沒有死磕眼鏡，字節跳動爲什麼選擇做AI耳機？

作者|梓良

字節跳動旗下大模型產品“豆包”的首款智能硬件落地選擇了耳機。

和外界對產品發佈的高度關注度鮮明對比的是 ，字節跳動的動作尤爲低調。沒有舉辦發佈會，也沒有管理層對外發聲，名爲“Ola Friend”的產品準時在電商平臺上線。

產品介紹視頻沒有複雜的參數和解析大模型技術，只是針對如何使用這款耳機給出了三個場景：隨時隨地的英語陪練、旅行路上的電子導遊，以及閒暇時的情感陪聊。

據媒體報道，一個月前，字節跳動以約5000萬美元全資收購了開放式耳機品牌Oladance。“Ola Friend”則是這場閃電式收購後，首個對外發布的產品。

這筆收購的幕後推手是字節跳動AI硬件團隊負責人Kayden（原名劉成城），其曾是36氪集團的創始人。有前項目成員告訴剁椒，Kayden負責相關業務後，提出希望整合團隊實現大模型在終端的落地。

與Meta聯合雷朋發佈智能眼鏡類似，字節跳動在耳機產品上策略也是喚起其AI應用來實現和用戶的人機交互。不同的是，耳機產品的移動性和成熟度被業界更爲看好。

10月10日10時，“Ola Friend”開始線上預定，七天之後用戶需要支付尾款。這款AI開放式耳機提供四種配色，售價爲1199元，目前只中國市場發售。單隻耳機的重量爲6.6克，官方稱是同類產品中最輕的，佩戴幾乎無感。

“Ola Friend”與Oladance於2023年7月發佈的“Oladance OWS Pro”外觀相似。對此，官方直播間主播介紹稱，“Ola Friend”在OWS Pro的開放耳機的優勢之外，增加了AI的功能。

圖：左爲Ola Friend，右爲Oladance OWS Pro

（來源：京東和亞馬遜）

根據產品演示，AI能力主要體現在，用戶可以通過語音或操作喚醒字節跳動旗下的豆包應用，實現人機對話互動，幫助用戶完成英語對話訓練、場景下的問題搜索，以及閒聊時情感陪伴。

儘管目前產品仍在預售階段，但一些互聯網博主已提前拿到產品參與體驗。經過兩天的佩戴後，刀青（化名）告訴剁椒，這款耳機與豆包強綁定，所以對日常使用這類應用多的人來說，會是一個很好的選擇。耳機的質量也很輕，時間長了甚至會忽略在使用。但是，他也期望字節跳動可以更開放，可以調用除了“汽水音樂”之外的更多音樂App。

AI耳機的熱度這幾年正在快速上升。2018年，人工智能公司出門問問率先對AI耳機進行嘗試。隨後，科大訊飛入場發佈了和辦公場景緊密結合的iFLYBUDS系列產品，提升了撰寫、摘要總結和翻譯等特定功能的準確率。其他廠商如塞那和Cleer等則選擇了娛樂、教育和運動健身等賽道。

上述公司的產品往往聚焦於某個特定場景需求，所以用戶對其也會打上特定的標籤。“Ola Friend”和其他產品相比最大的不同的是，能夠深度絲滑調用字節跳動產品，這也是這款耳機更接近大衆所認知“AI耳機”的原因。

與此同時，開放式耳機的模式正在成爲市場的新趨勢。根據IDC數據顯示，2024年上半年中國開放式耳機市場強勢增長，出貨1184萬臺，同比增長303.6%。IDC認爲，隨着頭部廠商的深入佈局和消費者認知的提升，市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待於重塑市場。

市場普遍認爲這一市場的發展方向是，拓寬產品使用場景、增加附加價值，以及渠道多元化佈局，而這恰恰是字節跳動的優勢。

字節跳動通過盤活自身產品資源來培育新產品的策略已不陌生。“Ola Friend”在用戶使用音樂場景下，豆包大模型率先調用的便是其旗下的汽水音樂。未來，具有着強搜索需求的用戶對話將利用字節跳動龐大的內容儲備，從而實現更精準的推薦。此外，將AI耳機與飛書結合在辦公場景落地的可能性也不容忽視。

圖：Ola Friend官方直播間

一位前耳機行業的創業者告訴剁椒，與眼鏡類產品相比，耳機類產品的移動性更強，因此適用場景也更加豐富。這款耳機不僅可以作爲大模型應用的載體，還能作爲字節跳動集團其他業務的硬件入口，蘊含着巨大的想象空間。

