總裁Jean-Christophe Babin暢談鐘錶前景 寶格麗 疫外夯賣

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin在專訪中暢談品牌的行銷策略，分析疫情後的鐘表前景。（BVLGARI提供）

寶格麗總裁Jean-Christophe Babin（右）在「LVMH鐘錶周」透過視訊邀請代言人吳亦凡共襄盛舉。（摘自官網）

吳亦凡搶先佩戴寶格麗Octo Finissimo S Chronograph GMT精鋼計時腕錶，52萬2000元。（BVLGARI提供）

寶格麗積極研發高複雜腕錶，繼Octo Finissimo Minute Repeater超薄三問表（左）、Octo Roma Grande Sonnerie大自鳴表（右）後，今年再推出Roma Carillon Tourbillon鐘樂報時陀飛輪腕錶。（BVLGARI提供）

寶格麗LVCEA Intarsio精鋼鑲鑽腕錶，珍珠母貝錶盤融入義大利Intarsia木工鑲嵌技術，約29萬2700元。（BVLGARI提供）

寶格麗總裁特別推薦這款Aluminium腕錶，以實惠價格在景氣低迷時掀起買氣，目前全球缺貨中，13萬1600元。（BVLGARI提供）

就在「LVMH鐘錶周」圓滿結束後，寶格麗總裁Jean-Christophe Babin立刻安排線上專訪，逐一深入解析每件作品的特色與工藝，並分享寶格麗未來的行銷策略，就如同往年的BASELWORLD實體表展時一樣，只不過溝通管道變了，從面對面訪問換成線上視訊罷了。

全球爆發新冠肺疫情之後，各大表展先後取消，寶格麗也被迫調高數位線上表展的比重，以「化整爲零」分別在1月、4月和8月舉辦3場線上表展，日前登場「LVMH鐘錶周」就是其一。Babin指出，線上表展結束後，新品仍會送到全球各地，透過小型表展的方式讓顧客和媒體也能親眼鑑賞、親手把玩，正因爲實體表展和線上表展的體驗是迥然不同的，兩者必須是相輔相成，不可偏廢。

吳亦凡搶先表現

儘管實體表展取消了，但邀請國際巨星爲表展揭幕向來是寶格麗的重頭戲，因此Babin在「LVMH鐘錶周」特別邀請代言人吳亦凡共襄盛舉，兩人透過視訊精采開講，成爲線上表展最吸睛亮點。Babin甚至在看到吳亦凡佩戴纔剛出廠的Octo Finissimo精鋼計時腕錶，忍不住羨慕地說：「目前這隻表只有一隻，被你搶先戴了！」

今年寶格麗的女表新品不少，Babin特別推薦幾件他喜愛的女表，他指出，寶格麗以珠寶起家，女表佔比高達7成以上，如Serpenti Spiga表即是珠寶與製表工藝結合的代表作品，另一款LVCEA Intarsio是以義大利傳統木工鑲嵌技術，將30片三角形的珍珠母貝鑲在錶盤上，是精緻工藝的完美展現。

Aluminium腕錶大缺貨

目前佔比只有2.5成的寶格麗男表，在Babin眼中則是潛力無窮，除了主打高複雜功能的Roma Carillon Tourbillon鐘樂報時陀飛輪腕錶外，Babin也特別推薦一款Aluminium腕錶，該表去年拿下日內瓦高級鐘錶大賞最佳經典表，並以實惠的價格贏得消費者的青睞，造成全球缺貨，爲此工坊趕工生產，無畏疫情依舊大賣，無疑締造表壇的奇蹟。

去年全球零售業一片哀鴻，鐘錶界也不例外，Babin坦承的確很辛苦，但去年第2季時寶格麗業績出現反彈力道，推論人們因疫情無法出國旅遊，轉而在國內消費，帶動了一波買氣，尤其是亞洲和歐洲的表現最爲亮麗，他預計今年業績可望回到2019年的水準，「2020年是特別的一年，和去年比較是沒有意義的！」

今年一開年LVMH集團成功併購Tiffany & Co.，壯大集團珠寶商品的陣容，Babin曾以「Tiffany是沉睡的美人，加入LVMH集團就像是喚醒美人的起牀鬧鈴（Wake-Up Call）」來形容這起併購案，如今寶格麗與Tiffany「化敵爲友」，但未來雙方的行銷策略都不會改變，因爲彼此的品牌DNA、設計風格和品牌故事都不一樣，未來將是「兄弟登山，各自努力」的局面。