2020中國品牌論壇開幕 伊利以"一中心兩融合"打造"金名片"

品牌是國家競爭力的綜合體現，也是中國企業參與全球競爭的重要支撐。12月8日，以“中國自信 品牌力量”爲主題的第六屆中國品牌論壇在北京舉行。論壇由人民日報社舉辦，邀請了來自政、企、學界的嘉賓，共同探討中國品牌發展建設。伊利集團執行總裁張劍秋出席論壇做主題發言，受到與會嘉賓、社會各界的高度關注。

在國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，如何做大做強中國品牌，對於中國企業來說既是挑戰，也是機遇。作爲中國健康食品行業的龍頭企業，伊利一直堅持以消費者爲中心，推動智慧和產業鏈的雙融合，整合全球優勢資源，積極構建“全球健康生態圈”，持續爲消費者提供高品質的產品和服務，不斷提升中國品牌在全球的影響力，打造出中國品牌的“閃耀名片”。

伊利集團執行總裁張劍秋在2020中國品牌論壇發言

以消費者爲中心 不斷推動品牌創新

一直以來，伊利始終堅持以消費者爲中心，圍繞消費者的反饋不斷提升產品和服務品質，從而贏得他們的青睞，常年穩居乳品市場佔有率第一。據凱度消費者指數發佈的《2020亞洲品牌足跡報告》，伊利憑藉91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數和近8次的購買頻次，連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首，持續領跑中國快消品市場。

品質是品牌建設的基石。作爲健康食品龍頭企業，伊利將品質視爲生命，恪守“伊利即品質”的企業信條，伊利確立的質量管控“三條線”層層把關，確保了質量管控和產品品質。不少合作供應商都稱伊利的標準嚴格程度堪稱“史無前例”。

伊利在堅守品質的同時，與時俱進，不斷創新，滿足消費者多元化、個性化的需求。伊利應用LHT乳糖水解技術，研發出了舒化無乳糖牛奶，徹底破解了90%亞洲人的“乳糖不耐受”難題，讓原來不能喝牛奶的消費者也能享受牛奶的營養與美味。伊利還通過先進的智能技術爲消費者提供更優質的產品和服務體驗。近期伊利與小米共同推出“2020全民科學飲奶計劃”，依託雙方合作的牛奶“白科技”應用，根據智能可穿戴設備的監測數據、人體健康綜合指數，爲消費者提供更加科學健康的消費新體驗。

智慧、產業雙融合 打造世界級品牌企業

“雙循環”新發展格局下，品牌活力是激發內需市場的重要支撐。只有用好國際國內兩個市場、兩種資源，注重融合全球智慧和全球產業鏈，才能讓品牌更有活力。一直以來，伊利不斷推動全球智慧和產業鏈雙融合，致力於集聚全球頂尖資源打造世界級品牌。

伊利在荷蘭、新西蘭等全球區域打造多個創新中心，構建“全球智慧鏈”，以開放式創新引領行業高質量發展。例如，伊利和荷蘭瓦赫寧根大學“強強聯合”，研究中西方母乳差異，是第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。截至2019年底，伊利全球專利申請總數、發明申請總量位居全球乳業第三，提升了品牌核心競爭力。

伊利還積極推動全球產業鏈融合，爲品牌發展集聚優勢資源。伊利在“黃金奶源地”新西蘭投資建設了大洋洲生產基地，並收購了新西蘭第二大乳企威士蘭。前不久的第三屆進博會上，伊利旗下大洋洲乳業攜9款產品高光亮相，受到各界高度關注。

從一家內蒙古地方企業成長爲全球乳業五強，伊利在全球消費者心目中塑造了堅實可靠的品牌形象。2020年9月，伊利強勢登頂國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發佈的“2020年全球最具價值乳品品牌10強”，成爲世界上最有價值的乳製品品牌。可以說，伊利品牌已經成爲了消費者心目中的“金名片”。

“雙循環”發展新格局意味着更加開放的國內國際雙循環，伊利將以全球乳業五強爲新起點，堅持“以消費者爲中心”，不斷深化全球合作，積極構建“全球健康生態圈”，以一杯好奶打造享譽世界的品牌“金名片”，爲中國品牌閃耀世界舞臺持續助力。