疫情催化新穿搭 運動休閒服成主流

在新冠病毒疫情肆虐下，人們待在家的時間更多，舒適穿着反成商機，帶動運動休閒服銷售走強，市場領導廠商包括露露檸檬（Lululemon）、Gap旗下的Athleta、耐吉近期發佈比其他服裝零售商更亮眼的成績，也吸引其他業者投入搶攻市場大餅。

NPD Group預測，運動衣褲、訓練褲、睡衣和襪子在內的商品將佔2020年美國假期旺季服裝支出的約31％，高於2019年第4季的26％。

根據Euromonitor International與Coresight預估，2020年美國運動休閒服裝市場下滑9.2％至1,051億美元，歸咎於疫情導致較少人上街購物，不過明年銷售將現反彈，估計成長7.9％。 Old Navy上季（截至10月底止）運動衣銷售勁升55％，帶動整體業績成長15％。此外，拜瑜伽服、毛衣與運動內衣熱賣所賜，Gap旗下的Athleta公佈上季同店銷售成長創新高。

疫情期間，露露檸檬與耐吉（Nike）等運動休閒服裝大廠銷售成長比其他服裝零售商更強勁，投資人對這些業者的信心也已反映在股價上。露露檸檬自今年初以來股價已飆升54％，推升市值達466億美元，耐吉今年股價累漲34％，市值升抵2,128億美元。

運動休閒服飾銷售蒸蒸日上，吸引The North Face、Levi’s、LV相繼投入該領域搶攻市場大餅，推出彈性材質的衣褲，讓消費者可以慢跑或輕鬆購買雜貨可穿。

柯爾（Kohl’s）預計2021年初推出自家運動服品牌FLX，Target今年也已發表健身品牌All in Motion。其他以電商爲主的較小的品牌包括Outdoor Voices和Carbon 38等。Coresight研究機構創辦人暨執行長溫思維（Deborah Weinswig）指出，運動休閒市場展現強勁成長商機，吸引愈來愈多企業進軍該領域。