鮮花訂單農業助力鄉村振興，叮咚買菜年宵花開售

新京報訊（記者張潔）年關將近，作爲花卉消費的新陣地，叮咚買菜等電商平臺陸續上線多種年宵花商品，並提前做好了春節期間的備貨規劃。12月31日，新京報記者從叮咚買菜獲悉，從12月下旬到2025年元宵節，預計年宵花整體銷量將超2000萬枝，同比有50%的增幅。爲了進一步加強對上游品質的把控，叮咚買菜通過產地直採、訂單農業以及自建供應鏈等方式，提升鮮花商品的競爭力，助力行業良性發展。

結合往年經驗及大數據預測，叮咚買菜提前做好年宵花備貨。澳洲臘梅、北美冬青、轉運竹、紅色銀柳銷量預計在年節期間有較大增幅，備貨量將達到平時的10倍以上。叮咚鮮花項目負責人俞水稱，目前年宵花已啓動售賣，銷售高峰一般從農曆臘月廿三開始爆發式增長，到除夕當天達到高峰。春節是平臺鮮花業務的重大節點，除了蝴蝶蘭、金桔、水仙等傳統年宵花，還有澳洲臘梅、北美冬青等色彩喜慶、插瓶期長的新花材，都是春節期間的暢銷大品。此外，針對2025年春節，叮咚也開發了不少新品，例如漳州雕刻水仙、復古紫澳洲臘梅、發財樹盆栽、富貴籽盆栽等。

據瞭解，叮咚買菜自2020年11月起開售鮮花商品，是較早試水鮮花的生鮮平臺之一。從“買菜帶束花”的日常消費，到逐步推出各大節日的禮品花束，業務規模逐年攀升。2024年，叮咚買菜的鮮花年銷量超過2億枝。

叮咚買菜通過產地直採、訂單農業以及自建供應鏈等方式，提升鮮花商品的競爭力。同時，產銷兩端的緊密合作也持續賦能上游，不僅爲上游帶來穩定訂單，助力行業良性發展，同時也幫助產地從業者實現了增收。據介紹，七彩鮮花基地是叮咚買菜的直採基地之一。2021年起，雙方開啓了北美冬青切枝的採銷合作。2024年起，叮咚與七彩啓動訂單農業合作，平臺向基地輸出花材標準，讓上游提前規劃用工與生產，不必擔心價格浮動和銷路問題，產地可以更加專注於花材品質的提升。2024-2025年產季，叮咚買菜向基地提前下了50萬枝的北美冬青切枝訂單，爲當地農戶提供了數百個相對穩定的工作崗位。

編輯 王琳

校對 柳寶慶