連續霸榜2天，36小時充值破千萬！這部正能量中老年短劇爆了？
3.25億銀髮人羣，日均上網時長超過4小時，銀髮族催生中老年題材短劇熱潮。
近日，又一部中老年題材短劇在榜單上脫穎而出。
10月29日，由時刻互動出品、名門正派編創、海峰影視承製、番茄平臺發行的《退休返聘之一鳴驚人》上線僅36小時，充值金額便突破1000萬，連續兩天登頂DataEye短劇熱力榜。
這部作品也是時刻互動繼《高考萬歲之金榜題名》（累積熱力值2448.2w，榮登DataEye短劇熱力榜榜首）之後，又一榮登榜首的社會正能量題材的爆款短劇。
這部聚焦中老年羣體的短劇講述了什麼？它的特別之處在哪裡？背後公司時刻互動又有着怎樣的背景？
一、《退休返聘之一鳴驚人》數據表現
（一）熱力值數據
10月29日，由時刻互動出品、名門正派編創、海峰影視承製、番茄平臺發行的《退休返聘之一鳴驚人》上線僅36小時，充值金額就突破1000萬，並連續兩天登頂DataEye短劇熱力榜。
△來源：劇查查小程序
根據ADXray行業版數據，自10月26日起，《退休返聘之一鳴驚人》便開始預熱投放，截至10月30日，累計投放素材超過1600組。在短劇上線當天（10月29日），投放素材達到689組，10月30日增至1118組。
（二）端原生數據
《退休返聘之一鳴驚人》在"大眼熱血劇場"等劇場號上線後，截至10月31日早上9點半，累計播放量已超過1300萬次，且仍處於增長中。
△來源：抖音
（三）抖音、快手平臺熱度
《退休返聘之一鳴驚人》在社交媒體平臺上也備受關注。
截至10月31日早上9點半，《退休返聘之一鳴驚人》在抖音平臺的話題播放量已超過1億次，而在快手平臺的話題播放量也達到了753萬次。
總體來看，作爲一部聚焦中老年羣體的新劇，《退休返聘之一鳴驚人》在多個維度的數據均表現較好。
二、《退休返聘之一鳴驚人》短劇拆解
（一）現實主義題材，小人物的逆襲
《退休返聘之一鳴驚人》聚焦小人物，以資深技術工人張建國的生活爲背景，描繪了小人物在退休後所遭遇的現實挑戰及其逆襲故事。劇中的情節貼近生活，許多觀衆都能在其中找到自己的影子。比如：
職場挑戰：張建國技術高超，卻在公司中被邊緣化，甚至遭到解僱。他一手培養的徒弟李明，不僅不感恩，反而背叛了他。
家庭矛盾：張建國的兒子因收入微薄而遭到兒媳的嫌棄，家庭關係緊張，面臨離婚危機。
然而，緊接着劇情就迎來了意想不到的轉折。
在退休前，張建國警告李明修理機器，但李明未聽從，導致機器損毀。
張建國的技術被振興集團認可，並以200萬年薪聘用。張建國加入振興集團後，成功解決機器問題，贏得信任。而凱峰機械廠在李明的管理下陷入困境，最終破產。
張建國以股東身份迴歸，帶領工廠走向復興，並與趙振隆合作，享受完美的退休生活。
（二）中老年正能力題材
《退休返聘之一鳴驚人》這部短劇爲中老年觀衆提供了一種新的視角，它通過張建國這一角色的轉變，展現了退休後的生活並非終點，而是新生活的起點。
劇中，張建國利用自己的專業技能在退休後重返工作崗位，迎來了事業的第二春。這一情節不僅展現了中老年人在現代社會中依然可以發揮餘熱、實現自我價值，也傳遞了一個積極的信息：無論年齡如何，都不應放棄追夢和實現自我價值。
同時，劇中對張建國的專業技術和豐富經驗的展現，不僅體現了對知識、經驗和智慧的尊重，也傳達了一種價值觀：中老年人的專業技能是社會的寶貴財富，理應得到尊重和傳承。
與市場上流行的中老年甜寵劇相比，《退休返聘之一鳴驚人》更加貼近生活，避免了過於離奇和脫離現實的情節。該劇不滿足於僅僅迎合觀衆的娛樂需求，而是通過真實、貼近生活的故事，引發觀衆的共鳴。這種創作方式與北京大學中文系教授張頤武所倡導的精品佳作理念相吻合，即在滿足中老年人情感需求的同時，也能讓人向上提升。
