專訪 | 行業標杆！歐派健康+3.0如何引領健康家居普惠中國？
近幾年，"空間環保"、"家居健康"的人居需求日益突顯。與此同時，工信部、國務院等部門相繼印發推進綠色建材下鄉、縣城城鎮化建設的通知和意見。如何通過綠色建材應用提高生活品質、促進綠色消費，成爲中國家居行業炙手可熱的話題。
2月3日，"綠色家居進萬家 健康普惠中國行"2023歐派健康+3.0戰略發佈會暨健康普惠中國行（公益行動）啓動儀式上，歐派基於國人健康家居需求重磅發佈健康+3.0戰略、兩大惠民產品套餐，並攜手八大行業協會開啓健康普惠中國行（公益行動），在2023年開年之際，打響家居行業健康環保第一槍，以絕對實力搶先領跑！
歐派如何解讀國人健康觀，“健康+3.0”戰略有何升級突破，歐派在健康家居的佈局上有何見地......歐派整家營銷事業部總經理劉順平、歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠在會後接受本站家居專訪，從產品升級、戰略部署等維度進行分享。
深度解碼歐派健康+3.0：
從板材到產品到空間場景，更進一步爲家居健康護航
據悉，2023年歐派“健康+3.0”戰略是基於《“健康中國2030”規劃綱要》頒佈實施的大背景，在全民對健康家居生活有強烈需求的關鍵時期提出的一個“健康+”戰略宏景。同時，該戰略也是迴應消費者健康產品消費升級的深層意願，以供給側發力爲推進導向，有步驟有計劃地構建全場景健康家居系統解決方案，爲消費者實現綠色人居夢想。
相較於歐派健康+1.0引爆健康板材成爲家居產品標配的行業新浪潮、健康+2.0率先突破產品維度實現健康家居新跨越，歐派健康+3.0戰略提出的全場景健康家居系統解決方案，則從更高維度詮釋整家環保的內涵，以無醛添加、淨醛、抗菌、防黴、淨TVOC等功能爲核心、滿足不同人羣、不同生活場景需求，實現全空間、全品類、全功能的健康家居定製，讓每個中國家庭安享舒適健康家居生活。
歐派整家營銷事業部總經理劉順平
歐派整家營銷事業部總經理劉順平表示，歐派健康+3.0最大的亮點在於搭建起從健康產品到健康空間的體驗。消費者期待的健康家居，不僅是板材，也不單是某一款單品，而是一整套綠色、環保的生活方案。從普及E0級、倡導無醛添加+淨醛板材的健康+1.0，到整櫃淨醛的健康+2.0，再到如今360°櫃門牆空間淨醛的健康+3.0，是歐派對於消費者在健康家居需求的持續響應。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠提到，歐派以新材料、新配件研發賦能產業發展，定製綠色家居環境；持續不斷放大健康佈局，360度構建健康堡壘。從原先的健康+1.0板材抗菌，發展到板材、廚電、廚配等產品的健康+2.0產品抗菌，再到健康+3.0的全廚衛立體式的抗菌效果，歐派健康廚衛持續引領廚衛健康新標準。
歐派作爲家居行業龍頭企業，率先肩負起爲消費者打造健康家的使命，順應時代潮流和市場需求演變趨勢，實現了由健康+1.0到3.0的迭代進化。從關心板材到關心房屋中的人，歐派持續升級環保材料工藝、深化產品體系、拓寬產品品類邊界，實現健康家居的空間場景跨越，全面護航國人健康生活。這不僅爲我國廣大家居企業起到了榜樣作用，更爲健康中國的建設持續助力。
實力護航健康普惠：
創新迭代，硬核讓利，真正實現“產品更好、價格更優”
“健康”、“綠色”、“環保”等關鍵詞，在家居領域中出現的頻率越來越高，價值判斷的比重也越來越重。在全行業的普遍重視和積極參與下，如何有效搶灘健康賽道，讓健康家居概念真正落地，對企業的品牌沉澱、戰略前瞻、綜合實力有着極大的考驗。
