智慧手機市場衰退 又是中國市場惹的禍！
▲蘋果iPhone在大陸市場大有斬獲，站穩高階智慧型手機龍頭位置。(圖/本報資料照片)
Gartner近日公佈2015年Q2全球智慧型手機銷售數據，本季全球智慧型手機成長速度創下2013年以來最緩慢，Android市佔率也達到歷來最低點，本季銷量排名前五名的廠商分別爲三星、蘋果、華爲、聯想及小米。不過，三星雖然在全球仍舊是智慧型手機的龍頭，但是在智慧型手機市佔率第一的中國市場，卻一舉掉到第五名的位置，也使得三星不得不宣佈裁員，降低成本支出。
根據Gartner數據，2015年Q2全球智慧型手機終端銷售量達3.3億支，成長13.5%，創下2013年以來最緩慢的成長速；同時，Android 市佔率達到歷來最低點。在中國，蘋果的iPhone大中華銷量比2014年同期成長87%，中國智慧型手機市場趨於飽和，消費者需求主要集中在產品升級上，對於專注於高階產品的蘋果而言，市場飽和反而是利好的消息。
在高階市場的競爭中，iPhone 銷量逆勢成長，而三星卻輸給了中國廠商，據Gartner的資料顯示，2015年Q2三星手機在中國市佔率跌至第五，落後於以高階手機爲核心的中國手機廠商VIVO。目前，中國是全球智慧型手機銷售第一的國家，2015年Q2佔全球智慧型手機總銷量30%。但是，由於Q2的表現不佳，也連帶影響行動電話市場整體表現衰退。
2015年Q2中國智慧型手機市場報告，小米和華爲依然佔據中國手機前兩位，其中小米手機第二季市佔率爲18%，華爲16%。而且，供應鏈消息表示，2015年Q2華爲智慧型手機出貨量爲3,000 萬臺，其中幾款中高階的新品市場表現非常好，華爲手機中國區營收已經超過小米。未來一年內華爲和小米在中國市場的競爭將更爲激烈，華爲的優勢在中高階市場旗艦產品多，不同的子品牌針對不同的消費者羣體，市場覆蓋面廣；小米手機優勢還是在於價格，豐富的產品品類也能夠提消費者忠誠度。
▼小米獨特的網路銷售手段，已經威脅到華爲的市佔率。(圖/本報資料照片)
面對中國本土品牌的挑戰，2015年蘋果加大了對中國市場的投入，零售店全面進入中國二線城市，同時提升了新品在中國的供貨，2015 年Q2蘋果 iPhone 在中國市場的佔比提升到 12%，僅次於小米和華爲。考慮到 iPhone 的均價大約在 600 美元左右，蘋果無疑成爲了中國手機廠商的大贏家。
不過，同樣是定位在高階市場，Galaxy S6 則沒有幫助三星挽回在中國市場的頹勢，2015年Q2三星手機中國市場佔比爲9%，位居第五位，排在三星前面的是中國手機廠商VIVO，和緊隨其後的 OPPO 均是高階市場的手機廠商，這表示三星不但在與小米、華爲的中低階競爭中敗下陣，在高階市場競爭完輸給了於蘋果 iPhone，甚至還輸給了中國的高階智慧型手機廠商 VIVO，這對三星來說是一大警訊。
▼三星的Galaxy 系列在中國賣不動，也使得三星市佔率一舉掉到了第五名的位置。(圖/本報資料照片)