廣州地鐵“E人屏”，賦予公共空間新意義

街談

廣州地鐵近日推出個人廣告業務，市民可在地鐵站內的廣告屏幕上投放生日祝福、求職信息、相親廣告等個人內容。只要通過相關微信小程序在線下單，提前5天預約所需要的投放時間，就有工作人員負責對接。具體投放內容需要審覈通過後方可刊發。自上線以來，該業務因其貼近生活、親民化的特點，迅速成爲市場焦點，被戲稱“E人屏”。許多市民表示，這種廣告方式不僅價格合理，操作簡便，還讓日常生活充滿了驚喜和儀式感。

“E人屏”的出現，打破了公共空間由各類宣傳標語和商業廣告主導的局面，爲普通市民提供了展示和表達自我的機會。這種公共空間裡相對市井化、私人化的表達，不能說過去沒有，只是隨着城市現代化進程，市容市貌越來越追求“高大上”，這種市民化、生活化內容的表達空間日益縮小和萎靡。比如相親角、英語角，還有報紙上的讀者來信、徵婚廣告，隨着網絡的興起，羣衆文化的內容生產陣地逐步轉移到網絡或短視頻平臺，市面上可見可圍觀的普羅內容則越來越少。

市容市貌變得“高大上”，往往意味着“強管理”和“高門檻”，只有官方宣傳或者商業付費的內容纔有條件成爲城市景觀（比如戶外廣告）的一部分。其結果，好處是規整、有序、好管，某些內容經過專業機構或廣告人之手，也確實屢有佳作。短處是多樣性稍嫌不足。而且，一旦遇到經濟下行，企業購買戶外廣告的能力下降，一些公共空間原本留出的廣告位出現空白，很多就寫着“招租”再留個電話號碼，難免失之單調。

填充空白、補貼營收，廣州地鐵的嘗試背後固然有廣州人的生意頭腦和生意經在，但仔細想想，比起地鐵運營需要的龐大開支，“E人屏”大概也賺不了幾個錢，因此商業贏利可能並非此業務的首要考慮。通過開放個人廣告業務，鼓勵市民參與公共空間的內容創作，實際上是對公共空間管理的一次大膽嘗試和創新。讓普通人在日常生活中也能享受到大屏幕展示的樂趣。這樣的廣告不僅貼近人們的生活，還賦予了公共空間新的功能和意義，也體現了廣州文化的多樣性和包容性。

像廣州這樣平民化的城市，對於市井內容，地鐵過去也偶爾會有一些表達，比如特定主題的車廂佈置。而廣州人對生活的熱愛，對生活細節的關注，使得“E人屏”這種形式迅速被市民接受和喜愛。拔高一點說，它不僅滿足了市民在公共空間中表達情感和生活體驗的需求，同時還豐富了城市的文化景觀。

我覺得下一步廣州地鐵不妨擴展思路，市民攝影書法繪畫，青少年文化創意，還有各類公益組織公益產品推廣，都可以低價甚至無償出租廣告位。衷心希望，在一線城市中，廣州除了房價低門檻、落戶低門檻、享受品質生活低門檻，市民在公共空間的自我表達自我彰顯也能實現低門檻。　　 □果凍