國產遊戲精品化及全球化步伐加快

● 本報記者 黃一靈

8月20日以來，國產首款3A遊戲大作《黑神話：悟空》持續引爆網絡，多名第一時間試玩的玩家對中國證券報記者表示，這是國產遊戲的里程碑。

與此同時，記者注意到，“黑神話經濟”也隨之襲來，一方面PS5等遊戲硬件銷量持續增加，另一方面，瑞幸等各種品牌爭相聯名，各地相關文旅熱度也大幅提升。業內人士認爲，隨着該遊戲的出圈，未來有望出現更多精品化的3A國產遊戲，同時該遊戲有望提升國產遊戲的全球影響力，吸引更多海外玩家關注國產遊戲。

熱度爆表

8月20日10時，《黑神話：悟空》正式上線，首發登陸PC端和Sony旗下視頻遊戲機PS5平臺。上線當晚，《黑神話：悟空》同時在線遊玩人數超越《幻獸帕魯》，位於Steam同時在線遊玩人數榜單峰值第二名。

“《黑神話：悟空》從畫質和音效來看絕對是頂級製作水平，特別是對光和陰影的處理非常細膩，水準堪比電影畫質。”具有超10年3A遊戲經驗的阿睿告訴記者。

同時，《黑神話：悟空》還有豐富的中華文化底蘊。北京一資深遊戲玩家稱：“遊戲頗有國風韻味，運用了類似水墨的設計手法，且遊戲場景取景地滿滿中國風，文化輸出拉滿。”

不過，較高的遊戲難度也讓不少玩家在通關過程中不斷遭遇“攔路虎”。阿睿介紹，《黑神話：悟空》屬於魂類遊戲（該類遊戲具有高難度和高死亡懲罰、碎片化敘事等特點，美學風格獨特），而且不能選擇難度，所以對於普通玩家或很少接觸魂類遊戲的玩家來說會不友好，上手難度較高，“但這正是其魅力所在，魂類遊戲的精髓就是‘越虐越愛玩’。”

整體而言，從受訪玩家反饋來看，《黑神話：悟空》仍有一定的進步空間，但其已成爲國內3A遊戲的里程碑，打破了中國遊戲廠商只擅長做“免費下載，內購付費”網絡遊戲的刻板印象。據廣發證券介紹，3A遊戲一般指開發和營銷預算高、製作耗時長、資源投入多的高品質遊戲，類似電影領域的“重磅大片”。

一般來說，傳統的3A遊戲都是買斷制單機遊戲。“國內玩家對於3A單機遊戲的需求一直存在，但此類遊戲從成功率和商業模式上與服務型網遊均有一定差距，導致國內廠商更多集中於網遊開發。”方正證券互聯網傳媒團隊表示，《黑神話：悟空》類似於電影《流浪地球》《戰狼2》的出圈，當國產第一款比肩海外的高工業化製作的產品出來後，在民族情懷驅動下會有不少玩家自發爲遊戲宣傳，形成口碑效應。

數據顯示，2023年，我國遊戲市場移動遊戲收入佔比約75%，移動遊戲佔據絕對優勢地位。而從全球範圍看，主機端與PC端爲主要市場，2023年其收入之和佔比約50%，與移動遊戲收入相當。

“黑神話經濟”興起

除了《黑神話：悟空》遊戲本體之外，隨着遊戲熱度攀升，“黑神話經濟”也火熱興起，產業鏈上相關產品均銷售火爆。

日前，記者在位於上海市黃浦區淮海中路的Sony Store看到，售賣國行版PS5主機區域的空間已被佈置成《黑神話：悟空》主題。該店工作人員告訴記者，近期，店內國行版PS5主機銷售情況比較火爆，特別是疊加促銷手段後，吸引了衆多玩家購買。《黑神話：悟空》這樣的大製作遊戲上線，對PS5銷售也起到了帶動作用。

快手電商數據顯示，《黑神話：悟空》發售首日，遊戲筆記本電腦GMV日環比增長40%。此外，顯示器等DIY電腦產品GMV日環比增長74%，電玩、配件、遊戲相關產品GMV日環比增長34%。

面對《黑神話：悟空》超高的關注度和巨大話題流量，不少品牌企業也行動起來，與《黑神話：悟空》展開聯動。例如，瑞幸咖啡上線《黑神話：悟空》的聯名產品“黑神話騰雲美式咖啡”；聯想宣佈成爲《黑神話：悟空》全球官方合作伙伴，未來將推出拯救者悟空定製版電腦。滴滴青桔官方宣佈，與《黑神話：悟空》聯名的特別版筋斗雲車也將隨遊戲一同上線，自8月20日起，這款聯名車型將逐漸在全國範圍內投放使用。

