【廣編】消費者行動世代　啓動品牌進化策略

【廣編特輯】

圖、文／貝立德提供行動載具盛行改變消費者收視目光手機、平板電腦等小熒幕，慢慢的取代傳統電視、桌上型電腦等大熒幕，已成爲生活者日常生活中，不可或缺的行動幫手；每天行動上網的時間，也爆炸性地成長，收視目光的轉移讓廣告主對於廣告的投放，也從傳統的電視、桌上電腦等大熒幕上，移轉到行動載具上。行動行銷顛覆媒體使用邏輯從大熒幕到小熒幕，從大衆到分衆，大部分的廣告主仍在摸索着，行動媒體的特性是什麼？該如何精準地投放廣告到行動媒體上？所有問題的目標，都指向讓生活者能無時無刻接觸到自己的品牌。此外，縱使很多人已經在使用行動服務，但除了手機遊戲外，品牌投入行動廣告的比例依舊不是很高，是什麼顧慮讓廣告主無法大量的投入預算？趨勢專家聯手突破行銷盲點貝立德媒體實驗室收集了多方品牌廣告主的意見，集結出主要的問題，再邀請現今主流的行動廣告媒體，依其本身產品的特性及實際案例，於2014年11月18日（星期二）下午在中油大樓國光廳舉辦的研討會中將和廣告主進行說明，讓廣告主瞭解行動廣告的發展趨勢與成效。