蘋果發表會 Peloton成受災股

第六代Apple Watch圖/美聯社

蘋果發表第六代Apple Watch,全球最大健身新創公司Peloton意外成最大受害者

蘋果在臺灣時間16日凌晨舉行Apple Watch與iPad發表會,順便發表了健身服務Fitness+,Fitness+提供包括飛輪瑜伽熱舞、划船機、自由重量跑步機等在內十種不同的健身課程消費者只要選擇想要上的課程長度、課程種類音樂類別,就可以不限時、不限地點以iPhone、iPad播放課程跟着做,或是投射至電視上,手腕上戴的Apple Watch則會即時紀錄心跳、最大攝氧量數據並且彙整,健身時如果遇上喜歡的歌單,也可以存下來在Apple Music上聆聽,月費爲9.99美元,年費則爲79.99美元。

這樣的商業模式與Peloton如出一轍,Peloton雖然是以提供隨選飛輪課程、搭配使用自家設計的飛輪車,而大受美國消費者歡迎,但Peloton發展至今除了飛輪之外,已經拓展至搭配自家設計跑步機使用的隨選跑步機課程,這一兩年更推出不需要搭配使用Peloton硬體數位會員制度,數位版會員所提供的服務與蘋果的Fitness+高度相同,但Peloton月費爲12.99美元,比蘋果高了23%。

雖然說,會選擇購買Peloton飛輪車、跑步機,與隨選飛輪、跑步課程的消費者,本來就是少數人,因爲買一臺沒有啞鈴車鞋配件陽春飛輪車在騎,就要將近1,900美元、分期付款則是每月49美元,這些費用還不包括隨選課程的費用,而且這些會買飛輪車、跑步機在家使用的消費者,在Peloton下了重本也不會隨便「跳槽」,但是,不需要使用Peloton硬體的數位版會員,就很容易被蘋果Fitness+服務給吸走,尤其Fitness+月費還比Peloton便宜。

也因此,開盤後一路漲到當日最高點88.5美元的Peloton,隨着蘋果開始介紹Fitness+各種功能股價直線下滑,直到Fitness+的介紹橋段結束都還止不住跌勢,一度下探至相對低點84美元附近,可以說是蘋果發表會的最大另類受災戶。