29年來，歐派家居集團始終堅持爲消費者帶來更美好的人居生活，並以此作爲企業的重要使命和發展願景。歐派認爲，健康應成爲企業產品的根本、國人家居生活的標配。因此，歐派持續迭代升級健康家居體系，降低國人享受綠色環保家居生活的消費門檻，致力於讓真正的健康家居普惠中國。截至目前爲止，歐派健康家已成爲2000多萬個家庭新選擇。
作爲國家六部門聯合開展的“綠色建材下鄉活動”中推進單位（中國建築材料流通協會）的首家推薦定製品牌，歐派將“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”納入公司最高戰略，從綠色製造、綠色產品、綠色解決方案三個維度率先行動，以大衆定製的價格，讓健康環保高品質家居廣泛地走進千家萬戶。
對此，歐派整家營銷事業部總經理劉順平表示，作爲行業領導品牌，歐派有責任率先健康中國2030規劃及推進綠色建材下鄉的相關號召，引領家居建材產業推動健康家居普惠。此外，受3年疫情的影響，人們對健康、環保的家居生活有着強烈的需求，歐派不斷迭代健康+戰略，只爲解決當前消費者在家居環保方面的諸多痛點，以實實在在的技術，讓每個家庭都能以大衆價格享受到健康優質家居生活。”
爲進一步推動健康家居真正普惠全中國，歐派具體落實歐派健康+3.0惠民政策——除了重磅發佈“29800歐派惠民整家套餐”以及“13800百變優廚套餐”惠民套餐外，還攜手人民日報客戶端打造美好生活惠購季，派發1億消費券。據瞭解，每戶可領取無門檻1000元消費券，兩個套餐皆可疊加使用，以極高的性價比享受歐派健康家。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠表示，把更好的家居生活帶給更多的消費者，是歐派進行戰略決策、產品決策的第一要義，此次惠民政策的發佈正是是歐派對於國人健康家居消費需求的洞察、重視和響應。歐派致力於產業鏈資源整合，發揮最大優勢控制成本，讓消費者能夠享受到真正價低質優的健康家居。
歐派之所以能如此讓利，背後來自企業讓人難以望其項背的實力。公開財報數據顯示，2021年歐派家居產業研發投入超過9億，研發人員的數量超過2900人。爲嚴把健康關，歐派堅持運用更高品質的環保材料，通過整合全球優質供應鏈爲歐派綠色產品體系加持。同時，歐派家居集團具備大規模採購優勢，能夠大大控制生產成本。此外，歐派通過引進全球頂級智造行業領先的工藝技術，實現了全系產品的高質量柔性生產，在爲產品注入遠高於行業標準的精工細節的同時，也有效推動大規模生產的實現。值得一提的是，歐派在全國擁有超過7000家終端門店，強大且團結的渠道力有效推動健康家居普惠的切實落地。正是這樣來自研發、製造、渠道等多位一體的實力支撐，讓歐派有底氣在優質的健康家產品上拋出如此普惠的福利和政策，成爲健康家居賽道上的領軍者。
作爲中國綠色人居的領創者，歐派通過發揮產業鏈優勢和行業領導地位，不僅一次次打破了環保的技術壁壘，更是有效突破成本限制、規模門檻，打造出全場景健康家居系統解決方案，讓歐派健康家廣泛地走進億萬中國家庭，讓健康家居真正普惠大衆。此外，歐派將健康戰略上升至集團層面，大刀闊斧地進行企業改革創新，以及對家居市場的廣泛影響力，也推動了整個家居建材行業的綠色健康家居轉型升級。
展望歐派健康戰略：
立足消費者需求，打造企業護城河，領創產業高質量發展
自2017年上市至今，歐派家居以30.11%的複合增長率，開啓增長加速度。整體營收規模，從2017年的71.34億元，飆升至2021年的204.42億元，成爲定製家居行業首個突破200億大關的企業。從100億到200億，歐派家居僅用了3年時間。驅動歐派家居快速成長的因素有很多，“以消費者爲中心”，無疑是其中最關鍵的一個。
