藝術家在Instagram開啓網拍之路

Instagram已經對藝術市場產生了明顯的影響，這已經不是什麼秘密了。如， Museum of Modern Art 和蘇富比的是該Instagram最大的藝術界玩家；Ai Weiwei， Jeff Koons和 Damien Hirst也有大量的追隨者約300,000 ~ 500,000人。

這樣的案例對於已知的藝術世界超級明星來說是很好用，但普通藝術家如何使用Instagram呢？可以把一個月至少擁有10億個活躍用戶的Instagram作爲脫離畫廊系統的可行方案嗎？在2017年artsy.net與24位藝術界用戶進行的研究中，發現Instagram爲藝術家們提供了可以同時扮演藝術家和經銷商角色的平臺，他們生產，經營行銷和出售自己的藝術品，繞過傳統的畫廊仲介。

通過Instagram的購物功能，潛在買家可以在滾動瀏覽Instagram Feed時點擊廣告產品的圖像，從而通過外部網站完成購買，如受歡迎的美容和時尚品牌@glossier或@prettylittlething。Instagram開發讓藝術家直接販售的功能。但，藝術家已經學會使用PayPal和電子商務商店來處理銷售。

藝術家使用Instagram Stories，Instagram Live和視頻po文等功能來記錄他們的日常生活和創作過程，同時還可以直接與他們的粉絲進行直播互動。通過這種方式，藝術家創造了一個更真實的線上角色，與他們的粉絲建立了相關的聯繫，以增加他們的社交媒體關注度和受歡迎程度，擁有超過70萬粉絲的鮑威爾就是Instagram如何使藝術家的職業生涯成爲促銷和銷售平臺的一個典型例子。

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Julia Powell, If You look Hard enough, You can find the Spring, 2018. Courtesy of the artist.

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