新東方創辦人俞敏洪 留學教父 保存實力再戰轉型

新東方創辦人俞敏洪。圖／中新社

在大陸有「留學教父」之稱的俞敏洪，其創辦的新東方教育科技集團在大陸補教界稱霸多年，然而，2021年大陸政府的「雙減政策」重挫補教業，俞敏洪以充足的儲備款項還清學員退費和一切雜支，體面退場。同時還大舉轉戰直播電商平臺，投入農產品銷售，可惜轉型的第一步不盡如人意，如今仍面臨重大考驗。

「雙減」臨頭

從補教業體面退場

綜合陸媒報導，歷經「雙減政策」洗禮後，大陸許多補教企業黯然退場，業內龍頭新東方創辦人俞敏洪1月8日發文分享「年終總結」表示，公司市值、營業收入大減，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現金支出近人民幣（下同）200億元，「新東方好不容易生存了下來，還保存了一點實力」。

俞敏洪曾說：「我對自己的定位，就是一個普通的、願意比較認真做事情的人。」

生於1962年的俞敏洪出身並不富裕，母親期望他長大後成爲老師，而不是當農民，因此俞敏洪從4、5歲開始買書，而不買玩具。在當時，對於大陸農村子弟來說，離開農村的唯一一條路就是高考。他自述，「我是一心想要改變自己命運的人，所以只能是拼命的高考，連續學了三年，考了三年」，終於錄取北京大學西方語言文學系。

畢業後，俞敏洪因爲經濟限制，成爲少數未能如願出國留學的學生，他便抱着留學夢留在北大任教，另一方面，爲了籌措留學費，他以「北大教師」的名號開辦校外培訓班，隨後卻因私自兼任教師，遭記過處分，因而辭職踏上補教之路。

1993年11月，新東方學校正式成立，俞敏洪擔任校長，並推出英文學習必備讀物「GRE詞彙精選」，被大陸廣大學生譽爲「紅寶書」。隨後，藉助「留學潮」的東風，新東方學生數在兩年內激增至1.5萬人，大陸各地的學生慕名而來，新東方就此成爲留學前哨站。

新東方的創業故事於2013年改編成「中國合夥人」電影上映，擔任編劇的新東方合夥人徐小平表示，俞敏洪完全贏得徐小平和王強等其他最初聯合創始人的敬重，這也是合作關係的基礎。

在新東方成立近30年來，個人色彩濃厚的俞敏洪，也曾深陷公司結構轉型和多起失言風波等低潮。他在新東方成立二十週年時表示，所有人都在慶祝感慨新東方二十年的不容易，只有他一個人陷入焦慮和痛苦中，他清楚未來二十年新東方不好走，過去的成功跟未來沒有任何關係。

使命更大 不當直播帶貨網紅

在「雙減」過後，俞敏洪發聲宣示，新東方將轉型發展非學科類教育，旗下的香港上市公司轉型成銷售農產品的電商。

公司轉型直播銷售農產品的首秀於2021年12月登場，「俞敏洪直播帶貨農產品」也連續多天登上熱搜。業內人士認爲，「俞老師的格局肯定不只如此」，新東方若轉型，將會瞄準農業的千億級產業規模。

然而，補教名師的授課魅力並未延伸到帶貨業績，首場直播中共有30多件農產品上架，俞敏洪將帶貨銷售穿插知識點「講課」，當晚銷售額最終僅有490萬元，遠低於其他名人直播。其後一週，仍因價格貴、選品少，業績不見起色。

俞敏洪近日再發文表示，並不想把自己發展成直播帶貨網紅，相信只有團隊自身強大，業務纔可以持續發展，自己還有更重要的事情要做。

面對事業變故，他也曾豁達表示，現在的生活就是「去留無意，望天空雲捲雲舒」的狀態，自己接納變化，然後認真分析現狀，再去思考未來如何做。