“他經濟”爲個護小家電注入新活力

近日，GFK中怡康發佈的《全球&中國大陸個護（美健）小家電市場趨勢》報告顯示，今年前三季度，中國個護市場銷售額已達403億元，與去年同期相比增長了66億元，其中漲幅最大的三個品類就包含男士剃鬚刀。

行業規模不斷擴大

近年來，隨着男性追求美的步伐加快，男性個護小家電市場漸熱，各種產品不斷出現，產品銷量快速增長，尤其是以電動剃鬚刀爲代表的男性個護小家電產品。快手電商日前發佈的數據顯示，今年“雙11”期間，電動剃鬚刀成交總額同比增長達到519%。另據相關數據，2022年電動剃鬚刀的市場規模已達108億元，同比增長4.5%，預計2023年將會再有3%—4%的增長。

中國家用電器協會美健（個護）電器專委會負責人司明明在接受記者採訪時表示，電動剃鬚刀的快速增長一方面得益於企業在剃鬚刀產品設計和應用場景上的開拓，產品的外觀更加潮流時尚，小巧便攜的設計也可以將應用場景拓展到商旅、車載、辦公室等生活領域；另一方面是剃鬚刀的產品屬性創新，在商品屬性的基礎上附加了禮品屬性，產品包裝更加精緻且更有內涵，提升了產品的附加值。

產品品類仍需細化

除了電動剃鬚刀，美容儀、男士洗臉儀、家用脫毛儀等產品在男性個護小家電市場也佔據了一席之地。天貓發佈的數據顯示，今年“雙11”期間的10月31日—11月5日，在美容儀的消費羣體中，男性消費者的佔比上升了10%。

一家個護小家電品牌的客服人員告訴記者：“現在男性羣體在提升‘顏值’方面十分捨得投入，每天都有來諮詢美容儀是否適合男性使用的顧客，這種現象在幾年前是很少見的。”

一方面是男性個護小家電市場的逐漸崛起，而另一方面卻有不少男性消費者吐槽沒有適合男性的專屬個護產品。在廣州工作的陳先生向記者抱怨道，今年“雙11”他原本想購買一臺美容儀，但是經過多次尋找也沒有找到令他滿意的產品。“從護膚角度講，男性和女性的膚質本就存在差別，美容儀也理應分別推出適用於男性和女性的產品，但是我卻沒有找到針對男性的美容儀產品，我覺得在這方面企業應該設計生產適合男性膚質的美容儀產品。”

一位業內人士告訴記者，目前市場上的男性個護小家電仍是以電動剃鬚刀、電動衝牙器、鼻毛修剪器等老品類爲主，很少有針對男性的專用個護小家電新品，更不用說針對男性的個護小家電品牌了。

“究其原因，是男性用戶基數較小。”該業內人士指出，“不過隨着男性消費潛力的不斷釋放，男性個護小家電在未來可能會迎來新的突破。”

“他經濟”爲個護小家電市場提供新支撐

回看個護小家電市場，男性羣體如今正在扛起“買買買”的大旗，男性消費者在消費市場的表現越來越活躍，成爲個護小家電市場中不可忽視的力量。

司明明表示，“他經濟”的崛起會對個護小家電市場的發展帶來增量空間，個護小家電產品都具有較強的個體差異化屬性和禮品屬性，無論是悅己消費還是情感表達消費層面，“他經濟”的釋放都對個護小家電市場有所支撐。

伴隨着男性在消費市場中逐漸獲得更多的話語權，男性個人護理小家電已經成爲一個有待挖掘的新增長點，但是與品牌、產品相對成熟的女性個護小家電市場相比，男性個人護理小家電仍然要解決許多問題。

司明明則認爲，無論是場景的突破還是產品屬性的創新，企業在產品研發、生產和銷售時都應該精準定位、合規自律，以長期視角做大行業蛋糕。

文|記者 暴夢川