湯俏：網絡文學市場擴容，內容依然爲王

來源：環球時報

日前，中國音像與數字出版協會在第七屆中國“網絡文學+”大會上發佈了《2023年中國網絡文學發展報告》（下文簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年中國網絡文學市場營收規模達383億元，同比增長20.52%；海外市場營收規模43.5億元，同比增長7.06%；網絡文學作品累計3786.46萬部，平臺駐站作者約爲2929.43萬人，讀者規模高達到5.5億人。

中國網絡文學發展至今已近30年，歷經各種類型、風格的流變，以其大衆創作、全民閱讀的特性成爲中國當代文學中最活躍、受衆最多、覆蓋面最廣的文學樣式。總的來說，中國網絡文學正呈現出題材更豐富、用戶羣體持續擴大、IP開發效率不斷提升、海外影響力日漸增強、業態模式持續創新的發展趨勢，主流化和精品化程度不斷提高。網絡文學作爲數字文化產業的內容源頭，正成爲新時代文化新質生產力的重要代表和講好中國故事、傳播中國聲音的文化名片。

互聯網的每次技術迭代，都會直接影響網絡文學的生態乃至文學形態。從網絡論壇時代的“草莽英雄”們各顯神通，到2003年起點中文網等網站建立VIP付費閱讀模式，網絡文學產業逐漸進入商業化、規範化階段。隨後，智能手機的普及開啓了移動閱讀時代，網絡文學讀者數量開始大幅增長。可以說，媒介技術的進步是網絡文學發展的搖籃。

另一邊，影視、動漫、遊戲等領域改編網絡文學取得的商業成績極大地放大了IP價值，引來大量資本與人才涌入，新的產業模式爲網絡文學注入了活力。同時，媒介的變革也讓網絡文學的產銷機制發生變化，VIP訂閱制度建立後，用戶付費的簡單商業模式逐步轉向以IP爲核心全版權開發、全媒體運營的文化產業鏈模式，創作領域和傳播半徑不斷拓寬，實現了跨媒介多元融合。

但是，IP改編的風口也不可避免地暴露出一些問題，如版權爭奪過程中分割不當、歸屬混亂造成的糾紛，以及哄擡價格、囤積居奇造成優質資源被迫擱置或損耗、市場格局“泡沫化”、盜版侵害原創等發展隱患。

爲解決這些問題，有關部門與行業採取了多項措施。一方面，有關部門出臺了一系列包括出版管理、侵權界定等領域的政策文件，並定期開展專項整治打擊違法行爲；另一方面，行業也在鼓勵網絡文學作者加強現實題材創作，將中華優秀傳統文化融入多元題材和類型，實現創造性轉化和創新性發展，打造精品化、主流化高質量發展路徑。在政策規範與引導的雙重作用下，憑藉海量規範化的版權，網絡文學正成爲數字文化產業的內容源頭，上下游產業高效互通，並開啓了網絡文學的規模化翻譯與出海，實現從“內容出海”到“模式出海”的轉變，成爲中華文化“走出去”的名片。

在現有基礎上，網絡文學市場的模式依然在動態調整，覆蓋面也持續擴大。《報告》顯示，2023年中國網絡文學的市場營收結構發生重大變化，廣告收入佔比首次超過訂閱收入佔比，這表明網絡文學市場正發生從付費閱讀到免費閱讀、從文本到IP衍生的宏觀商業模式重大改變。

實際上，無論是免費閱讀帶來廣告收入增長還是微短劇崛起，都是網絡文學市場正在擴容的表現。通過廣告實現流量變現、擴大規模的番茄小說、七貓等免費閱讀平臺，短劇迅速破圈的抖音，聚焦短篇的知乎鹽言故事等都推動微短劇成爲釋放中腰部網文IP價值的風口。這些網絡文學發展的新現象，其實是在以閱文集團、晉江文學城等爲代表的精品內容變現、傳統影視動漫遊戲等IP改編賽道外開闢了新賽道，拓展了用戶來源，從爭奪用戶時間走向影響用戶內容消費的融合，多渠道、多模式、全方位實現網絡文學規模擴容和業態創新。

泛娛樂大環境下，IP的放大效應將輻射最大公約數的人羣，而人工智能的蓬勃發展也將激勵網絡文學提前佈局，探索將數字閱讀場景從文字升級爲多維、立體、互動的作品新形態。但任何新現象、新賽道、新技術終歸都只是創造好故事的手段，“內容爲王”是不變的法則，只有以“新態度、新表達、新腦洞”書寫新的網絡文學，才能“讓好故事生生不息”。（作者是中國社科院文學研究所副研究員、網絡文學研究室副主任）