Toblerone有熊出沒！企業商標大揭密 FedEx亮點在白箭頭
▲ 瑞士三角巧克力原爲瑞士巧克力品牌，現歸美國億滋國際所有。左側的圖案象徵瑞士阿爾卑斯山的馬特洪峰。（圖／翻攝自Facebook／Toblerone）
你知道瑞士三角牛奶巧克力（Toblerone）包裝左邊的山脈圖案，其實有一隻熊嗎？仔細觀察生活周遭的品牌商標，就能發現藏身其中的巧思設計。根據美國電視新聞網（CNN）日前的整理報導，就連聯邦快遞（FedEx）以及美國西北航空（NorthWest Airlines，已與達美Delta合併）的標誌也暗藏玄機。
多看一眼聯邦快遞的貨車，可見「Ex」2字暗藏一個反白箭頭，而此項巧妙設計贏得數個獎項，也成爲史上令人印象最深刻的商標之一。創作者林登李德（Lindon Leader）坦承，他與團隊在起初設計階段，根本沒想到這個點子，但它的亮眼程度遠超過其餘400多個版本，且符合FedEx的品牌形象，「代表着快速且準確地由 A 點到達 B 點。」
這個概念也被美國西北航空所利用，在機尾商標「N」的左側有個三角形圖案，但若與「N」合併，正好代表着NorthWest。倫敦傳媒學院印刷設計師和講師麥克尼爾（Paul McNeil）指出，「商標暗藏元素的做法在視覺傳播領域其實相當常見」，但於1970年代達到巔峰。
此外，有時候商標圖案設計的巧思隱藏的非常好，必須要他人點破纔會發現，例如瑞士三角牛奶巧克力。除了外包裝的Toblerone紅色字母隨着季節或節慶做出變化，左邊山脈圖案也是一大亮點，因爲有隻熊站在正中間，且雙腳站立。
麥克尼爾提到，此種商標設計能夠立即傳遞企業的產品或服務，且用幽默有趣的方式引起正面迴應，但現今的設計更加直接且一目瞭然，像是Facebook和Google。
▼ 美國西北航空。（圖／達志影像／美聯社）
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