從3位數捲到2元，銷量仍銳減1167萬片，中國男人正在拋棄小藍片？

20多年前，當太平洋東岸傳出男性的福音，全球男人都爲之高潮。

而當這一粒藍色小藥丸首次登陸中國市場，高昂的價格讓許多國人望而卻步。直到其專利權到期，各路“國產小藍片”進入市場，正式拉開低價時代，甚至一度捲到2元一片。其中的代表白雲山金戈，在短短几年內，便成爲“國產第一股”。

面對龐大的市場需求和豐厚的利潤空間，衆多企業也紛紛加入競爭，勢要在男人的“江湖”裡殺出一片天地。不過這場“硬戰”纔剛剛打響，還遠沒有到分出勝負的時候。

01、中國男人尊嚴的背後都是西地那非？

很少有一種藥物，從一問世便廣受關注，十幾年間熱度不減。

西地那非並不是心血管領域的“優等生”，輝瑞也曾一度考慮將其放棄。但在臨牀試驗中卻意外地發現，男性受試者服用該藥物後，普遍都有了意想不到的“收穫”，甚至不願意歸還剩餘的藥物樣本。

研究人員火速找到新突破口，讓西地那非成了男人們的作戰夥伴，也迅速成爲輝瑞的重要收入來源。據輝瑞財報顯示，自上市以來，其累計銷售額超過了2000億元人民幣。儘管價格不菲，但其依然迅速佔領了超過一半的國內市場。

當時一片50mg的小藍片售價常常超過百元，而且每次使用只能解決一時的問題，對於普通收入階層來說是一筆不小的開支，可依舊有無數男人咬着牙也要爲其買單。

爲了實現“偉哥自由”，中國男人等待了13年之久。直到2014年，輝瑞專利保護期結束，大量國企開始瓜分這一市場。以金戈爲例，2015年，其年銷售額便突破2億元大關。可無論是輝瑞還是白雲山，其業績都沒有硬挺到今天。

輝瑞自專利保護結束後，面臨的市場壓力可想而知，作爲原研企業，在漫長的紅利期中，並未做出太多防守性的動作，以至於如今在價格戰中敗下陣來；而作爲國產代表的白雲山，過去三年財報顯示，公司的現金流量已累計減少29.2億元。金戈的銷量困境，也成爲了白雲山業績崩盤的主要癥結。

02、誰能成爲男人們新的戰鬥夥伴？

面對那非家族的折戟，有業內人士表示，其根本在於男人的觀念發生了轉變。他們開始警惕合成化學成分可能引發的副作用，不再願意以付出“代價”的模式博得一時快樂。不少人開始思考：那非家族難道是唯一的答案？

事實上，早在千百年前，老祖宗們就在草本植物中找到了答案，但在現代科學主導的體系下，傳統體系在過去沒有太多話語權。

伴隨着現代科學近年來的發展，兩者開始漸漸出現了交集。在《Science》、《Nature》等衆多權威學術期刊中，也開始收錄不少關於中草藥成分的研究。例如有多篇研究發現一種在民間被稱爲植物偉哥的小花山奈。有臨牀實驗證明，在服用12周內有過半數受試者在回訪時留下“有意外之喜”、“不方便言說”等反饋。

這一研究成果很快就被商業化，香港TimeShop研發的“益維力”就巧妙的將小花山奈和稀有人蔘皁苷等天然植物精華相結合，探索出了男性煥活的新方案，提出了“以養代治，長效養護”的概念。

諾獎科學家傑夫裡·霍爾作爲品牌的首席科學官也指出，“益維力”設計的初衷並非是逞一時之快，而是希望通過草藥養護的力量，讓男性發揮出本就有的實力。

03、男性健康市場仍需更多新玩法

中草藥溫和調養的方案火速席捲男人圈子，這種認知的變革極大地推動了植物提取物市場的繁榮，使其成爲男性產品領域的璀璨新星。據Marketsand Markets的分析報告，植物提取物市場預計在2025年擴大至594億美元。

在此背景下，上述以“植物精華養護”新機制進入市場的益維力，上線短短一週，就在京東等平臺被貼上了6000回頭客的標籤。有市場分析師指出，如“益維力”等新銳科技，價格也僅三位數，使其在打開下沉市場時，阻力會小很多，未來前景難以估量。

然而，觀察市場現狀，一方面此類需求在傳統社會背景的壓力下，確實難以啓齒，讓市場很難一下子摸清具體的方向，後續的新銳科技如何更精確的戳中消費者心疤，每一個入局者都該仔細考量。