想讓頭顯跳出宅男圈，科技公司紛紛爲女性開發VR健身應用

7月10日消息，虛擬現實頭顯製造商們爲了吸引更多用戶，開始將注意力從遊戲轉向健身等新型應用，特別是針對女性用戶的健身類虛擬現實應用正在興起。蘋果、Meta和字節跳動旗下的Pico等公司正在與非遊戲廠商合作、收購非遊戲類應用程序的開發商，或者爲開發商開闢新的應用開發路徑。

以下爲翻譯內容：

五年前，當薩姆·科爾（Sam Cole）在Meta的頭顯商店上線虛擬現實健身類應用FitXR時，主要面向的是典型的遊戲玩家，主要是年齡約在18歲左右的年輕男性。然而，僅僅幾年後，隨着該應用逐漸流行起來，科爾的主要客戶羣體變成了35歲以上的女性。

科爾的團隊推測，這種變化背後的原因是運動。與男性玩家同住的女性開始嘗試各種健身類應用，並與朋友們分享她們的體驗。

科爾表示：“這些人購買頭顯是爲了將其作爲健身器材，而不是遊戲機。”

許多大型科技公司迫切希望效仿FitXR的客戶羣變化，因爲它們正競相讓虛擬現實和增強現實技術跳出小衆市場，吸引主流市場人羣。

長期以來，虛擬現實設備主要通過能提供沉浸式體驗的視頻遊戲，來吸引年輕男性受衆。然而，爲了擴大客戶羣體，設備製造商一直在推廣新的虛擬現實用例，如工作、健身和娛樂。

爲了向更多用戶推銷這些設備，科技公司選擇與非遊戲廠商合作、收購非遊戲類應用程序的開發商，或者爲開發商開闢新的應用開發路徑。今年6月，蘋果宣佈推出售價近3500美元的新型混合現實頭顯Vision Pro，但在推介過程中幾乎沒有提到遊戲內容。相反，蘋果表示，Vision Pro用戶將能夠與同事和親人進行更加身臨其境的對話，用照片和視頻記錄更多值得紀念的生活時刻，並擴展他們的娛樂活動。

業內人士表示，虛擬現實健身類應用能夠吸引那些可能害怕或無法親自參加傳統健身課程的消費者。這些應用通常由專家設計高強度的專業鍛鍊計劃。用戶可以學習跆拳道課程，擊打似乎向他們飛來的物體，也可以體驗在風景如畫的湖泊上划船，或者在類似國際大都市的場景中騎自行車。

VirZoom是Oculus Quest商店上線的一款健身應用，該公司首席執行官兼聯合創始人埃裡克·揚森（Eric Janszen）表示：“虛擬現實所帶來的沉浸感比二維屏幕上的任何東西都更能鼓勵人們鍛鍊。”“你不需要盯着屏幕，也不需要設想自己身處其中。你實際上就是置身其中，你對周圍環境做出反應，周圍環境也在對你做出反應。”

長期以來，虛擬現實主要吸引年輕人，他們喜歡在《星球大戰》主題的遊戲應用中揮舞光劍，或者在殭屍大爆發後的末日廢墟中前行。去年，Meta公司的一名高管在法庭作證時表示，截至2019年12月，Quest頭顯用戶中只有不到10%是女性。市場分析公司IDC研究主管拉蒙·拉馬斯（Ramon Llamas）表示：“大多數虛擬現實用戶都是男性、年輕人和遊戲愛好者。”

然而，像科爾開發的FitXR等應用已經超越了遊戲應用的範疇，將女性引入虛擬現實領域。事實上，她們已經迷上了這種應用。

現年25歲的卡利亞·威爾遜（Kaleah Wilson）兩年前購買了一款虛擬現實頭顯，試圖減肥。儘管威爾遜也喜歡去健身房或打籃球，但她發現通過虛擬現實應用FitXR鍛鍊更有趣、更方便。“有時候你甚至不會意識到自己在鍛鍊，”威爾遜談到這種體驗時說。她的母親、姐姐和朋友們看到她通過這款應用減掉了30磅（約合13.5公斤），紛紛購買頭顯開始嘗試。

威爾遜說：“賣點是我在玩的同時也在減肥。”“這讓人大吃一驚。他們根本沒有預料到。”

蘋果等公司似乎都在進軍虛擬現實健身領域。據報道，蘋果計劃將其健身類應用Apple Fitness+整合到另一款頭顯中。據稱，該頭顯可以跟蹤用戶的健身目標，並提供成千上萬個用於鍛鍊的音視頻。去年，字節跳動旗下的Pico表示，新款虛擬現實頭顯將包含大量的運動和健身類應用，搭載的內部跟蹤器還能告訴用戶鍛鍊了多長時間，燃燒了多少卡路里。

虛擬現實頭顯的主要製造商Meta也將開拓健身領域視爲一項關鍵戰略。2021年，Meta宣佈收購熱門虛擬現實健身類應用《超自然》（Supernatural）背後的工作室Within。該應用將日常鍛鍊與鮑勃·馬利（Bob Marley）和杜瓦·利帕（Dua Lipa）等明星的流行歌曲相結合。去年，著名健身課程公司Les Mills與Odders Lab合作，在Meta的Quest頭顯上將搏擊操應用《萊美搏擊》轉化爲虛擬現實體驗。

當美國聯邦貿易委員會（FTC）在法庭上質疑Meta收購Within時，該公司高管作證稱，他們認爲健身是吸引女性和老年客戶的關鍵方式。許多Quest用戶只會使用特定應用，幾周後就會將設備擱置一邊。健身類應用可以幫助公司鼓勵用戶將頭顯設備融入日常生活，改變這種情況。Meta高管表示，健身類應用還提供了持續收入來源，因爲它們通常收取訂閱費用。

然而，推廣這種技術仍然面臨挑戰。許多人表示，虛擬現實設備不舒適，容易導致暈眩，難以用於鍛鍊。蘋果的Vision Pro使用線纜連接頭顯和電池組，這可能會進一步限制用戶的身體活動。

拉馬斯表示： “我每週去健身房五天……我不認爲自己能戴着頭顯做到這一點。”

但產品發燒友們打賭，蘋果的頭顯設備最終將展示出混合現實設備的價值，這也可能幫助Meta吸引那些想要更便宜產品的客戶。Meta最昂貴的虛擬現實頭顯售價不到1000美元，不到蘋果設備價格的三分之一。

科爾表示，他的公司已經計劃爲蘋果設備調整FitXR應用。他認爲，當蘋果設備上市時，消費者將重新體驗到虛擬現實的魅力。

科爾說：“他們會嘗試這種體驗，他們會被驚到。”（辰辰）