微信遊戲成功的秘密：經典的產品推進佈局
截至九月底，微信“遊戲中心”一共推出了5款遊戲：經典飛機大戰、天天連萌、天天愛消除、節奏大師、天天跑酷。
自從微信推出“經典飛機大戰”開始，手遊界便遭騰訊橫掃。微信的“遊戲中心”使得騰訊由一家移動端遊戲偏弱的公司，轉瞬之間成爲中國移動端遊戲玩家數量最多(約1億)，收入最高的“手遊公司”。經典飛機大戰成爲“全民遊戲”，而最新推出的遊戲“天天跑酷”僅用時一天半便在Appstore收入榜上正式超越《我叫MT》成爲第一，日入500萬元。
微信遊戲的成功，並不是簡單一句“用戶多，再加入點社交”所能概括的，微信遊戲的崛起蘊藏着騰訊深邃的產品觀，值得探究。微信“遊戲中心”推出的五款遊戲，本質上可以分爲三類，體現出了騰訊細膩的產品邏輯，以及穩健的產品推進大局觀。
1.掀起全民遊戲：經典飛機大戰
其實，從微信推出遊戲的名稱中，便可以窺探出微信遊戲戰略推進的蛛絲馬跡。經典飛機大戰，主打的是“經典”懷舊，飛機大戰這個遊戲類型脫胎於最早紅白機射擊遊戲《小蜜蜂》，被很多遊戲繼承過，只要對電子產品有所接觸，從60後直到00後，對這個模式遊戲都不陌生，這爲“打飛機”成爲全民遊戲打下了基礎。
而微信也刻意營造着“打飛機”的話題性，從微信5.0進入頁面推薦“打飛機”，到讓人遐想的名稱，再到先推出iOS版刻意的飢渴營銷，使得打飛機”話題性一時無雙，人人慾打之而後快。
“話題性”+“經典懷舊”+“社交排名”，在三重力場的擠壓之下，幾乎所有微信用戶都對打飛機這款遊戲進行了嘗試。不管“打飛機”這款遊戲後續會如何，在戰略意義上“打飛機”是極其成功的，它本身是作爲微信遊戲“攻城”之作：讓所有人知道微信遊戲，讓大部分人嘗試微信遊戲。毫無疑問，“打飛機”出色的完成了任務。
經典打飛機大戰
“天天系列”都是標準的手遊類型遊戲：易上手、符合碎片時間、輕操作。微信遊戲在用“打飛機”製造出足夠大的動靜之後，需要用這些典型手游去留住“標準的”手遊玩家。
手機遊戲目前的主要功能還是供人們消遣，打發碎片時間用，遠未達到端遊或街機高粘性和深度遊戲文化水準。微信遊戲現在祭出三款“天天系列”手遊，是標準的“守勢”。“天天連萌”、“天天愛消除”遊戲時長被限定在1分鐘之內，以及易上手的操作方式，都是普通用手游來打發碎片時間用戶的最好選擇。一批玩家將被沉澱進入“天天系列”中，天天去玩一玩微信中的手遊打發時間。
天天愛消除
3.窺探手遊的邊界之重：節奏大師
“節奏大師”是微信遊戲對現代手遊形態天花板的探究之作，一探“手遊不能承受之重”。“節奏大師”作爲一款MUG(音樂遊戲)，其闖關模式、後期難度，遊戲時長(平均2分半鐘)、以及操作方式都過於“沉重”，不符合目前手遊“用來打發時間”的遊戲形態。與“節奏大師”相類似的MUG遊戲如“太鼓達人”、“跳舞機”都是街機遊戲中的經典，雖然不可能是最受歡迎的遊戲，卻能黏住一部分核心玩家，形成良好的“玩家圈子”和“遊戲文化”，這也是目前手遊所欠缺，所需要突破的瓶頸。
節奏大師的“重”，是騰訊期望“突破”手遊輕形態的試水之作，但是目前看來，情況並不樂觀。例如，有的玩家吐槽微信遊戲每週清空排行榜，根本就不利於節奏大師這樣的“重型遊戲”核心玩家刷存在感，自己“闖了100關的記錄就這麼沒了”——改變手遊輕形態並沒有那麼容易，因爲“輕”是手遊現在的基本基因，手遊設計者潛意識就這麼認爲，很難突破。
最後
微信遊戲在產品佈局上的邏輯，是根據現有手遊產業產品形態進行三步推進：攻城(打飛機)→守勢(天天系列)→試圖突圍(節奏大師)。這三步棋走得十分穩健並且具備緊密的邏輯性，攻守兼備的同時也讓騰訊很好的探究到了手遊的邊界。目前看來，手遊邁向“重型遊戲”還有難以突破的藩籬。