網購強攻春節黃金檔期 年菜食品、娛樂遊戲逼出消費力
▲農曆春節商機大，即使新春已過，網購市場買氣仍持續延燒。（圖／東森購物提供）
農曆春節已過，網購市場的年節買氣仍維持高檔，爲了把握龐大的春節商機，網購業者拉長新春檔期活動，從1月開始提前醞釀年貨購買氛圍，進入採購高峰之後，依然持續促銷或加碼讓買氣延燒，讓整個2月份成爲業績衝刺的黃金階段，尤其隨着行動購買佔比升高，「手購族」成爲今年電商鎖定的一大目標，推出App纔有的限定活動。而綜觀新春消費亮點，除了應景的年菜食品、生鮮食材，另一成長買氣來自於娛樂品項。
東森購物旗下電視購物、購物網、型錄與App等各通路在今年春節動起來，祭出促銷折扣、紅包折價券、消費抽紅包等一系列優惠活動，甚至過年時不打烊照常配送，就是要全面炒熱消費者的年節購物慾。觀察近年的消費趨勢，東森購物發現集中在節慶購物越來越明顯，尤其消費者對「吃」毫不手軟，是推升平臺成長的一大動能。
東森購物統計，今年採購年菜的消費人次已突破4萬人次，且「年菜買得愈久，單價與件數也愈高」，以連續3年網購年菜的會員爲例，平均購買件數爲6.7件，每次消費超過1.8萬元。不過春節網購態勢走向M型化，年菜與生鮮食材爲走出產品差異化，紛紛往高價與頂級靠攏，因此今年針對平價與高價推出相對應策略後，除了野生白鯧魚、烏魚子皆以高CP值賣破萬組，與臺北喜來登合作推出一甕要價近6千元的頂級佛跳牆，限量1千甕也在春節前夕銷售一空，顯示民衆對於餐飲與食材的高消費力。
▲東森購物與臺北喜來登合作推出頂級佛跳牆，限量1千甕在春節前夕銷售一空。（圖／東森購物提供）
富邦媒則是在年前公告107年1月單月合併營收新臺幣36.19億元，創下歷年同期新高，月營收年增率達35.15%，成長主因除了來自於尾牙及保暖商品需求攀升，另外就是受惠於農歷年節買氣提前發酵，帶動網路通路整體營收年成長率達44%，尤其今年首度針對春節採購舉辦O2O年貨大街活動，在線上+線下+社羣+影音全方位的年貨購物模式，拉昇年節買氣。
momo購物網表示，今年春節訂單量相較去年同期成長1倍，進一步分析民衆的購買行爲，以春節檔期1個月來看，前15天以購買年菜、生鮮食材爲主，約佔銷售6成；後15天則是採購禮盒、零食、伴手禮爲主，統計銷售前5名年貨依序是：紅豆食府圓滿伴手禮盒、阿一鮑魚年菜套組、老協珍雞湯/佛跳牆、萬歲牌開心果、日本紅帽子禮盒，以全年度來看，春節是食品類的第一大檔，業績約佔全年度20%，若單看春節檔期買氣狀況，近幾年成長都有30%以上。
▲在春節採購熱潮中，電玩遊戲買氣相當旺，熱銷TOP 1由任天堂Switch奪下。（圖／PChome24h購物提供）
春節網購重點除了「吃」，由於放長假，時間變多，「娛樂」的成長力道也是不容小覷。PChome24h購物統計春節期間來自行動端的業績較去年同期成長超過5成，觀察新春三大消費亮點分別爲電玩娛樂、數位通訊、電腦及周邊，尤其以電玩遊戲最受青睞，6天內共賣出上千臺遊戲主機，數千片遊戲光碟，整體銷量相較去年同期強勁飆升2.5倍，熱銷第1、2名分別是任天堂Switch與SONY PS4 Pro。此外，手機全館銷量顯著成長超過5成，iPhone X、iPhone 8持續熱銷，反應出上班族的年終獎金與學生們的紅包紛紛入袋後，趁此購買高單價產品來犒賞自己。