近期中老年題材短劇的火爆，反映了這一羣體對優質影視內容的需求。然而，市場上也存在一些內容質量參差不齊、過於追求"新奇特"而忽視現實邏輯的作品，這些作品受到了媒體和觀衆的批評。
《退休返聘之一鳴驚人》爲中老年題材短劇的創作提供了新的方向和可能，即追求內容的深度和真實性，而非僅僅追求表面的新奇和刺激。
此外，該劇通過展現中老年人重返職場的故事，反映了社會對老齡化問題的關注和應對。
三、新勢力崛起！2024年入局，半年收入超1200萬
（一）短劇成績盤點
這部短劇背後的出品方是什麼背景？
公開資料顯示，時刻互動成立於2012年，於2018年在新三板掛牌，2023年進入新三板創新層。目前公司的主營業務包括網絡營銷服務、媒介代理服務和微短劇業務。
時刻互動是短劇行業的新玩家，在2024年初才正式進入短劇市場。
根據最新半年報數據，時刻互動上半年總收入達1.6億元，歸母淨利潤超550萬元，其中9成以上的收入來自網絡營銷和媒介代理服務。
上半年，公司微短劇服務收入高達1251萬元，毛利率達到20.16%，成爲公司毛利率最高的業務板塊。
在半年多的時間裡，時刻互動推出了40部短劇(包含全閉環自制劇與承製劇)，其中自制劇《高考萬歲之金榜題名》（閉環自制劇）、《王妃你今天休夫了嗎》（番茄承製劇）兩部短劇充值破2000萬，多部短劇躋身DataEye短劇熱力榜和紅果短劇排行榜。
入局半年，收入超1200萬，多部爆款上線，時刻互動是如何做到的？
時刻互動相關工作人員跟DataEye短劇觀察透露，公司用了半年多的時間，打通了從劇本創作到承製拍攝，再到發行投流的全閉環短劇製作鏈路。公司通過組建20多人的原創編劇團隊、傳統影視人才班組、100多人的投流團隊，以及運營5個原生端賬號和與多平臺的合作發行，實現了短劇業務的全面覆蓋。
具體來看，在短劇業務上，時刻互動採取了內部研發與外部合作相結合的雙軌策略。公司內部建立了專業的編劇和內容創作團隊，同時與知名編劇工作室、影視製作公司等簽訂合作協議，共同開發有潛力的微短劇項目。
值得關注的是，公司是番茄的官方合作承製方與分銷渠道，與番茄、紅果免費短劇建立了深度的合作關係。
今年7月，時刻互動投資成立了鄭州海峰影視製作有限公司和江西大眼文化傳媒有限公司，分別負責短劇的拍攝製作和宣發工作。
在短劇宣發上，時刻互動已與番茄、麥芽、山海等國內短劇頭部發行平臺達成合作，依託頭部多平臺發行的渠道優勢，可以提供更全面、準確的數據分析，幫助主創與投流團隊瞭解觀衆畫像與偏好，進而優化短劇創作與投放策略。同時，通過多平臺發佈，也能實現覆蓋更廣泛的受衆，提供多樣化的傳播渠道。
（二）多元化佈局
除了付費小程序短劇，時刻互動也涉足短劇品牌營銷業務。
比如，在《高考萬歲之金榜題名》這部劇中，作爲江西的本土企業，時刻互動巧妙地將當地著名品牌"臨川貢酒"融入劇情之中。該劇通過結合高考中榜的喜悅與才子的意氣風發，以及美酒與慶祝的天然聯繫，讓觀衆在觀看劇情的同時，自然接受了臨川貢酒的品牌信息。
圖：品牌場景植入
再比如，在短劇《宋總，夫人又鬧脾氣了》中，華熙生物旗下的品牌誇迪巧妙地融入了劇情：通過將品牌與女主角（一位光彩照人的女明星）的身份結合，以搶奪代言人資源、廣告片拍攝等形式植入品牌信息。
圖：品牌場景植入
在短劇領域，時刻互動的野心不小，公司計劃在2024年製作超過120部短劇。
時刻互動不僅是一家短劇製作發行公司，同時也是全國數字整合營銷優質服務商。
時刻互動曾公開表示，基於在數字營銷領域的豐厚經驗，公司還將開展"短劇+文旅"、"短劇+品牌"、"品牌+定製"等多種短劇營銷合作模式，助力客戶實現生意、銷量和品牌價值的有效雙增長。