最後，AI耳機產品也更適合互聯網營銷。儘管產品仍在預售期，但抖音和小紅書等平臺上已有多位博主發佈體驗測評內容。“Ola Friend”不僅延續了Oladance選擇運動時尚博主展現耳機外部、功能優勢的策略，還增加了數碼博主等對大模型應用的呈現，一些博主引用了“科幻電影照進現實”的話術。

圖：已有衆多博主發佈產品體驗測評

不過，目前來看，用戶對這款產品的市場接受程度仍待檢驗。截至剁椒發稿時，抖音平臺上的銷售量不足1000部；官方直播間，剁椒觀看主播激情熱賣的半小時內，10多位在線觀衆未有下單的動作，在售的庫存數量也只有10臺黑白配色和不足10臺黑色產品。

從產品來看，Ola Friend的AI能力依賴於豆包大模型，如果大模型當前無法支持某些AI功能，那麼這款耳機也是無法實現。在直播中，有用戶詢問是否能實時完成同聲傳譯，主播就曾坦言無法支持，只能由用戶向豆包提問某句話如何英語表達。

對於這款產品的發佈，加一資本創始合夥人金龍告訴剁椒，就是字節跳動的“軟件”與Oladance“硬件”的結合。

Oladance成立於2019年，由前音響設備公司Bose高管李浩乾和多位前工程師創立。在被字節跳動全資收購前，Oladance是一家通過重構與聲音相關設計、創造新市場的初創公司。在TWS（真正無線立體聲）耳機大行其道時，他們推出了OWS（開放式穿戴立體聲）專利技術，將家庭影院的體驗移植到耳機上。

圖：Oladance將家庭影院的體驗移植到耳機上。

（來源：Oladance官網）

儘管Oladance的產品可以通過喚醒Siri完成一定的人機交互，但是在發佈“Ola Friend”前，AI並不是這家公司的底色。Oladance的產品以無佩戴感、音響級聲效和超長續航而備受關注。

品牌傳播主要聚焦於運動時尚，田徑選手吳豔妮曾爲其運動系列產品代言。

這些特點也是黑蟻資本、藍馳創投等早期投資者選擇投資Oladance的原因之一。

於是，獲得融資不到一年，這家公司就迅速完成了外部投資者退出的操作，最終被字節跳動全資收購。國家信用信息公示系統顯示，2024年3月，深圳市大十未來科技有限公司（Oladance所屬主體）的三大外部機構股東退出，投資時長不足一年。僅過去五個月，公司股東再次變更，由天津字節跳動科技有限公司全資持股，出資額爲128.37萬元。

反觀字節跳動，自2012年成立以來，其一直將數據挖掘和推薦引擎技術作爲公司產品的核心。在2016年推出抖音的同時，這家公司成立了人工智能實驗室，這是系統性研發的開端。雖然字節跳動並未在大模型熱潮初期迅速入局，但到2024年初，其成績已經在業內引起廣泛關注。

根據第三方機構QuestMobile的數據，2024年7月，AIGC應用豆包的月活躍用戶數已達3042萬，領先於第二名百度文小言兩千萬，後者僅爲1008萬，而月之暗面的Kimi智能助手、阿里巴巴的通義、崑崙萬維的天工、科大訊飛的訊飛星火均未突破千萬。

表：2024年7月AIGC應用月活躍用戶規模

（來源：QuestMoblie官網）

字節跳動的優勢在於人才密度、GPU資源和技術積累等方面，尤其是在算法的早期研發及AI在多個字節跳動旗下產品中的應用。這些因素使得字節跳動在應用場景的探索中並未落後。

不僅如此，字節跳動在大模型領域做到了一鳴驚人。2024年5月，在火山引擎春季Force·原動力大會上，字節跳動首次正式發佈自研的豆包大模型（原雲雀大模型）。當火山引擎總裁譚待公佈Pro-32K版本推理輸入價格低於行業99.3%時，字節跳動再次改變了中國互聯網產業的格局。

圖：豆包大模型定價遠低於行業引起關注。

（來源：字節跳動）

過去這近一年時間裡，字節跳動全面押注AI原生應用。基於豆包大模型，其打造了一系列產品，讓整個公司從原來的“超級APP工廠”升級爲“超級AI應用工廠”， 抖音、番茄小說等業務也已接入該大模型，這些產品中不乏億級用戶量的應用。然後，字節跳動將這些資源與豆包大模型整合，與跨領域行業合作。