值得一提的是，《黑神話：悟空》甚至還促進了山西當地的“旅行熱”。據悉，《黑神話：悟空》在全國範圍內選取了36個景點作爲遊戲背景，其中山西省的取景地多達27處。飛豬數據顯示，遊戲上線當天，山西當地的玉皇廟、小西天、鐵佛寺等遊戲取景地熱度紛紛飆升，北京、浙江、河南、陝西、上海等地網友“跟着悟空遊山西”的意願最爲強烈。

中國證券報記者還注意到，多地景區也主動與遊戲IP聯動。8月22日，連雲港花果山風景區宣佈，“所有通關《黑神話：悟空》的玩家，大聖老家花果山邀您免費玩。”

在資本市場，多家上市公司也紛紛通過互動平臺、公告等形式迴應與該遊戲的業務關係。例如，利亞德8月21日在互動平臺表示，利亞德·虛擬動點爲遊戲製作團隊提供了專業的空間計算-定位捕捉技術服務支持，遊戲通過掃描真實寺廟、佛像、森林、岩石等，製作出逼真的物體、建築和景觀圖形，結合光線追蹤技術，創造出真人級別的圖形和畫面。

加速國內3A遊戲發展進程

中國證券報記者採訪瞭解到，無論是單機遊戲還是網絡遊戲，遊戲獲得的收入大致由IP方、開發商、發行商和平臺方進行分成。

某大型遊戲公司發行部門相關人士羅丹（化名）告訴記者，IP方不是所有遊戲都有，如果遊戲用到動漫電影等IP是需要付費的。一般來說，遊戲的收入會先彙總到發行商，發行商再給其他各方分成。不同遊戲不同公司的分成比例各不相同，如果沒有IP方，開發商、發行商和平臺方三方大概各自在30%左右。以《黑神話：悟空》爲例，這部遊戲的發行商和開發商都是遊戲科學，因此遊戲科學的分成比例應該在60%以上（扣稅後）。

《黑神話：悟空》雖火，但並不證明3A遊戲是一門穩賺不賠的“好生意”。據悉，3A遊戲賺錢主要看IP、品質和口碑，基本都是遊戲本體付費的“一錘子買賣”，因此3A遊戲幾乎都是買斷制單機遊戲。“3A遊戲的回報率差別很大，可能全虧，也可能賺幾倍。僅從純投資回報角度來看，做3A遊戲的成本高、週期長，而其回報率還不如王者榮耀等需要持續氪金的服務型網遊。”羅丹坦言。

上海一遊戲公司資深從業者也直言，“服務型網遊是遊戲行業迭代出來的，可以持續賺錢的一種商業模式，其商業模式更加清晰且有盈利保證。像3A遊戲這種買斷制單機遊戲在高成本和回報率上確實不太吃香。”但他同時認爲，3A遊戲是遊戲行業的“皇冠上的明珠”，能做出一款成功的買斷制單機遊戲是開發商最好的“招牌”，說明其有足夠強的研發能力，還可以爲公司帶來全球的口碑和品牌效應，以及擁有一定付費能力的用戶羣。

根據國遊銷量榜統計，截至8月20日晚，《黑神話：悟空》在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。粗略計算，《黑神話：悟空》上線首日已經回本，隨着IP效應不斷髮酵，後續盈利空間可期。

實際上，近年來，中國遊戲廠商已將目光部分轉向3A遊戲，一部分在PC端上實現遊戲3A級別的畫面表現，另一部分“真金白銀”投入，市場已有更多的3A遊戲PV（預告片）公佈。

上述資深從業者稱，在研發實力上，中國廠商並沒有落後太多。國內3A遊戲項目是有的，資本也是願意嘗試的，只是相對謹慎，並沒有一擁而上。但《黑神話：悟空》的成功也許會加速國內3A遊戲的發展進程，市場上只有一款《黑神話：悟空》是遠遠不夠的，需要更多的產品出現。

對於未來國內3A遊戲的發展趨勢，羅丹進一步表示，除了數量越來越多和質量更加精品化外，在類型方面，前期會是主打國內用戶、國內文化IP和題材的遊戲，後續則將逐漸側重到全球市場和用戶、更全球性的文化和IP，從而揚帆出海。

來源：中國證券報