佔比低於2%、年產值不到5億元　電子書市場待開發

▲教育部曾喊出電子書產值要上看千億 ，但實際上仍有極大落差。(圖／資料照／東森新聞提供)記者洪菱鞠／臺北報導

臺灣一年平均出版數量落在4萬～4萬5千種之間，以2014年而言，共5,087家出版機構出版4萬1598種新書，產值高達新臺幣280億元，然而自2010年「華文電子書元年」以來，出版業界與公部門雖然大動作投入數位閱讀發展，數位出版產業年營收卻佔不到5億元，整體佔比低於2%，臺灣電子書協會秘書長黃榮華認爲，書籍版權意識不足、付費及觀看習慣、政府宣傳不夠，都是影響國內電子書成長緩慢的因素。

▲國內電子書推廣行之有年，實際成效卻不如預期。（圖／資料照／東森新聞提供）

國內投入電子書業者，除了一般出版社如遠流、聯經、城邦等，另外像是電信營運商中華電信、遠傳、臺灣大，或是科技公司主導的MAGV、Pubu等電子書城也都相繼參與，僅管目前仍以PC觀看爲大宗，但在平板出現之後，把閱讀習慣轉移到行動載具上，亦有逐步成長趨勢，讓讀者可以利用通勤或等待的瑣碎時間，隨時隨地進行閱讀。

黃榮華指出，目前電子書平臺提供的數位內容，基本上與網路或實體書店販售的紙本書種沒有差異，只是暢銷程度有差，常見類型包括雜誌、語言、養生、輕小說等，其中，具有目的性、功能性的書籍最熱賣，例如語言書，而高中與大專院校學生是主要閱讀族羣。另外也觀察到，在天氣差、寒暑假等特殊時節，會特別帶動電子書銷售成長。

▲Google於2013年結盟8家在地出版社，宣佈Google Play電子書登臺。(圖／資料照／記者洪聖壹攝)

現在市場上銷售電子書主要分單本銷售及飽讀包兩種模式，後者爲了提供多元資訊、滿足大量閱讀需求，內容多是具時效性的雜誌或非主流書籍。然而電子書的推廣行之有年，發展卻未見熱絡，相較於其他國家，美國的電子書產值可佔整體的40%，日本、歐洲佔10%，臺灣只有1、2%。

電子書市場成長非常緩慢，甚至2014年呈現微停滯狀態，城邦書蟲總經理林福益表示，可從「商品來源」、「消費者使用心態」、「價格」探討，以出版社經營電子書爲例，早期出版僅授權紙本書籍，在供需品項不足下，造成電子書閱讀意願降低。

林福益還提到，手機、平板等行動載具雖普及，民衆建立數位閱讀行爲仍薄弱，假使有暢銷書能同步推出數位、紙本，其實可帶動整體銷售，例如近期出版《格雷的五十道陰影》，就是一項很好的例子。另外，電子書籍少了紙本印刷，理想訂價應爲紙本的4～6折，然而目前定價普遍以7折計，與消費者期待不同，也會影響購買意願。

黃榮華進一步補充，除了政府宣導不夠、網路上有不當管道釋出盜版書籍，國人對數位出版品的版權意識不足，也是電子書市場所面臨的問題，實際上用戶對電子書只有使用權，並無永久擁有權。此外，若能開通小額支付購買，對於電子書發展將會是一大助力。