蔡慶輝/影音的吸引力+文字的魅力

▲《ETtoday東森新聞雲》新聞直播中心雲端前線》,週一到週五12 時至13時上新聞。(圖/記者李毓康攝)

社長的新媒體聊天室

文/蔡慶輝

電視網路價值移轉六論

這幾年大家都愛說,「報紙什麼時候會消失?」,我以前並不認同這個提問,因爲我認爲市場有需求就會有供給,報紙不會消失。但最近愈來愈覺得,它不僅有可能,甚至時間不會太久

代表文字將死」嗎?甚至有人用「文字已死」來凸顯網路影音時代衝擊,但我們肯定都同意,只要語言還在,文字就有它恆久的價值。

但我們也很確定,Facebook非常非常認真地對待影音、直播這件事情。半年前,Facebook的EMEA(歐洲中東非洲)地區副總裁尼古拉•門德爾鬆(Nicola Mendelsohn)明白表示,未來Facebook將進一步加強影音業務。她在倫敦的“《財富》最具權力女性國際峰會”上說,在5年時間裡,Facebook可能將變成一家純影音網站。(Mendelsohn said the social network would "definitely" be mobile, and would "probably" be "all video.")

▲《雲端新聞室》每週三晚間7 時到8時,探討熱門議題。(圖/本報攝影中心)

衆小編們都冷冽的感受到,在Facebook上的貼文,影音的觸及率就是高於文字數倍,直播的觸及又高於影音,一副要把文字滅掉的演算法,似乎隱約在告訴市場,如果要再搞一個新的媒體,別再搞文字的了,就搞影音吧!

真的是如此嗎?如果是真的,那過去這兩年,應該會是傳統電視媒體的大好機會,因爲電視臺每天都產出數量龐大的影音內容,特別是電視新聞臺。但事實上大部分的電視媒體並沒能掌握這個契機,對自己本站發展貢獻都不大,究竟是什麼原因

如果真的是如此,那對ETtoday的發展絕對是個災難!好不容易努力創造的每月4億流量指的主要就是文字新聞,如果用百分比強度來看,面對的威脅挑戰比各家新聞媒體都要劇烈。但事實上,我們還是感受到上千萬粉絲對文字的魅力反應在點閱與留言互動上。

注:Alexa數字爲12/29最新,comScore爲10月份統計。

影音的吸引力是無庸置疑的,ETtoday每月4億的影音觀看次數就是證明。它吸引眼球,沒有壓力,比文字更多了些娛樂效果。但文字卻帶給讀者更多元、深層的閱讀感受,且給直播做爲厚實的導流基礎。

「影音的吸引力+文字的魅力」,從ETtoday的經驗的來看,這似乎是一個目前時空趨勢的成功方程式。前面提到的,爲什麼多數電視臺擁有豐富的影音,卻沒有流量的貢獻,缺的就是文字的魅力。所以,如果要再搞一個新的媒體,不僅要搞影音,還是要搞好文字。

回頭說,「報紙會不會消失?」,你想,除非是爲了崇高理想,有多少現在的報社老闆能無止境的忍受虧損?你還記得民生報中時晚報嗎?

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●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net