中演院線發佈2024年度市場報告 助推演藝高質量發展
人民網北京1月14日電 (記者劉穎穎)中演院線近日發佈2024年度全國演藝市場觀演意向調查分析報告。報告顯示,演藝市場的觀衆以中青年女性爲主,有超過三分之一的觀衆進劇院觀演達5年以上,觀衆對音樂劇、話劇/舞臺劇和舞劇的觀演意向更高。
中演院線2024年度《中演院線全國演藝市場觀演意向調查分析報告》由中演院線品牌戰略中心策劃推出並進行終端數據分析、出具年度報告,數據採集端口分佈於中演院線總部各業務部門及旗下各直營劇院、子公司,通過2024年11月14日至12月31日開展的全國演藝市場觀演意向調查,收集3000餘份抽樣調查問卷,根據數據分析推出“觀衆基本畫像”“觀演意向”“新業態演出”“2024年各門類劇場演出喜愛度投票”等多個維度的終端演藝市場報告,跟蹤內容風向,觀測審美變化,助推全國演藝市場高質量發展。
調查顯示,演藝市場的觀衆以中青年女性爲主,在接受調查的觀衆中,有超過三分之一的觀衆進劇院觀演達5年以上,一半以上觀衆每年觀演超過5場。
在觀演意向方面的調查中,觀衆對音樂劇、話劇/舞臺劇和舞劇的觀演意向更高,同時,對國有文藝院團作品認可度較高,並對國外熱門爆款及著名藝術家較爲青睞。節目口碑對觀衆決策有重要影響。此外,觀衆對低票價、劇目周邊有較高需求。顯然,演出主體及主辦方對演出成本的合理控制、以及對相關服務的完善提升等,有助於吸引更多觀衆走進劇場、提高上座率和影響力。
當前,隨着羣衆文化消費心理和消費習慣的改變,技術變革對原有演藝產業結構的衝擊,演藝產業體系建構的過程和產業結構的變革是同時發生的,即文化產業整體面臨一種普遍性迭代,演藝行業面臨瞬息萬變的新形態、新景觀、新趨勢。數據顯示,有55.1%的觀衆體驗過沉浸式演藝,說明沉浸式演藝已具備一定的普及度。69.63%的觀衆對沉浸式、互動式、體驗式環境式戲劇有購票觀演意願。身臨其境的視聽效果和互動體驗是沉浸式演藝最吸引觀衆的因素。觀衆對演出新業態,特別是沉浸式演藝,有着較高需求與期待,與當前演出新業態市場的繁榮發展高度契合。