網友聯想力太強!全聯中元廣告被指影射「陳文成事件」停播

全聯最新中元廣告影射37年前「臺大陳文成」命案,引發網友熱議。(圖/取自官方粉絲團影片

消費中心綜合報導

全聯今年中元節廣告疑影射陳文成事件,引發網友正反評價。據瞭解,這次全聯以中元感恩月爲主題的廣告,是與奧美廣告共同腦力激盪下的創意作品,而且播映前連全聯董事長林敏雄都沒看過,只是沒想到播出後竟然引發軒然大波。對此,全聯除認爲網友聯想力令人折服外,也宣佈全面停播中元廣告。

一直以來總用創意點子行銷的全聯,每年中元節廣告更是受到許多網友高度關注,用 KUSO 幽默方式傳達好兄弟其實並不可怕,讓中元普渡也能走溫馨路線,像是前兩年的按下「RIP」鍵,就能在熒幕看到另一個世界鬼魂。而今年同樣走溫馨風格以中元感恩月爲主題,接連推出兩部中元節廣告,不過其中的「青年篇」卻被認爲在影射37年前「臺大陳文成」命案,引發爭議網路上瘋傳。

在廣告中,一位穿着條型白襯衫的年輕男子,坐在沒出現倒影大面鏡子前接受訪問,並說起過往,「一開始我出來的時候,我真的不相信他們會這樣,覺得他們都是有目的,這些年來我才發現這世上真的有善良的人...」。該段被網友認爲是陳文成在訴說生前所遭遇事情

接着他又說,「全家人爸爸媽媽帶着小孩阿嬤一起出來,不只準備一桌菜,而是一整排好幾桌,還有飲料可以續攤...,真的能把不認識的人,當作是好兄弟,是很不容易的事。」因此,他想代表所有的好兄弟以及好姐妹,跟大家道謝

由於該廣告的鏡子上面寫着「中華民國七十年」是陳文成遇害的日子,以及男主角穿着神似陳文成,甚至他還在臉書和IG成立個人專頁「Allen Chen」,並跟全聯小編在影片下有不少互動,其資料上寫着他是1950年一月生,1968至1972年就讀臺灣大學,也跟陳文成相同,種種線索讓不少網友看完都懷疑這是參考陳文成命案當範本製作

對於中元節廣告被網友認爲跟37年前陳文成命案有關,全聯認爲網友的聯想力與觀察力真的很令人折服,但強調純屬巧合政治無關,也爲避免爭議全面停播中元廣告。聲明稿指出,今年全聯中元節是以「感恩月」概念出發,廣告以感念先人爲創意發想,創意手法運用虛擬人物現身,向參與中元普渡的臺灣民衆致意,感謝民衆的溫馨款待。影片中的人物設定並未取材、影射特定的真實人士。全聯是全民的超市,一向不觸碰政治議題,期盼各界不要過度聯想。而考量廣告造成社會大衆反應,故即日起全聯將此次中元廣告全數停播,並感謝各界的關注。

全聯表示,這次中元廣告是由奧美廣告創意發想,但引起爭議始料未及,而今年停播的中元廣告所造成的損失不便透露,後續也不會再另外拍攝新的中元廣告,而其他行銷活動和促銷機制照常進行,目前看來業績沒有受到影響。至於日後會不會再跟奧美廣告合作,目前還沒討論到這塊。

▼雖廣告被停播,但已被網友備份。(影片取自YouTube,如遭刪除請見諒)