文旅新業態勢頭強勁 休閒度假成發展新動能
位於天山腳下的新疆奇臺縣江布拉克景區裡，盛開的鬱金香和雪山、草原、松林等相映成景，吸引遊人前來觀賞。
郭俊鋒攝（人民視覺）
休閒度假產業成爲承接出境遊消費迴流的“主力軍”，城市休閒和鄉村度假成爲滿足城鄉居民旅遊需求的“壓艙石”。
這是在2021中國休閒度假大會上發佈的《2021中國休閒度假產業發展趨勢報告》中的觀點。
今年，休閒度假消費市場逐步恢復，呈現出較爲樂觀的復甦態勢。從文化和旅遊部數據中心測算的數據看，目前休閒旅遊的人次基本已恢復到2019年同期水平，今年春節、清明、“五一”三個假期的恢復情況不斷改善，這意味着休閒旅遊消費的需求依然旺盛。
中國旅遊協會休閒度假分會此次發佈的《2021中國休閒度假產業發展趨勢報告》顯示，由於不受國內出行距離的限制，休閒領域的文化產業總體比旅遊產業恢復情況更好。今年一季度，文化市場回暖跡象明顯，文化新業態發展保持強勁勢頭。據國家統計局針對全國6.3萬家規模以上文化及相關產業企業的調查，一季度，上述企業實現營業收入25498億元，按可比口徑計算，比2020年同期增長40.4%，比2019年同期增長20.9%。
休閒領域的體育消費因其與健康相關，疫情之下一些熱點領域的休閒體育消費呈現逆勢而上的態勢。在體育健身器材領域，今年春節期間，淘寶、天貓、閒魚等平臺上的健身類商品成交額環比上漲968%，成交人數上漲783%；其中，家用單槓、跳繩、健身踏板等居家健身器械成交額同比上漲超100%。這展示出體育消費的潛力，也反映了家庭休閒的新訴求和新方向。
線上運動休閒消費活躍。咕咚、薄荷、糖豆廣場舞、小米運動等運動健身類APP，用戶下載量及日活量都呈現迅猛增長之勢。戶外運動休閒也熱情高漲。以戶外運動裝備爲例，今年春季，在運動品牌迪卡儂的熱銷產品排行榜中，登山、露營、跑步、騎行等運動佔據前四，露營產品銷售勢頭趕超2019年同期。
休閒度假成爲消費熱點
如今，中國人對休閒的重視程度越來越高，休閒已成爲日常生活不可或缺的部分。中國社會科學院旅遊研究中心、騰訊文旅產業研究院所做的《中國國民休閒狀況調查（2020）》顯示：本地休閒中頻率最高的休閒活動是：逛公園或本地景點、朋友聚會、逛街購物、戶外健身、觀影或看賽事演出、氛圍消遣、遊戲消遣、戶內健身、社區活動、逛展覽館、美容按摩、興趣培訓等。
休閒度假產業在城市和鄉村以不同方式發展，正在成爲消費熱點。城市既是重要的休閒客源市場和重要的休閒消費市場，也是政府推動休閒發展的重點領域。去年，文化和旅遊部、國家發展改革委、財政部公佈了第一批國家文化和旅遊消費示範城市15個、國家文化和旅遊消費試點城市60個。圍繞文化和旅遊消費，成都市以夜間經濟、週末經濟等爲引擎，以多極多點文化消費活動爲支撐，以“文化旅遊+”和“文化旅遊融合+”爲核心，促進休閒文化旅遊消費。上海市徐彙區圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設，積極發揮“首發”“首店”效應，吸引國內和國際優秀文化和旅遊節慶活動、品牌項目入駐，不斷營造消費新熱點。北京市東城區圍繞“故宮以東”品牌，挖掘品牌內涵，拓展品牌在商業領域的延展和應用，促進文化和旅遊消費落地。
鄉村度假正成爲城市居民重要的休閒度假方式。據全國鄉村旅遊監測中心測算，今年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次爲9.84億，比2019年同期增長5.2%；全國鄉村旅遊總收入3898億元，比2019年同期增長2.1%。
開發休閒度假潛力市場
報告分析，休閒度假消費對應服務消費和最終消費，對應多層次消費和可重複消費，是人民羣衆美好生活的重要體現，中國人休閒度假潛力巨大。在經濟新發展格局下，休閒度假產業有望成爲促進國內經濟大循環的新抓手和推動結構轉型、經濟增長的新動能。
從休閒度假消費者方面看，一些新興羣體的休閒潛力值得關注。老年休閒市場是一片藍海，以休閒旅遊爲例，老年旅遊佔市場旅遊總額的20%左右，並呈現需求旺盛、不斷攀升的趨勢。值得關注的是，老年休閒度假消費的消費頻次和水平已有大幅提升，這給休閒度假相關產業提供了新機遇。
家庭親子休閒是最具增長潛力的休閒度假市場。相較於其他主題遊，親子游市場恢復程度十分可觀。在2020年親子游主題分佈中，主題樂園佔比27%，自然風光佔比22%，建築人文佔比19%。家庭親子休閒未來在有針對性、差異化的產品供給方面將有很大提升空間。此外，單身休閒也擁有可觀的市場。單身羣體可支配時間多，有較強的社交意願，喜歡定製化和專屬於自己或小羣體的休閒度假產品。
報告展望，“十四五”期間，數字文化、“互聯網+旅遊”、線上線下體育融合等將成爲政府推動休閒度假科技化的重點領域。5G、大數據、人工智能、區塊鏈等技術將在豐富休閒度假體驗、增加休閒度假消費、提高休閒度假服務效率等方面發揮更大的作用；科技進步也將創造出更爲豐富的休閒度假消費場景，提升休閒度假消費的便利度。