YouTube超越Netflix成爲青少年最愛串流影音網站

Piper Jaffray 統計，YouTube 首度超越 Netflix，成爲美國青少年最喜愛觀賞的線上影音平臺。(黃慧雯攝／制)

作爲未來最具成長性的族羣，青少年一直以來都是不少統計報告與網站服務特別關注的族羣。美國跨國獨立投資銀行與金融服務公司 Piper Jaffray 本週二宣佈，YouTube 首度超越 Netflix，成爲了美國青少年最喜愛觀賞的線上影音平臺。

《CNBC》報導，根據 Piper Jaffray 釋出的統計報告內容，青少年最常瀏覽的線上影音網站 YouTube 以 37% 的比例奪下第一，微幅領先了 Netflix 的 35%。他們認爲，YouTube 能受到青少年的喜愛，是跟平臺上包含衆多針對青少年族羣所提供的影音內容有關，其中包括音樂錄影帶(music video)、電子遊戲怎麼玩(攻略)與直播內容、廣大的「如何解決某一問題(How-to)」的影片，以及不少網紅、KOL 所分享的影片等。從囊括的影片來看，YouTube 平臺的本質上跟 Netflix 就有很大不同。

今年以來，當前的線上串流影音(OTT)龍頭 Netflix 遭遇到不少挑戰，根據他們在 7 月 17 日公佈的第二季財報，全球付費人數僅增加 270 萬人，達到 1.51 億，增加人數僅達預期一半；對比第一季，新增訂戶更是大減三分之二。在第二季財報中，Netflix 在美國地區流失 12.6 萬使用者，是 2011 年以來 Netflix 在美國地區的使用者首度出現下滑。而 Netflix 新增用戶數下滑、美國地區訂戶流失的情況，具體的原因，則與蘋果、迪士尼以及電信商 AT&T 等都預計也要推出線上影音服務有關。

雖然 Netflix 失去了青少年最愛線上影音網站的龍頭寶座，青少年對它的喜愛仍舊遠遠領先其他的線上影音串流服務，例如 Hulu 以及 Amazon Prime Video 在同一份調查中，都僅獲得 7% 與 3% 的青少年支持。而在同一份報告中，青少年最喜愛觀賞的影片來源，排在 YouTube、Netflix 之後的則是「有線電視」(Cable TV)，佔有率從春季的 14% 下滑到 12%。Piper Jaffray 指出，美國市場仍舊呈現出人們停止訂閱有線電視，轉向 OTT 服務的趨勢。

在人們持續轉向 OTT 服務的趨勢下，Piper Jaffray 認爲 Netflix 仍舊保有巨大的成長潛力。但是預期未來將有衆多新服務加入戰局(例如 Apple TV+、Disney+ 等)，還有尚未預見之障礙的影響下，此一市場的競爭會越來越劇烈，但是他們仍舊看好 Netflix 將會維持住領先的地位。