老牌IP在中國市場煥發新生機

證券時報記者 吳志

《奧特曼》作品的版權爭端還在持續。對於奧特曼龐大的觀衆、粉絲而言，值得慶幸的是，陷入爭議的只是奧特曼形象中的一小部分，這讓奧特曼這個老牌IP在中國市場避免了因版權糾紛而止步不前的結局。

相反，不論從受衆羣體、市場規模還是當下IP的影響力來看，奧特曼都是一衆老牌IP中，對中國市場開發較爲成功的一個。

《奧特曼》作品誕生早期也曾一度走入困局，甚至到了“無以爲繼”的地步，如今早期《奧特曼》作品版權糾紛的產生就與此背景有關。好在後續作品的成功，爲《奧特曼》作品延續了生命力。進入21世紀，奧特曼在中國市場的成功，更是幫助其煥發新生。最近幾年，奧特曼IP在線上成爲熱門“網梗”，線下其衍生品、周邊商品引發一陣陣消費熱潮。

奧特曼IP在中國市場的表現，直接推升了製作方日本圓谷公司的業績。早在2022年，圓谷公司就提到，奧特曼系列商品在中國內地玩具領域的市場份額首次超過了迪士尼佔據第一。去年以來披露的多份財報顯示，中國市場是圓谷海外商品授權收入增長的主要動力，這正是圓谷如今如此重視中國市場的核心原因。

奧特曼不是唯一一個受益於中國市場的老牌知名IP。與奧特曼同樣由日本公司創作，且同樣“歷史悠久”的Hello Kitty（凱蒂貓），近年來也在網絡走紅，並依靠衍生品等在國內賺得盆滿鉢滿。持有其版權的日本三麗鷗公司也因此獲得良好回報，最近三年三麗鷗股價漲幅超過400%。

誕生於上世紀90年代的漫畫作品《名偵探柯南》，在國內備受粉絲追捧。投粉絲“所好”，近年來，版權方除了在柯南相關衍生品上加大開發力度外，《名偵探柯南》動畫電影也幾乎以每年一部的節奏登陸國內院線，今年8月上映的最新一部影片就取得了近3億元票房。

在國內市場取得成功的IP還有很多。從迪士尼、樂高到任天堂、萬代，近年來，全球知名的IP開發運營公司，對於中國市場的重視程度與日俱增，它們多將旗下IP“打包”推向中國市場。在產品上，從主題樂園、電影、漫畫到遊戲、衍生品、授權商品，甚至是當下火熱的的“穀子”，實現全面覆蓋。

中國市場龐大且多樣的消費需求，爲這些企業提供了廣闊的IP運營空間，在幫助提升相關IP影響力的同時，也爲IP延續了生命力。

當然，過去包括《奧特曼》在內的老牌IP在國內市場的成功，多多少少受到消費者“童年記憶”的影響，有一些“情懷分”的因素。隨着“Z世代”的成長及中國消費者需求的快速變化，如何推陳出新跟上中國消費者的需求變化，將成爲老牌IP運營方們的“新課題”。