信義商圈拓荒者新光A11全面改裝 大吸品味青春新世代
▲改裝後的2樓Designer's Avenue的臺灣設計師區。（圖／記者呂佳樺攝，以下同）
新光三越A11爲了重新定位各館特色，並定義A11爲「青春新世代」聚點，以劇場、文藝、文青、嚐鮮爲重要元素，從去年開始改裝工程，去年9月完成4樓和5樓，去年年底完成B1，今年12月則完成2、3和6樓，預計2016年年中完成A11整棟改裝。
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▲改裝後的2樓Designer's Avenue，以紫色絨地毯鞋打造的鞋履圖書館區域。
臺北信義新天地行銷副理孫紹堃說：「會選擇A11爲首改裝館別的原因，是因爲18年前當A11是信義商圈拓荒者，周遭荒蕪到甚至會有青蛙跳進來，」新光三越團隊整整花了兩年時間重新定義，打破新光三越的窠臼，賦予每層樓獨特的風格，B1白天&黑夜、2樓時尚設計基地、3樓潮流野營、4樓爲時尚運動殿堂、5樓戶外綠境、6樓信義劇場。
▲改裝後的3樓Stylish Block，天花板的燈飾爲其中一項重要設計。
▲3樓靶場區，希望消費者逛街時如同射標靶般之精準的有趣概念。
尤其是6樓斥資逾千萬元打造的信義劇場，近400坪空間，長年着墨於藝文活動的新光三越希望在百貨公司裡帶動藝文風氣，也與劇場互相帶動人潮和客羣。
孫紹堃說，這次爲了改裝特別從行銷團隊拉出10位25歲以下同仁，以年輕世代的角度發想改裝概念，雖定義「青春新世代」，但不以年齡爲基準，而是希望吸引更多年輕心態和追求生活品味的族羣，打破新光三越的樣子，和消費者一起實驗百貨公司的多種可能。
▼6樓信義劇場外的咖啡廳。