企業新風向　結合藝術、打造品牌形象

▲倫敦藝術大學藝術管理教授喬凡尼．史基馬。（圖／非池中藝術網攝。）

文／非池中藝術網

近年來，藝術的應用範圍廣泛，不侷限於人文、商業、科技、醫療等領域，企業也透過藝術建立新的品牌形象。連鎖葡式烤雞餐廳Nando's以畫廊的概念在全球開設分店，收藏許多南非藝術品，將倫敦各個分店的設計交由南非當代藝術家操刀，從內部裝潢到菜單都獨樹一格，成爲人們用餐聚會的首選地點。

倫敦藝術大學藝術管理教授喬凡尼．史基馬（Giovanni Schiuma）表示，畫廊不只能推廣藝術，也是介於藝術與商業的角色，同時可以作爲企業結合藝術與商業領域的範例，但很少有一門學科專門研究相關議題。

過去十年，喬凡尼．史基馬帶領研究團隊，探討藝術與商業如何創新與合作。譬如，部分畫廊根據商業知識擬定營運方針，進行行政管理，表現優異，企業則透過藝術重新思考品牌理念，爲彼此注入不一樣的活力。

喬凡尼．史基馬認爲，藝術有數個協助組織成長與創新的面向。首先，企業追求更好的工作環境，員工就越能發揮潛力。譬如，Google與Apple的辦公室會擺放藝術品，或透過室內裝潢，打造輕鬆自在的空間，員工便能釋放壓力，同時也會觸發人們靈感、自我評估與反省，提高對工作的熱忱，最後爲整個組織帶來活力...( 詳全文：http://artemperor.tw/focus/1149 )