多款國產輕度休閒遊戲霸榜海外，三七互娛彭美：輕量化是全球遊戲市場趨勢

本文來源：時代週報 作者：張照

7月25日，ChinaJoy中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）高峰論壇在上海舉辦，三七互娛（002555.SZ）副總裁彭美以《輕量化——遊戲出海的下一個突破口》爲題發表主旨演講，從全球遊戲發展趨勢與公司近年的出海經驗兩個方面，分享了她對全球遊戲市場未來發展趨勢的觀察與判斷。

三七互娛副總裁彭美，圖片來源：三七互娛方面提供

今年以來，輕度休閒遊戲出海如火如荼。點點數據發佈的《2024上半年全球移動遊戲市場數據報告》顯示，在此之前，大家耳熟能詳的出海移動遊戲大多爲中重度遊戲，特別是SLG遊戲和二次元卡牌/RPG遊戲；而進入到2023年末，多款輕度休閒遊戲先後成功衝擊海外市場，並且在2024年一季度在歐美、日韓等多個海外市場直接霸榜，成爲2024年最大的出海黑馬遊戲品類。

彭美認爲，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，因此，輕量化將會是全球遊戲市場的趨勢之一。“無論是重度遊戲與休閒玩法的融合，還是多玩法結合的輕遊戲，三七互娛都已經有成功的案例。未來，三七互娛將持續探索遊戲的輕量化，力求用更優質的遊戲體驗打動全球玩家。”

近年來，三七互娛加速在全球各市場發力，其海外年營收從2019年的10.49億元增長至2023年的58.07億元。截至目前，公司在全球200多個國家與地區開展業務，發行超過120款遊戲。

據時代週報發佈的《2024上半年遊戲出海黑馬榜》，三七互娛旗下休閒放置類手遊《小妖問道》自去年海外上線以來表現良好，在今年上半年海外iOS端預估收入達到4353.09萬美元，入圍上半年遊戲“出海黑馬”前10。

彭美表示，三七互娛全球化的成功離不開強大的遊戲研發能力以及本地化營銷能力，目前公司在全球已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營爲主的產品矩陣，並持續探索更多元品類的海外市場機會。

在具體發行過程中，三七互娛還是堅持“因地制宜”的戰略，針對不同國家和地區，定製化進行推廣和運營。而在遊戲的運營階段，三七互娛則是通過加入大量本土的元素以及持續的版本更新和運營活動，延長遊戲的生命週期，希望通過長線運營，打造長青遊戲。

其中，融合“三消+SLG”玩法的出海現象級產品《Puzzles & Survival》自2020年上線以來，通過多次與知名IP聯動、推出運營活動，遊戲保持了強大的市場生命力。截至今年2月底，遊戲的全球流水已破百億。

彭美介紹道，現階段，三七互娛面向全球市場儲備了大量的優質產品，涵蓋不同的遊戲題材。這些產品來源一部分來自三七互娛自研，而另一方面則是來自合作的研發商（CP）。迄今爲止，三七互娛已投資了三十多家研發能力不俗的CP，例如《Puzzles & Survival》的研發商易娛網絡、《叫我大掌櫃》的研發商延趣網絡等。

同時，目前三七互娛仍在積極地尋找合作的CP，但在這一過程，更傾向CP具有核心優勢和特點，比如有創新的玩法、策劃，較高的技術壁壘或有特點的美術風格等。彭美表示，“我們希望用真心和我們的合作方共同成長，以玩心來爲全球用戶締造一個充滿快樂的世界。”

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