲保潔的一夜情，然後對保潔女主猛烈追求，“ 這裡是兩千萬，就當做給你的補償。我不是隨便的人，待會我們就去領證 ”。

而在兩方親屬都見面之後，才發現男主爸媽是女主同學，女主兒子是男主同學（ 也是個霸總 ）。

這些還只是免費部分的內容，只能說爲了吸引付費，“ 爽點 ” 和 “ 鉤子 ” 已經無所不用其極了。

而後面付費的部分，則是把各種反轉演繹到了極致。比如就在我們好不容易捋清那些人的關係後，突然一位財團大佬帶着美國 100 萬億資產要狙擊當地經濟，而他的目的只有一個，就是要逼女主嫁給他。

要知道，100 萬億甚至比 2024 年國內前三季度 GDP 總額還多 5 萬億，但短劇從來不需要腦子和邏輯，大佬現在就是想不惜一切代價也要得到保潔老阿姨！

至於結局，打死你也想不到，原來身爲保潔老阿姨的女主纔是 “ 世界首富 ”，那 100 萬億資產都是財團大佬私自挪用她的資金。。。

只能說這劇的內容可以說是集短劇反轉、爽點、甜寵、大女主之大成也，網友們看完直呼：“ 完了，衝我媽來的。”

“ 目標受衆就是那些中老年人，其實就是直接討好他們的，因爲主要消費羣體就是他們。” 在提到老年短劇興起趨勢時，某平臺短劇主編老劉對知危這樣說道。

“ 最近都盯着這個銀髮短劇，大家都進來了，估計是看到這個賽道火了。” 短劇導演小文同樣也表示。

事實上，老年短劇的興起就是某種必然，根據 QuestMobile 在 2023 年底發佈的數據顯示，微短劇應用用戶中，年齡爲 30 歲以下人羣佔比是 30.4%，31-45 歲佔比是 32.4%，46 歲以上是 37.3% 。其中 46 歲以上的短劇受衆，比同年齡段的長視頻和短視頻受衆分別高 12.3% 和 4.8% 。

當閆學晶已不再出現在電視屏幕，主流視頻平臺也少不再製作生產《 俺娘田小草 》、《 女人的村莊 》這類劇集後，滿足老年人需求的影視作品出現了供給的緊缺。

於是，中老年人的時間與情感代償需求自然就會發生。

敏銳的短劇人當然不會錯過這個機會，《 閃婚老伴是豪門 》是最早帶起老年短劇風向的爆款劇，它背後的出品方聽花島就是在今年春節後，發現短劇的主要付費人羣發生了變化，以 40—60 歲的中老年爲主。

正是注意到市場的這種變化，他們很早就成立中老年內容組。

而如預料的一樣，今年 8 月底，《 閃婚老伴是豪門 》成爲大爆款。據 WETRUE 短劇熱度榜顯示，該短劇推出後便連續五日穩坐榜首。截至目前，該短劇在抖音相關話題上已經達到了 19.1 億次播放。

假如直接在抖音劇場號上看，前 29 集免費，後 40 集收費，解鎖單集花費約 2 元，一次性解鎖全集 28.6 元。

《 閃婚老伴是豪門 》劇本監製花捲接受媒體採訪時透露，該劇是聽花島春節後最掙錢的一部短劇，充值總額約爲 3000 萬元。

在此之後，類似劇情的閃婚劇就如雨後春筍般冒了出來，其中知危刷劇的時候還看到，《 閃婚媽媽 》和《 閃婚 50 歲》劇本基本一樣，就是換了一批演員，但這絲毫不妨礙它們都成了爆款短劇。

“ 對標借鑑這種事情挺正常，因爲人家已經證明了這種做法是能出成績的。另外，抖音這個平臺是鼓勵跟風的，不管是說傳播短劇還是傳播別的東西，都是這樣。” 某短劇平臺合夥人王子奕跟知危解釋道。

對於中老年短劇的興起，他的態度則冷靜很多，他表示現在還是跟風的多，而不是大家發掘到了內容表達上的窪地。

“ 現在每天上新大概三、四十部劇，很多光看名字就是那種中老年劇，但最後能跑出來出現在熱力榜上的也就幾部，所以我判斷這個賽道目前已經不太合適做了。”

對於同行扎堆做銀髮短劇，王子奕覺得和整個行業的渠道變化也有關係：

“ 本來短劇都是付費收看，但今年越來越多比重變成用戶看廣告給你解鎖幾集。其實這種就是針對年輕人的，因爲年輕人不願意充錢，而且年輕人找免費資源的手段又多。但是對於中老年人，其實他是願意充錢的，它本身廣告價值也沒那麼大。”

王子奕表示，站在同行的角度，大家還是希望做出來的作品都是用戶充值高的作品，而不是希望成爲廣告收益好的，因爲廣告收益好，說穿了還是跟平臺混口湯喝，是平臺廣告賣得好而已，所以當銀髮短劇這種受衆充值比例高的題材一出現，大家自然就一窩蜂跟上了。

“ 短劇本來製作週期就短，一部 80 集的劇，六天就拍完了。同樣的故事，你把男女主換成中年人了，其實他們因爲從業時間長，臺詞功底跟演技反而更好了，而且他們要價還低。”

在投流上，銀髮短劇其實也不用刻意去針對某個年齡層，據王子奕介紹，泛年齡測試之後，40 歲以上的用戶自然就會跑出來成了付費比例高的年齡羣包。

而這，可能會成爲銀髮短劇的某個隱患。

在爆款之後，輿論對於中老年短劇的審視也隨之而來，像外界批評較多的誘導老年人充值過多的問題，還有劇情的價值觀問題。

王子奕告訴知危，“ 如果量不大就幾百萬總充值額，那其實還好，你要是一部劇充值都過了一兩千萬了，那可能就是要審價值觀的。最近我聽說是有監管聲音出來了，說這種題材不能做老少戀。”

對於這個問題，知危也詢問了問老劉，是否會像聽花島之前短劇《 黑蓮花上位手冊 》渲染復仇情緒被下架引發復仇類內容全部被砍掉一樣，現在做老年短劇的會考慮規避這個風險嗎？

老劉回答得很迅速，“ 不考慮。又沒有違反公序良俗，社會又沒有規定帥哥不能愛上絕經的我，能提供情緒價值就行，總不會真有阿姨看了短劇後瞧不上一起跳廣場舞的大爺了吧。”

老劉表示，現在市面上的老年劇，本質上和之前流行的戰神、霸總、甜寵沒什麼區別。

“ 可以理解爲之前那些套路年輕人已經不吃了，所以只能換一波受衆再去服務他們對嗎? ”

“ 對。”