剁手族戰力強!高單商品買氣暴漲 BMW中量級重機奪雙12業績王

▲隨着雙12落幕,網購業者也陸續公佈業績成果。(圖/東森購物提供)

記者洪菱鞠/臺北報導

今年雙12是否能延續雙11買氣再衝高業績,東森購物、蝦皮購物、momo購物網、Yahoo奇摩松果購物、淘寶臺灣等6大網購業者,陸續發佈了戰績成果,剁手族戰力依舊,展現超強血拼力道,不僅賣出的尿布數量累計可供一名嬰兒使用超過1.2萬年,BMW中量級重機也賣到嚇嚇叫,成爲雙12業績王。

東森購物表示,今年雙12全通路業績約1.2億,較去年同期成長9%,其中網路業績佔整體15%,爲各通路成長最高,而綜觀熱銷品類以3C和餐券爲主,前5大熱賣商品依序爲:王品集團西堤牛排餐券10張組、iPad 32G WiFi 10.2吋平板電腦、iPhone 11 128G、王品集團陶板屋餐券10張、王品集團藝奇日本料理餐券10張。由於新年節日贈禮和年終歲末聚餐需求大增,樂觀預估此波買氣將延續到農曆新年。

蝦皮購物觀察「12.12 狂歡生日慶」銷售數據,衛生紙發膜、室內擴香、洗衣袋行動電源皆登上熱門商品排行,成功搶佔生活日用品市場,而全球於12/12當日售出的尿布數更驚人,累計可供一名嬰兒使用超過1.2萬年;搭配今年推出的分期付款功能與聯名卡高額優惠,高單商品銷售大幅成長,用戶集中火力搶購旗艦手機、相機及筆電等3C商品,全球單日售出的手機竟可覆蓋3座足球場,iPhone 11系列成爲臺灣消費者重點瞄準商品。此外,非都會區用戶爆發出強大的消費能力,如彰化縣、新竹縣屏東縣等地區訂單大幅飆升。

▲蝦皮購物公佈12/12當日戰報。(圖/蝦皮購物提供)

momo瞄準聖誕節、年終尾牙、春節早鳥3大商機,以「季節性選品」與「獨家商品」策略加入雙12戰局,統計今年成績,網路購物單日業績約較平日成長6倍,年增約3成,突破12月曆史單日新高,行動端業績佔比則達7成。銷售前3大品類爲3C、家電、居家生活,業績成長皆較平日成長5~6倍,10大熱銷品牌與商品分別爲OLAY淡斑精華、象印保溫杯瓶組、日本大王黏貼型紙尿布、蘋果iPhone 11、SK-II青春活膚組商品、Panasonic 11公升除溼機、NIKE運動鞋、3M細滑牙線棒、MUJI男新疆棉法蘭絨立領襯衫、桂格養氣人蔘滋補液禮盒。

▲BMW Motorrad F850 GS中量級重機,一臺要價新臺幣72.3萬元,卻在Yahoo奇摩購物中心雙12正慶期間表現最亮眼,奪冠成爲業績王。(圖/Yahoo奇摩購物中心提供)

Yahoo奇摩購物事業羣整合行銷部總監簡育靖則表示,在雙12優惠促動及年末採購需求帶動下,今年Yahoo奇摩購物中心雙12當日業績較平日成長2倍,其中以交通票券、大家電3大品類成長力道最強勁,交通成長42倍、票券成長超過6倍、大家電成長超過4倍。盤點平臺雙12正慶期間業績Top3單品,一臺要價72.3萬元的BMW Motorrad F850 GS中量級重機,表現亮眼奪冠成爲業績王,第2名是升級電池強勢迴歸的Nintendo Switch主機亞版,加上近期健身環遊戲新上市引發話題,因此買氣持續發燒,第3名則由realme XT四鏡頭鷹眼猛獸拿下,因價格極具競爭力,超高CP值吸引消費者,銷量勝過iPhone11系列,入榜成爲雙12熱銷黑馬。

這次雙12,淘寶臺灣也在活動當日祭出多檔加碼折扣,交易額在活動開跑10分鐘後即開出紅盤,突破雙11同期紀錄,暴升約70%之外,統計單日戰績後發現,除了流行服飾、鞋包業績較平日增加9倍,其中表現最亮眼的是美妝保健品,業績狂漲60倍,人氣熱賣商品包括黛若詩琳酵素和麪膜、SKII青春露、雅詩蘭黛小棕瓶;單價偏高的3C家電也有20倍成長,AirPods、iPhone 11、比依氣炸鍋、小米藍牙耳機是最受歡迎商品。而目前淘寶臺灣App的每日活躍用戶,已較上月增加近1倍,下載量也新增50%。

▲淘寶臺灣行銷長暨發言人林雅雯指出,雙12爲淘寶臺灣App帶來的下載量新增50%。(圖/淘寶臺灣提供)

爲了挑戰雙11,松果購物喊出雙12要祭出更多品項、更殺優惠、更豐富好康,如今驗收成果,除了雙12檔期交易額表現達雙11檔期9.5成,1212單日下午時段即超越去年全日表現,消費數據也顯示,雙12買氣以雙北市最旺,佔整體訂單達3.7成,板橋地區更奪下全臺剁手王之冠;觀察整體消費趨勢,雙12檔期爲季節性採購大檔,從訂單量來看,居家生活類仍爲冠軍、其次是3C家電類,在TOP10商品中,足浴機搶佔兩個名額,法蘭絨暖被亦開出亮眼銷售佳績,但檔期總銷售冠軍由「野人舒食-高蛋白舒肥雞胸」再度蟬聯,高CP值加上口碑傳播效應,帶動訂單源源不絕,大組數成箱購更是選購大宗。