健康是家居生活的根基，歐派始終堅持把綠色、健康、環保作爲發展使命，持續不斷地將企業所掌握的專利技術、產業資源，在定製行業朝縱深方向推進和應用，爲消費者創造更健康、更豐富的家居產品，實現全空間、全品類、全功能的健康家居定製，打造全場景家居健康解決方案。
歐派廚衛營銷事業部總經理張秀珠強調，歐派家居集團董事長的經營初心始終是消費者需求。歐派健康戰略是對企業自身的自我挑戰和自我加壓，歐派希望通過不斷鍛造企業競爭力，突破更多的健康環保痛點難點，打磨更匹配國人需求的健康家居生活方式，把更大的價值、更實在的福祉帶給消費者。
由財報數據可知，歐派的健康戰略除了在爲消費者帶來福祉的同時，也促進了企業業績的有效增長。對此，歐派整家營銷事業部總經理劉順平表示，以健康戰略爲核心的一系列內部優化舉措，讓歐派對消費者需求的踐行更透徹、更深刻，同時也提高了歐派內部的管理運營效率。歐派健康戰略爲歐派打造了更深、更寬的護城河，具備打造健康家居普惠的領頭羊優勢，在未來的市場競爭力佔據更有利地位。
健康家居的普及，健康中國的藍圖，離不開所有人的共同努力。“綠色家居進萬家 健康普惠中國行”不是某個企業可以獨立實現的。本次歐派除了身體力行地推出有效政策，更集結中國建築材料流通協會、中國室內裝飾協會、全國工商聯傢俱業商會、廣東省家居業聯合會、廣東省室內環境衛生行業協會、廣東省定製家居協會、廣東省家居建材商會、廣東省衛浴商會等八大協會，以及三十多家權威媒體，爲健康家居普惠聯合發聲。未來，歐派也將整合更多行業力量，持續打造歐派健康家，爲守護中國家庭的健康家居保駕護航。
在歐派這樣的龍頭企業的引領下，定製家居乃至整個家居建材產業一次次捲起健康浪潮，推動了多家企業的綠色環保升級。業內人士指出，歐派不斷爲行業樹立新的標杆，帶動整個行業往健康家居方向轉型，有利於淘汰落後產能，推動定製家居行業洗牌，引領整個家居建材製造產業向高質量發展升級。
備註：
1、“無醛添加”是指歐派愛芯板基材生產過程中無甲醛添加；
2、“淨醛抗菌愛芯板”即“淨醛抗菌三聚氰胺貼面板”；
3、“淨醛”是指歐派使用的“淨醛抗菌三聚氰胺貼面板”通過國家塗料產品質量監督檢驗中心（廣東）檢測，符合《室內空氣淨化功能塗覆材料淨化性能》（JC/T 1074-2008）規定的“甲醛淨化性能和淨化效果持久性”標準，淨醛效果是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，淨醛效果可能會有所不同，請以實際爲準；
4、“抗菌”是指歐派使用的“淨醛抗菌三聚氰胺貼面板”對照無抗菌性能塑料膜，在特定測試條件下，針對金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率超過99.9%，不同條件下，抗菌效果可能會有所不同，請以實際爲準（“99.9%”數據來源於通標標準技術服務有限公司廣州分公司，於特定測試環境下所得）。
5、“防黴”是指歐派使用的“淨醛抗菌三聚氰胺貼面板”符合《抗菌防黴裝飾板》（JC/T 2039-2010）規定的防黴等級“0級”，“防黴”是在規定的試驗條件下對特定菌種進行檢測而得出的結果，不同環境下，防黴效果可能會有所不同，請以實際爲準（“0”數據來源於廣東省微生物分析檢測中心，於特定測試環境下所得）。
6、“淨TVOC”是指歐派使用的“淨醛抗菌三聚氰胺貼面板”按照（QB/T 2761-2006）規定的檢測方法，“TVOC”去除率達到98%，淨TVOC是在規定的試驗條件下進行檢測而得出的結果，不同環境下，淨TVOC效果可能會有所不同，請以實際爲準（“98%”數據來源於廣東省微生物分析檢測中心，於特定測試環境下所得）。