2020中國品牌論壇開幕 伊利以"一中心兩融合"打造"金名片"

品牌是國家競爭力綜合體現,也是中國企業參與全球競爭的重要支撐。12月8日,以“中國自信 品牌力量”爲主題的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。論壇由人民日報社舉辦,邀請了來自政、企、學界嘉賓,共同探討中國品牌發展建設伊利集團執行總裁張劍秋出席論壇做主題發言,受到與會嘉賓、社會各界的高度關注。

國內國際雙循環相互促進的新發展格局下,如何做大做強中國品牌,對於中國企業來說既是挑戰,也是機遇。作爲中國健康食品行業龍頭企業,伊利一直堅持以消費者中心,推動智慧產業鏈的雙融合,整合全球優勢資源,積極構建“全球健康生態圈”,持續爲消費者提供高品質產品服務,不斷提升中國品牌在全球的影響力,打造出中國品牌的“閃耀名片”。

伊利集團執行總裁張劍秋在2020中國品牌論壇發言

以消費者爲中心 不斷推動品牌創新

一直以來,伊利始終堅持以消費者爲中心,圍繞消費者的反饋不斷提升產品和服務品質,從而贏得他們的青睞,常年穩居乳品市場佔有率第一。據凱度消費者指數發佈的《2020亞洲品牌足跡報告》,伊利憑藉91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數和近8次的購買頻次,連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首,持續領跑中國快消品市場。

品質是品牌建設的基石。作爲健康食品龍頭企業,伊利將品質視爲生命,恪守“伊利即品質”的企業信條,伊利確立的質量管控“三條線”層層把關,確保了質量管控和產品品質。不少合作供應商都稱伊利的標準嚴格程度堪稱“史無前例”。

伊利在堅守品質的同時,與時俱進,不斷創新,滿足消費者多元化個性化的需求。伊利應用LHT乳糖水解技術,研發出了舒化無乳糖牛奶,徹底破解了90%亞洲人的“乳糖不耐受”難題,讓原來不能喝牛奶的消費者也能享受牛奶的營養與美味。伊利還通過先進的智能技術爲消費者提供更優質的產品和服務體驗。近期伊利與小米共同推出“2020全民科學飲奶計劃”,依託雙方合作的牛奶“白科技”應用,根據智能可穿戴設備的監測數據、人體健康綜合指數,爲消費者提供更加科學健康的消費新體驗

智慧、產業雙融合 打造世界級品牌企業

“雙循環”新發展格局下,品牌活力是激發內需市場的重要支撐。只有用好國際國內兩個市場、兩種資源,注重融合全球智慧和全球產業鏈,才能讓品牌更有活力。一直以來,伊利不斷推動全球智慧和產業鏈雙融合,致力於集聚全球頂尖資源打造世界級品牌。

伊利在荷蘭新西蘭等全球區域打造多個創新中心,構建“全球智慧鏈”,以開放式創新引領行業高質量發展。例如,伊利和荷蘭瓦赫寧根大學“強強聯合”,研究中西方母乳差異,是第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。截至2019年底,伊利全球專利申請總數、發明申請總量位居全球乳業第三,提升了品牌核心競爭力。

伊利還積極推動全球產業鏈融合,爲品牌發展集聚優勢資源。伊利在“黃金奶源地”新西蘭投資建設了大洋洲生產基地,並收購了新西蘭第二大乳企威士蘭。前不久的第三屆進博會上,伊利旗下大洋洲乳業攜9款產品高光亮相,受到各界高度關注。

從一家內蒙古地方企業成長爲全球乳業五強,伊利在全球消費者心目中塑造了堅實可靠的品牌形象。2020年9月,伊利強勢登頂國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發佈的“2020年全球最具價值乳品品牌10強”,成爲世界上最有價值的乳製品品牌。可以說,伊利品牌已經成爲了消費者心目中的“金名片”。

“雙循環”發展新格局意味着更加開放的國內國際雙循環,伊利將以全球乳業五強爲新起點,堅持“以消費者爲中心”,不斷深化全球合作,積極構建“全球健康生態圈”,以一杯好奶打造享譽世界的品牌“金名片”,爲中國品牌閃耀世界舞臺持續助力