OPPO、榮耀、華碩電腦和極氪汽車等企業已相繼宣佈接入字節跳動的大模型服務，類型涵蓋智能手機、PC和汽車等不同的電子消費終端。不僅如此，字節跳動還聯合頭部企業通過建立生態聯盟的方式，擴展對行業的影響力。此外，招商銀行、海底撈、超級猩猩和復旦大學等行業也有相應的大模型應用落地場景。

譚待曾表示，豆包大模型日均處理文本達1200億Tokens，生成3000萬張圖片。他說，“只有大量的使用量，才能打磨出優秀的模型。"

想要將大模型落地的字節跳動，過去在硬件探索方面的歷程並不順利。

2019年，字節跳動收購了本土品牌錘子手機，隨後推出了堅果手機和TNT顯示屏套件等產品。2020年，字節跳動成立了“大力教育”品牌，通過智能檯燈等產品切入教育領域。然而，這些探索最終未能取得預期成果，字節跳動將原錘子團隊併入教育硬件團隊。

2021年，字節跳動高調宣佈以90億元收購VR設備商Pico。後來的媒體報道顯示，字節跳動向Pico投入了大量資源，包括技術專家、大IP合作以及全平臺的流量支持。僅2022年春節期間，Pico的總曝光量高達11.3億人次。然而，儘管投入巨大，卻未能帶來相應的盈利。

AI作圖

當下，AI耳機正成爲大模型廠商切入硬件市場的最佳選擇。研究機構IDC中國研究總監潘雪菲告訴剁椒，從人機交互的角度來看，可穿戴設備比手機和平板更貼近用戶，在AI的加持下，其潛力巨大。與沒有顯示功能的智能眼鏡相比，耳機產品本身的產業鏈更加成熟、用戶基數也更加廣泛。

從當前技術來看，潘雪菲認爲讓耳機成爲一個獨立的AI終端仍比較有挑戰性。這需要在狹小的耳機空間內集成能夠支持AI運行的處理芯片和充足的電池，同時還要解決功耗帶來的諸多負面影響。因此，採用喚醒模式的方案可能是最爲合適的選擇。

但從長遠來看，AI可穿戴設備廠商有機會重新定義市場。2023年底，券商民生證券分析師呂偉在一份研報中指出，這次由大模型帶來的AI浪潮不同於移動互聯網先“硬”後“軟”的發展模式，而是以軟件爲基礎設施先行定義一切，而這正開始推動終端重構的空前硬件創新潮。

他認爲，以耳機爲代表的終端戰略地位因此得到了提升，帶來了全新機遇。他預判耳機的升級路徑將是從藍牙配件、WiFi 聯網到移動信號聯網，最終成爲隨時隨地可以使用的獨立智能助理。與此同時，他在另一份報告中指出，AI耳機作爲全新的品類，各家廠商競爭尚不充分，市場熱情和需求較爲樂觀。

從硬件本身來看，耳機設備上游相對固定，成熟的方案已廣泛可用。以電源管理芯片爲例，思遠半導體的客戶包括小米、OPPO、聯想、小天才、百度、JBL、哈曼、傳音等數十家國內外企業，而Oladance也在其中。半導體上市公司恆玄科技（688608.SH）也宣佈其芯片被“Ola Friend”採用，該公司的產品還被“OV小米”和漫步者的耳機使用。不過，截至發稿時，恆玄科技已在官方公衆號上刪除了該內容，同時該公司尚未回覆剁椒的郵件詢問。

對於字節跳動來說，還有另一個好消息。AI耳機市場的競爭似乎不會重演智能音箱“千箱大戰”的局面。潘雪菲表示，雖然耳機和音響有相似之處，但耳機行業的競爭不會那麼激烈。智能音箱通過低價產品迅速滲透市場，而耳機作爲電子消費品，已在市場上獲得了充分的滲透和認知度。因此，儘管互聯網廠商紛紛佈局AI大模型，但在耳機領域的推進仍然是循序漸進的過程。

不過，也有聲音認爲，字節跳動作爲大模型服務商，銷售AI硬件的目標在於尋找合適的應用場景，以便爲其他廠商提供解決方案。這是另一種思路。一位行業分析師告訴剁椒，“互聯網廠商沒有核心硬件，所以無論是從成本考慮，還是從資源投入產出比考慮，重要的是AI大模型的落地，而產品形態在這個節點並不重要”。

“今天是A，明天可能是B，但對所有廠商來說，最重要的是AI大模型。”