黃飛龍/爲何Clubhouse對30以上的社會人士 有股特別的魔力?

● 黃飛龍/住在矽谷,廣告行銷與藝術指導,CH帳號「johnnyhuang」

我使用Clubhouse一週的分享與分析

「我泡在上面已經兩天了!」「這裡有很大的魔力!」「我以爲你們互相認識!聊得好熟!」

Clubhouse緊緊抓緊「FOMO現象」,除了爲了管理Clubhouse初期流量不穩的「邀請制」之外,因爲只能分享聲音,不能即時聊天,也不能私訊與上傳照片,讓使用者在「一期一會」的概念下,打開麥克風讓自己的意見與聲音被大家聽到。

▲ 行銷人分析,Clubhouse較難獲得青少年的黏着度。(圖/達志影像美聯社

Clubhouse的熱衷使用者大致在30s以上。 以現在的熱度與模式,已經證明這個軟體難以獲得30s以下的使用者黏度

青少年10s與青年20s的使用者較不善用言詞表達,長篇即時說話技巧,單與陌生人說話,貢獻意見最害怕講話「沒內容與不幽默或無價值」,這是需要有一定的人際關係與經驗成長才會有的能力,方能不斷創造話題,這是需要生命經驗豐富的人。

20s或以下的使用者喜愛「圖片、影片或音樂幫助表達=TikTok 抖音」。

(歐美10s與20s除了熱衷喜愛 TikTok 抖音或Youtube,也喜愛使用Omegle- 即時與陌生人視訊配對聊天)

▲ 行銷人分析,10-20歲的青少年較不善言詞表達,偏好抖音。(圖/翻攝clubhouse)

Clubhouse對於30s/出社會的人有特別的魔力,多半原因是30s的朋友出生於網路興起(如:奇摩聊天室)年代。出了社會的朋友多半不喜歡露臉,在乎自己沒有被修飾的ㄧ面,但期待認識工作以外的社交圈,期待能夠與陌生人暢心的聊天。同時,30s的人逐漸對「聲音」培養「工作後」特別的依靠與陪伴感。

Clubhouse上的話題要不斷產生需要具有主持人等級的能力,而且願意將麥克風給別人的技巧,並非一般Youtubers或是Podcasts的風格。也就是上述這兩種網紅/專家很難經營也不會在Clubhouse上產生渲染魅力,只是延長自己的露出曝光歌手不一定擅長講話,Youtuber不定有「不被剪接與效果」的自信。Clubhouse上將會產生特殊的一掛的網紅人物。

Clubhouse讓意見可以立即被聽到也可以被闡述到,同時得到回饋,討論變得「即時參與性」。這點能夠快速的讓陌生的個體瞬間「立體化」,當Podcast淪於廣播節目,IG是虛假的生活照片趨勢下,Clubhouse其實像是「24小時的Call-In節目」,擁有了其他社羣沒有的即時與真實的靈魂。

▲  特斯拉創辦人也在Clubhouse開房間。(圖/翻攝自Clubhouse簡介)

Clubhouse在美國還沒有風行,僅只在科技與行銷圈盛行。其主要原因是沒有打進年輕族羣,沒有娛樂化,問題回到上述現象。

Clubhouse要持續延燒與成長必定只會越來越靠攏和深化「中與老齡」市場,也許Clubhouse可能爲「娛樂型的 LinkedIn」,讓成年人在這裡互相交流事業、人生、家庭、健康與愛情等。

Clubhouse如果不能趕緊打造「club社團」的生態圈機制,普遍使用者會快速失去創造「新主題」的能力,使得重複化與「無聊」化。

「Club/社團」開設還未廣爲開放,未來Club最先會被使用者商業化,接受「私人贊助」,藉由Clubhouse網紅主持的魅力,聚集人氣進入聊天室討論被贊助的話題。未來,我們會看見更多具有意見領袖能力的「Clubhouser」。

我認爲,存粹作爲一個使用者,Clubhouse是一個訓練自己說話的速度與膽量,如何說別人感興趣的話題,如何快速的傳遞自己核心的想法,如何延續話題,讓大家即時保持熱度,讓陌生人透過你的聲音與想法,感受到你的魅力與真實,不仿把它當作一個免費練習表達能力的好地方。

如果你有事業想要發展,沒有時間製作長期的Youtubes或Podcasts,而目標羣是30s以上的, 也許要開始嘗試Clubhouse上不同話題與風格經營囉!

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